Twitter行銷案例：因為星際大戰而帶動的一串推文

Twitter行銷案例：因為星際大戰而帶動的一串推文 · Twitter可說是最開放，並且能達到一對一溝通和參與率的社交平台。

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它允許品牌建立與客戶及他人的關係，以便彼此連接。

這個能一對一溝通的特性，在進行市場推廣時成了絕妙的策略。

星際大戰的官方推特頁擁有383萬名追隨者，他們發表推文、粉絲創作、小測驗，以及電影製作內幕，或是回覆他人等。

這也是星際大戰和其背後母公司迪士尼嘗試的新領域。

我們來看看在Twitter上的互動：一名粉絲收看大青蛙劇場(TheMuppetShow美國)時發了一則推文，表示「能跟路克天行者一起看大青蛙劇場，對童年來說是多麽寶貴又特別的一件事」 兩天後，當地牛排餐廳Niemerg'sSteakhouse問他們最喜歡大青蛙劇場的什麼部分。

 然後，擁有253萬名追隨者的星球大戰演員馬克加入對話，表示最喜歡的部份是「MissPiggy（大青蛙劇場的角色）的羅曼史」MissPiggy使用她的推特帳號（以及她的148k的追隨者）回覆了馬克：「是，我已經聽過很多人這樣說了，但顯然這不足以讓我在星際大戰中獲得一個角色！」並且標注了@StarWars(星際大戰官方推特帳號) 隨後星球大戰透過自己的推特回應了MissPiggy小姐，說「嘿這樣講不公平，因為那時候電影早就在製作中了！」MissPiggy則再度標注了@StarWars，並直接點名「最後的絕地武士」導演RianJohnson，告訴他「你可以製作一個MissPiggy:星際大戰番外篇，我等著你來電哦！」星際大戰則以一則GIF檔「不，謝了！」拒絕了MissPiggy。

 最後，由RianJohnson親自標註MissPiggy解釋他不想混淆消費者，請容許他拒絕這個想法。

Twitter推廣為什麼會是一場絕佳表演的原因有以下幾個：首先，這不僅僅是迪士尼的典型內容或促銷推文，這段對話實際上是由與迪士尼旗下星際大戰經營有關的人，包含天行者路克-演員馬克在Twitter上隨意地與粉絲牽上線。

其次是MissPiggy進入談話的重要性。

MissPiggy，一個在大青蛙劇場中的角色，在現實世界中她擁有自己的Twitter帳戶，就好比是一個真的人。

而這個MissPiggy，很「湊巧」地，剛好是另一個迪士尼所擁有的人物。

這次對話無論是否計劃好，看起來都非常自然，完全不像有任何人為操作的因素參雜，而且其中還包含了星際大戰的主要角色帳號，以及其他迪士尼要繳的帳號，透過讓他們彼此互動，兩個帳號的追隨者都看到對話的可能性增加，而且這串對話中，沒有任何一點廣告的味道，這就是為什麼這串對話的每個推文，都有數百人按了「喜歡」。

最後是「時間點」，馬克在迪士尼剛發表了他們的新電影「星際大戰外傳：韓索羅」後幾小時內，回應了這推文，並帶動了這串推文對話，這是一個完美的方式讓周圍的人繼續討論星際大戰恩，做得好。

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