一次搞懂藥物廣告不踩雷-臺中醫林第111期 - 臺中市醫師公會

乙診所不禁納悶，如何判斷藥商提供之藥物廣告文宣、DM係屬合法?醫療院所張貼藥物廣告時，應注意那些規範以保障自身權益呢? 02何謂藥物廣告？ 藥事法所 ...      公會簡介業務服務委員會學術演講民眾服務西醫總額防癌系列特約名店聯絡我們 臺中醫林第111期   首頁|臺中醫林第111期|一次搞懂藥物廣告不踩雷 全力抗疫守護國民健康 全球唯一編著中西醫病名對照大辭典林昭庚結合中西醫登上WHO舞台 時代潮我來！ 抗疫！白袍即戰袍 精準追擊新冠病毒無處躲藏臺中市衛生局長曾梓展：快速作戰團隊，百年一遇的奮戰 22年前早產兒今日疫情送HFNC 新冠病毒的前世今生 團隊日夜醫護新冠重症痊癒返家 新冠重症病房畫筆記錄感動 一場與病毒競速的戰疫 快打站測試5千防疫人員接種支援施打疫苗穿著全套防護衣上陣 白袍的第三人生自由自主的幸福時刻 找到生命中的Ikigai 我退休了老大變成大老退休就是要優雅地完成人生四業 豐富生活天天精彩退休資訊平台報報 開悟，找到回家的路！關閉診所開咖啡館生命中甜蜜的偶然 脫下白袍體驗、享受微光視界 少子女化非台灣女人不愛生孩子 一次搞懂藥物廣告不踩雷 【醫林短波】蟲蟲危機小蟲釀大禍治病於未發 開業揚帆舵手觀風向秘訣 奇異恩典與優人共舞 登山不再軟腳重訓勇登群山開步走!山登絕頂我為峰 醫師夫人聯誼會顧好另一半姐妹共同成長 餐桌日常有情味醫師夫人宅居飲食提案 我老公的最愛―香菇肉燥 公園成功變身來一場親子共遊樂 老冰新冰點名囉！臺中冰品滿滿驚喜   一次搞懂 藥物廣告不踩雷 文/臺中市食品藥物安全處   編按： 衛教資訊或是藥物文宣往往稍一疏忽，就會踩到醫藥廣告紅線，尤其是法規細則相關規定，在沒有碰到問題之前很難清楚紅線劃在那裡。

要提供患者醫療訊息又不踩雷?食藥處貼心提醒勿錯過。

01診所張貼藥品廣告行不行? 甲藥商提供予乙診所自家公司之藥品廣告海報，並張貼於診所內，盼能增加產品曝光度，卻遭民眾檢舉其藥品廣告內容疑未事先申請廣告核准，涉違反藥事法相關規定。

經衛生局查察，海報內容確實無事先申請廣告核准，違反藥事法第66條第1項規定屬實，故依同法第92條處甲藥商新臺幣20萬元罰鍰。

乙診所不禁納悶，如何判斷藥商提供之藥物廣告文宣、DM係屬合法?醫療院所張貼藥物廣告時，應注意那些規範以保障自身權益呢? 02何謂藥物廣告？ 藥事法所稱之藥物，包含藥品及醫療器材。

依據藥事法第24條規定，藥物廣告是指利用傳播方法，宣傳醫療效能，以達招徠銷售為目的之行為。

另依據消費者保護法施行細則第23條規定，廣告指利用電視、廣播、影片、幻燈片、報紙、雜誌、傳單、海報、招牌、牌坊、電腦、電話傳真、電子視訊、電子語音或其他方法，可使多數人知悉其宣傳內容之傳播。

廣告內容違規與否，係視個案所傳達訊息之整體表現，包括文字敘述、產品品名、圖案、符號等，綜合研判。

所以若廣告內容已述及特定藥物，宣稱其醫療效能，且內容可使多數人知悉，即屬藥物廣告。

藥物廣告於刊載前，應將其內容事先申請藥物廣告核准，取得廣告許可字號，才能刊登。

另藥品廣告之核准內容效期為1年，醫療器材廣告為3年，故藥商需注意時效性，並事先申請廣告展延。

03藥物廣告DM、海報能張貼嗎?藥物廣告內容可以刊登於網頁嗎? 若診所欲張貼或於網頁刊登藥商提供之藥物廣告文宣，請先辨別該藥物是否為處方用藥? 1.如果是處方藥，則不能刊登: 處方藥物之廣告，除須由藥商事先申請藥物廣告核准外，廣告內容只能刊登於學術性醫療刊物，其他場域、網路皆不得刊登。

2.如果是非處方藥，若想刊登張貼，則須注意藥商提供的廣告文宣是否合法。

合法的藥物廣告應包含以下幾點: (一)藥物許可證字號 (二)藥物廣告許可字號(例:中市藥廣字第0000000號) (三)藥商名稱 (四)請向藥商確認該廣告字號是否仍在效期內 04 如何辨別衛教資訊或藥物廣告? 許多醫療院所會張貼疫苗種類比較、用藥方法等介紹海報，如何避免違規，須留意衛教資訊及藥物廣告之區別。

1.藥物廣告:如果內容有涉及特定藥物品名、效能，載有藥商名稱，使消費者可依內容循線購買到產品，即視為藥物廣告。

2.衛教資訊:如果文宣內容係以健康促進或預防疾病為目的，且經認定可達衛生教育作用之宣傳活動，並與相關藥物廣告有明顯區隔，不會使消費者誤認為藥物廣告者，則屬衛教資訊。

05替藥商代言應注意什麼? 除代言之廣告內容需事先申請廣告核准外，依據前行政院衛生署衛署醫字第0930203280號函釋，醫事人員為產品代言，其宣傳內容如未經科學研究證實或假借未曾發表之研究報告，而為產品代言、背書或影射其具醫療、健康之療效或功效，有誤導消費者之虞者，應依業務上不正當行為論處。

故在接受相關合作時，需多多留意。

06明辨紅線保障自身權益 許多診所會本其醫學專業，依據病患病情開立相關自費藥物，而藥商會提供藥物海報並張貼於診所，供病患了解相關資訊。

為提升民眾相關醫學常識，醫療院所亦會自行製作或張貼衛教資訊。

為避免觸法，須明確辨別合格的藥物廣告，及避免提供的衛教文宣涉及藥物廣告之疑慮，才可提供民眾安全之就醫環境，亦得保障自身權益。

圖說 圖1違規廣告的判定 圖2藥物廣告範例 圖3如何辨別合法藥物廣告 圖4衛教資訊範例 公會簡介|業務服務|委員會|學術演講|民眾服務|西醫總額|防癌系列|特約名店|聯絡我們| 網站地圖 會       址：403427臺中市西區公益路367號4F-１ 交通位置圖  電話：04-23202009   傳真：04-23202083   服務時間：週一至週五9:00-17:00 (彈性輪班時間:8:30-9:00、17:00-17:30) 中午休息時間：12:00-13:00   Designbywebtech網頁設計