知識圖譜V.S 複合式摘要？以及兩者對SEO的效果. 此 ... - Medium

維基百科指稱Google知識圖譜是：Google 的知識庫，它運用語意檢索從多種來源收集資訊，以提高Google搜尋的質量。

除了可以顯示其他網站的連結列表，還提供結構化及詳細的 ... GetunlimitedaccessOpeninappHomeNotificationsListsStoriesWrite知識圖譜V.S複合式摘要？以及兩者對SEO的效果此篇是整理我對Google知識圖譜（GoogleKnowledgeGraph）與複合式摘要（RichSnippets）兩者的差異與看法。

因為我對這兩者的定義有些混淆，所以特意寫下這篇文章，釐清知識圖譜與複合式摘要之間的差別！Google知識圖譜維基百科指稱Google知識圖譜是：Google的知識庫，它運用語意檢索從多種來源收集資訊，以提高Google搜尋的質量。

除了可以顯示其他網站的連結列表，還提供結構化及詳細的關於主題的資訊。

其目標為讓用戶可以利用此功能提供的資訊來解決他們查詢的問題，而不必導航到其他網站，並自己彙整資訊。

簡單的來說，知識圖譜就是自然搜尋（OrganicSearch）及付費搜尋（PaidSearch）以外的部分（通常都位於上方及右方）。

它讓使用者不必再等待開啟新網站所需要的時間，直接在搜尋結果頁面顯示答案，甚至提供更多相關資訊讓你一目瞭然。

透過分析搜尋時所使用的字句，它就能精準地將你需要的搜尋結果呈現給你看。

舉例來說，我想知道演瞞天過海：八面玲瓏這部電影的演員有哪些，於是我Google了＂瞞天過海八面玲瓏的演員＂，結果Google就在搜尋結果頁的上方直接把演員一個個連同他們的照片都列了出來，它還體貼地告訴我，這部片有多少人喜歡，它的上映日期、片長、海報等等。

我所需要做的只是在小小的搜尋欄中輸入我的問題，就這樣迎刃而解！然後，我又點選了飾演DaphineKluger的安·海瑟薇，一樣可以在右方看到她的其他照片，生日、甚至孩子的名字。

我又好奇，我到底看了幾部安·海瑟薇所演的電影？於是我在右方知識圖譜中的電影，點選了＂查看更多項目＂，所有她參與的電影，無論是主角、配角、甚至是配音，都可以在這裡看到！我還可以調整排序方式，要從年度最接近的，亦或是最熱門的都沒有問題。

以上的這些過程，我一步都沒有離開Google的搜尋頁面，在Google知識圖譜裡，就將我所需要的資訊，都赤裸裸的顯示在上方，我不需要再等待開啟新網站的時間。

Google知識圖譜就像是我們在學習的過程中，常聽到專家們說的其中一種學習方法－心智圖一樣，你提出一個問題，Google會開始延伸。

你可能只是想知道台北101的高度，但Google根據以往的使用者數據，計算出你可能還想了解其它的部分，於是它提供你相關的資訊，例如高雄85大樓的高度，台北101完成的日期，還有它的位置等等。

複合式摘要複合式摘要讓搜尋結果頁面產生除了標題、網址以及敘述以外的資訊，以台北101為例，你可以看到敘述的下方，還有所有者、竣工日、電梯數等等更詳細的資訊。

又或者，你思考著最近有甚麼音樂劇可以看，比起一頁一頁的點，一頁一頁的找，不如直接在搜尋結果頁中直接看到演出時間以及地點，不是對你更方便嗎？其實複合式摘要與我先前提到的＂結構化資料標記＂是相關的概念，你需要在你的網站上利用結構化資料標記，讓搜尋引擎可以在結果頁面上顯示出複合式摘要。

而就如同之前所說的，複合式摘要可以是展覽、活動、商品、資訊、食譜、徵才資訊等等，用途十分廣泛。

知識圖譜V.S複合式摘要那麼，這兩者又有怎麼樣的差別？前者是Google提供的資訊，後者則是網頁提供的資訊；知識圖譜走的是心智圖的概念，從一個點（你的問題），延伸成多條線，再合成面，而複合式摘要則是一個點（網站），延伸出來線；知識圖譜可以囊括各種範圍，你也可以不停地延伸下去，複合式摘要則是以網站提供的內容為主，主要會根據網站的內容、標記的資訊不同而有所不同！知識圖譜對SEO的效果？就如同我們先前提到的，知識圖譜會讓使用者只停留在Google，這對提供相關資訊的網站來說可能是一個噩耗。

從下圖我們可以得知，近年來使用者在使用搜尋引擎(Google)時，不進行點擊的比率有提高的趨勢，尤其是使用行動版，更是高達60%的使用者不會進入任何網站。

雖然這份調查是以美國用戶為主，但我們也可以從中略知一二：Google越來越能夠根據使用者的意圖，提供正確的資訊，而知識圖譜也有不少的功勞。

這對網站站長來說，可能會使得點擊率下降，造成網站的造訪數減少。

Jumpshot對美國Google所做的使用者調查，由RankFishkin(SparkToro)編制要怎麼解決這項問題呢？我認為網站站長必須要對自身提供的資訊做更深入的探討，你寫的可能是專門介紹電影的網站，除了電影的基本簡介外，你也可以討論關於每個演員在這部電影裡的評價、或是電影的彩蛋等等；你可能對音樂或是歌手有所研究，那麼也可以多提一些歌手周遭曾發生過令人會心一笑的小故事。

獨特性，Google無法複製的路徑，就會是你下手的最好時機。

複合式摘要對SEO的效果？既然我們都明白複合式摘要是由結構化資料標記組成，而結構化資料又能夠讓Google更了解你的網站，或是你的文章提供的資訊有哪些，而且還能在搜尋結果頁面上＂加料＂，你就可以明白，使用結構化資料標記可以大大提高使用者對你網站的了解程度，進而提高網站點擊率，何樂而不為？你可以參考我之前對結構化資料標記做的簡單介紹，或是直接上https://schema.org/，立刻開始為你的網頁建立結構化資料！[SEO]結構化資料標記(1)-如何在搜尋結果頁面中，顯示你的麵包屑路徑？使用者會怎麼找到你的網站？我相信大多數的人都會回答："Google啊！"因為現代人的生活離開不了Google，吃飯也要上網找好吃的餐廳，看電影前要找找哪部電影網友大推，凡事都問Google大神。

medium.com以上就是對知識圖譜與複合式摘要的概念解說，希望能夠讓跟我一樣不太瞭解這兩個詞的朋友們，對它們稍微有些基本的認知！如果對搜尋結果頁面(SERP)的其他部分想要有更深入的了解，可以看看awoo的這一篇文章喔~認識Google的搜尋結果【SERP】，16種元素全解在學習、操作SEO的過程當中，SERP都是不可或缺的一個環節，所有的SEO成果都會直接反映在SERP上，藉由瞭解SERP的每個元素，可以從中發掘出SEO優化的方向，同時也能觀察市場趨勢或與其他行銷工具結合，絕對是初學…www.awoo.com.tw--MorefromElaineH.YWuFollow致力於鑽研SEO技巧|偶爾也來點韓英翻譯|Whatdoesn'tkillyoumakesyoustrangerLovepodcastsoraudiobooks?Learnonthegowithournewapp.TryKnowableAboutHelpTermsPrivacyGettheMediumappGetstartedElaineH.YWu265Followers致力於鑽研SEO技巧|偶爾也來點韓英翻譯|Whatdoesn'tkillyoumakesyoustrangerFollowMorefromMediumDamilarebabatundeBestBinanceAlternativesChitrapuRajuAnOverviewOnGitTeamKinaraLinkAadhaarandPanCardbyJune30,2022toAvoidPenaltybestsmmpanelWhatdoyouknowaboutSMMpanelservices,haveyoueverusedthem?HelpStatusWritersBlogCareersPrivacyTermsAboutKnowable