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　　市面上最淺顯易懂的行銷入門書，生動有趣的圖解實例，書寫結構精心安排，方便讀者一步步吸收。

　　行銷＝商品能夠「賣出去的邏輯結構」！　　商業活動的本質在於盡可能地販售商品，以獲取最大的利益。

　　那麼如何才能達到目標呢？　　行銷，便是為了解決這個問題發展出的各種思考方法。

　　簡單地說行銷就是商品能夠「賣出去的邏輯結構」。

　　另外，在工作現場常會碰到許多「行銷用語」，如推廣、市占率、市場區隔、流通通路……等，如果能了解這些專門用語，相信對工作的『理解度』也會更為深入。

　　一定要知道的行銷原理＝通通在這裡！　　□　行銷到底是什麼？　　□　行銷與銷售有什麼差別？　　□　行銷從掌握市場開始，市場到底是什麼?如何建立市場戰略？　　□　如何捕捉消費者的想法？瞭解消費者的購買行為。

　　□　商品是什麼？商品暢銷的條件是什麼？品牌戰略的思考基礎。

　　□　如何決定價格？價格與消費者心理的關係為何？　　□　什麼是流通通路？怎樣才是好的流通通路?　　□　如何決定推廣戰略？推廣包含哪些基本內容？　　□　如何選擇與設定適合自家公司產品的行銷戰略？　　□　瞭解行銷知名理論在實務工作的運用，如「行銷4P」、「AIDMA法則」、「安索夫商品與市場矩陣」、「五大競爭力模型」、「SWOT分析」、「產品組合管理」(PPM)等。

本書特色　　和工作現場連結緊密的基本且必備的行銷知識。

銷售理由　　簡單易懂，一頁概念，一頁圖解，跳脫教科書的理論書寫。

　　在日本從2003年出版至今，不斷加印。

作者簡介大山秀一　　日本知名行銷機構日本行銷研究會代表。

為日本企業界指標行銷人物。

對歐美最新的行銷理論，以及日本當地企業經營有許多深入的研究。

譯者簡介沈文訓　　淡江中文系畢業。

曾旅居日本學習與工作，回到台灣後長期擔任日文口譯與文字翻譯。

譯有《OK媽媽快樂育兒法》、《圖解電漿入門》（以上世茂）、《日本人的縮小意識》（漫遊者文化）。

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