三年蝉联百大up主，周六野Zoey何以成为顶流健身博主？ - 网易

大部分的观众并不是健身达人，他们并不需要高难度和很深奥的干货，更多的是需要时间短，要求低，见效快。

而周六野把音乐动作时间都安排好了，打开瑜伽垫就 ... 网易首页 应用 网易新闻 网易公开课 网易高考智愿 网易红彩 网易严选 邮箱大师 网易云课堂 快速导航 新闻 国内 国际 评论 军事 王三三 体育 NBA CBA 综合 中超 国际足球 英超 西甲 意甲 娱乐 明星 图片 电影 电视 音乐 稿事编辑部 娱乐FOCUS 财经 股票 行情 新股 金融 基金 商业 理财 汽车 购车 行情 车型库 新能源 行业 科技 通信 IT 互联网 特别策划 网易智能 时尚 亲子 艺术 手机 / 数码 移动互联网 惊奇科技 易评机 房产 / 家居 北京房产 上海房产 广州房产 全部分站 楼盘库 家具 卫浴 旅游 户外 美食 专题 教育 移民 留学 外语 高考 查看网易地图 登录 注册免费邮箱 注册VIP邮箱（特权邮箱，付费） 免费下载网易官方手机邮箱应用 安全退出 移动端 网易公开课 TED 中国大学视频公开课 国际名校公开课 赏课·纪录片 付费精品课程 北京大学公开课 英语课程学习 网易严选 新人特价 9.9专区 新品热卖 人气好物 居家生活 服饰鞋包 母婴亲子 美食酒水 支付 一卡通充值 一卡通购买 我的网易支付 网易智造 网易跨境支付 邮箱 免费邮箱 VIP邮箱 企业邮箱 免费注册 客户端下载 网易首页>网易号>正文 申请入驻 B站拥粉近800万，三年蝉联百大up主，周六野Zoey何以成为顶流健身博主？ 2021-04-2816:51:17　来源:人人都是产品经理社区  举报 0 分享至 用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 编辑导语：2016年11月27日，周六野Zoey在B站发布了第一条健身的视频：5分钟在家提臀瘦腿运动，减肥塑形一个月见效。

从此，周六野Zoey开始了她的UP主之路。

如今，将近4年过去了，周六野Zoey在B站拥有超过700万粉丝，成为B站粉丝量最高的女性UP主。

如果你经常混迹B站的健身圈，那你肯定对周六野Zoey不会陌生。

因为她在B站拥粉784W，同时也是微博十大运动红人，全网粉丝超千万，多条视频播放量破三千万，累计播放量超4亿，B站百大UP主奖项也蝉联了3届。

而健身类的博主千千万，为什么周六野zoey脱颖而出了呢？今天我们就从发展历程、用户定位、内容设计、涨粉策略、变现五个维度进行拆解，揭开周六野的爆红秘籍。

01发展历程从周六野zoey这个名字我们就可以看出她的与众不同。

英文名字是zoey，中文名字姓周，六野则是她的一种生活态度，就是周六就应该撒野玩耍。

在工作日好好上班，休息日尽情狂野。

如此酷的生活态度是很多人想要但却做不到的，易于引起观众对UP主本人兴趣，进而关注她的作品。

周六野92年出生，大学选择的是机械工程专业，之后去柬埔寨创业但是成绩不理想，后来在朋友的影响下开始学习健身，最初只是通过YouTube平台，跟着国外的博主学习，后来教练朋友看到她的动作标准，便鼓励她自己录制，这样就开始了她的博主旅程。

而今天的周六野为什么有那么多粉丝？经过分析发现有以下两个特点：1.把观众当闺蜜在周六野的公众号介绍里有这样一句话：我也希望成为你的闺蜜，和你一起更美更自信更健康！在她的粉丝群体中女性居多，她又很了解女生的需求，粉丝想在什么样的时间达到什么样的效果，再针对需求设计自己的内容。

除此之外，虽说是健身博主，但她又不只是分享健身视频，有时候也会和粉丝聊聊天，分享自己对于一些事情的看法，传播的更多的是正能量。

在粉丝眼里，已经不止是一个健身博主，更像是一个邻家姐姐，像是一个闺蜜，无形中拉近了和粉丝之间的距离，增强了自己的影响力。

2.个人实力周六野凹凸有致的身材和抗打的颜值，本身就是很多女生所喜爱的。

作为一个健身博主，首先自己的身材就要有一定的说服力，观众才会受到感染，对你的作品引起兴趣，这源于周六野平时的自律和对自己的高要求。

周六野不仅努力而且细心，她在海内外很多平台进行内容的更新，用心地进行相互导流，根据不同平台的调性调整自己发布的内容，收集、整理几千、几万条评论，根据粉丝的反馈，更新自己的视频内容，这种用心程度和努力程度是很多博主所欠缺的。

02用户定位为什么很多同样做干货的健身博主只有很少的粉丝呢？最大的原因之一在于用户定位不明确。

既想收割健身小白，又想获得健身达人的好评，而他们的内容对于健身初学者来说，内容繁琐；对于健身达人来说又不够专业，最后两者都留不住。

而周六野精准定位了一个特别大的市场：平时没有时间，又想塑性减肥的健身小白。

周六野的运动视频特点：时间短、强度低、易操作，非常适合运动基础差，想要纤细的身材但又不愿意在运动健身上花太多精力的女性，非常适合普通学生党和上班族。

大部分的观众并不是健身达人，他们并不需要高难度和很深奥的干货，更多的是需要时间短，要求低，见效快。

而周六野把音乐动作时间都安排好了，打开瑜伽垫就可以开始了，简单清晰的保姆式教学，足以吸引用户关注。

03内容设计1.标题标题是吸引用户能不能继续点进去看的第一步，在周六野所发布的视频标题中，都巧妙地抓住了一部分健身小白“懒”的心理。

比如：5分钟、低强度、超燃脂、全程躺着、7天见效等等，标题简单又有分量，具有比较大的吸引力。

2.拍摄风格周六野的视频中，不管是场地布景、背景音乐还是博主的穿搭、身材、声音······都对女生有着极大地吸引力，看她的视频教学，就像是面对好友一样轻松、愉悦，加之她在视频中鼓励运动，自信，语言风格也让人舒服，如沐春风。

3.分类齐全周六野的短视频内容拍摄拍摄质量高、数量多、分类齐全。

在更新的健身类视频中，包含有氧、hiit、身体各个部位的针对练习、拉伸等，每种类型又包含几个视频，其种又包括全身训练、提臀、瘦腰、瘦腿、瘦小腿、矫正驼背圆肩、经期训练等，并且还在持续更新，视频内容分类细致，数量多，保证粉丝跟练一两个月不重样。

除此之外，还涉及饮食、时尚、日常生活、个人话题等，她也经常针对观众在评论区、弹幕区所提的相关问题进行答疑，训练体系相当完整。

4.分析用户心理周六野的视频采用的是倒序和倒计时的方式，给予用户极大地心里安慰。

在视频中也经常会鼓励用户，比如说做了多久会很累，此时就会给用户以鼓励。

再比如，视频中她会讲到动作要怎么做不容易受伤，会陪着用户一起做，每个动作都有贴心的倒计时提醒。

周六野会在运动强度大的步骤时温柔且带有力量地说道“加油，不要停下来，再坚持一下就完成啦！”让学习者感到能完整做完并且有成就感。

5.深耕内容周六野的视频保持着每周一更的更新频率，主要内容还是有关健身题材，偶尔会发布一些健康类的保健知识或者是好物推荐。

对于健身类的视频而言，最关键在于两点：可操作性强：就算是再专业再有效的教程，如果学习者无法做到也都是徒劳；有效果：如果学习者在练了一段时间之后没有任何效果，那么就会很失望，甚至取关。

周六野的很多视频拍摄要1天，但写脚本、编排动作却需要5、6天。

为了保证有效果，在刚开始拍摄视频时，她会自己先做一个月运动看成果。

除此之外，为了创新内容，她还请了拍摄和剪辑的助理，会一起头脑风暴想创意。

在她B站上传的视频中，最高播放量的视频达到了3340万播放量，多数的视频都有十万甚至百万的播放量，这和她不断的在内容方面的深耕是离不开的。

04涨粉策略1.抽奖引流抽奖作为一种古老的运营玩法，一直活跃在营销最前沿。

尽管套路有些旧，但凭借着以小博大的杠杆效应、低门槛参与、奖励诱惑的活动机制，总能吸引众多用户参与。

周六野就经常性的会发动一些抽奖活动，一般只要转发关注就能拥有抽奖资格，给粉丝发一些小福利的同时还能吸引更多的粉丝，增加影响力。

2.评论引流1）提问法在动态里直接向用户提问，如果你的问题吸引到了用户，就会得到一定的回应。

比如周六野的“不知道你们运动得怎么样了呢？”“有弹幕说我还是适合军装一些，你们觉得呢？”这样的提问不仅可以增强粉丝的粘合性而且可以达到吸粉的效果。

2）话题讨论提出一个有争议的问题，让用户各自发表自己的观点，然后发表自己的见解。

像是周六野在动态中发过的“我总被渣男多次伤害、越陷越深，为什么！”这样的话题比较容易让用户参与进来并留下自己的故事或者看法，达到引流的效果。

3）征求意见征求意见的方法有两个的作用：一方面加强和用户的互动，一方面是可以确定自己的下一期的选题。

这种方法对于任何一种领域都是适用的，比如在周六野的动态中“还有什么大家感兴趣的话题呢？”再比如美食博主可以问喜欢的美食，音乐博主可以问喜欢的音乐，简单有效的了解用户的需求。

3.矩阵号导流周六野最初是在YouTube上发布内容，后来又来到了B站，而直到目前，周六野不仅活跃在这两个平台。

还有Instagram、Facebook、微博、抖音、小红书、快手、知乎、公众号、腾讯、优酷、B站、keep等众多自媒体平台，可谓是覆盖面极其广泛，相应的就吸引到了不同平台的粉丝。

而在这些平台之间又可以相互的导流，像是在B站走红之后，在B站的简介里又写道：Youtube，微博，公众号，这样就把B站的粉丝引流到了另外几个平台。

05变现1.品牌合作一些运动品牌们比较青睐健身博主，会找一些健身博主合作。

像是周六野，就有国内内衣品牌与周六野的合作限量款发售。

可以给周六野带来不错的收入。

2.付费课程很多博主也将出书、卖课，作为自己的一大收入来源。

最初，周六野将自己的私教课程在微信渠道发售，后来很快也在她的淘宝店铺上架；如今，周六野已入驻Keep，健身视频以免费课程的形式公开，为自己增大了宣传力度。

3.电商带货周六野从一开始就想创建自己的品牌。

2018年，周六野自建品牌“WildSataurday”，发展了自己的淘宝店，官宣微博至今仍旧在置顶位置。

在周六野的淘宝店内，除了私教课，还有瑜伽垫、瑜伽球、阻力带等产品，可以直接卖货变现。

4.视频平台流量分成在众多的平台中，有些自媒体平台，像是Youtube等视频平台是有流量分成的，收益也不错。

06结语不可否认，在任何领域，想要做到头部都是非常难的。

从周六野在众多平台不遗余力的运营，就可以想到她在背后付出了多少的努力，每一个平台都要兼顾，收集整理粉丝的意见，这需要极大地耐心和学习力。

此外还需要注意的是，对于创作者而言，粉丝的感受永远是第一位的。

把粉丝当做闺蜜也好，当做朋友也罢，最终都要满足粉丝的需求，不断升级自己的内容与服务，这样才能真正在自己所在的领域站稳脚跟。

作者：网红头条，微信公众号：网红头条，创始人：大危本文由@网红头条原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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