每個人都需要的企劃撰寫技巧，讓你馬上抓到企劃要領！ - 行動 ...

企劃書撰寫實務面工具書推薦 跳至主要內容 2020-04-252022-02-08Lisa行銷企劃 每個人都需要的企劃撰寫技巧，讓你馬上抓到企劃要領！ LastUpdatedon2022-02-08byLisa很多人常問我不知道企劃到底需要哪些能力？我不是企劃人員，所以我應該就不需要會寫企劃書吧？ 錯！其實每個人都需要學會「企劃力」 因為企劃類型分很多，除了常見的行銷企劃，其實還包含業務企劃、財務企劃、管理策略企劃、生產企劃、研發企劃等，不管你現在是行銷人員或是中高階經理人，或有這樣的野心想往上爬的人，每個人需要一定的「企劃力」，因為，「企劃」是決策的依據。

如何針對「目的」進行全面性的思考、市場研究、需求探尋、策略規劃，推動相關執行方案，執行時也會比較有所依據及邏輯。

內容目標 企劃基本能力寫企劃書之前的準備作業企劃書基本方向企劃書執行內容架構思考方向企劃書排版重點企劃工具推薦企劃書撰寫實務面工具書推薦簡報企劃類工具書企劃發想及策略工具書企劃線上小工具結論 企劃基本能力 既然「企劃力」是一個該具備的能力，那企劃力又包含哪些基本能力？ 1.專業領域的知識每個領域、每個產業都有屬於這個產業的產業結構、專業知識、市場狀況，專業知識就如同地基，唯有夠清楚，才有辦法於穩健的基礎上，找出適合的策略及解決辦法，進而做對應的企劃 2.組織能力對於企劃書撰寫的脈絡、組織、架構能力、邏輯分析能力， 3.文字能力文字內容撰寫能力、下標能力、陳述清晰 4.電腦工具能力文書，排版、Excel數據整理 5.創造力此部分於「行銷」、「廣吿」上更為重要，行銷素材及溝通管道多元，是否能藉由創意抓住消費者的目光 寫企劃書之前的準備作業 在寫企劃書之前請先思考以下三大重點，因為這會影響到企劃書的內容及策略方向 人：企劃書的溝通對象是誰？外部可能是客戶、內部可能是主管、同事… 目的：創意建議、解決公司問題，滿足市場需求、促成合作.. 企劃書類型：解決方案、行銷提案、產品開發、未來發展… 企劃書基本方向 現況分析：市場調查、數據分析、緣起、背景、面臨什麼問題 目的：想達成的任務？想達成的目標，可能包含獲利目標、來客數、會員數成長、轉換率、展店數、產品代理、良率等目標 策略：針對目的可以怎麼做，作法為何？策略為何？大方向的架構為何 執行面：根據策略，解決方式為何？以5W2H去寫出執行面，時程、預算、預期效益 企劃書執行內容架構思考方向 我建議從5W2H開始，就是What（什麼）、Ｗhy（為什麼）、Who（誰）、Ｗhen（何時）、Where（何地）、How（如何做）、Howmuch（需要多少錢） 🔶Ｗhat：什麼 企劃書預計要達成什麼任務？ 企劃書的核心目標是什麼？ 🔶Why：為什麼 一份企劃書需要有一份完整的邏輯，寫的時候就要思考，目的是什麼？為什麼要這樣規劃？是從數據、市場調查、產業分析、競爭者分析等看到什麼問題？或是基於消費者行為、趨勢等原因進行規劃 🔶Ｗho：誰 企劃書的執行內容由誰去做？ 企劃案若執行，相關的人員配置規劃為何？ 🔶When：何時 執行項目的時程安排為何？ 依序完成的工作項目有哪些？需要多少時間執行？ 是否有查核點或稽查點？ 🔶Where：何地 項目執行地點是在國內或國外？ 單一地區或多個地區？ 生產據點、研發據點、倉庫、店面等 🔶How：Howtodo?如何做 針對目的或策略，要怎麼執行？ 有哪些執行方案？ 各執行階段過程？ 創新作法？ 方案步驟？ 🔶Howmuch：多少錢 預算為何 預計營收 管銷費用 損益估算 資金預估 5W2H表格 5W2H細項內容Ｗhat什麼✓企劃任務✓核心目標Why為什麼✓為什麼這樣規劃？是依照什麼樣的理由與調查Who誰✓執行人員✓人員配置When何時✓時程安排✓執行時間✓查核點Where何地✓國內✓國外✓單一據點✓多個據點Howtodo如何做✓執行方案✓執行過程及步驟Howmuch多少錢✓預算為何✓預計營收✓管銷費用✓損益估算✓資金預估 >>延伸閱讀：想清楚，再動筆，五大步驟讓你寫進心坎裡！ 企劃書排版重點 1.文字標題及內文字型、大小、顏色、位置需統一字級不要太小文字行距不要太擠如果需要簡報，不要文字滿版 2.配色一個版面不要用超過三種顏色，會太過花俏 3.圖表可善用流程圖、階層圖、循環圖去輔助文字說明利用表格，整理資訊、數據呈現 4.插圖、圖片解析度不夠的圖不要放 5.章節標號第一層：壹、貳、參…第二層：一、二、三…第三層：(一）、（二）、（三）…第四層：1、2、3第五層：(1)、（2)、（3) 企劃工具推薦 於企劃工具上，將分為兩類，一類為工具書、另一類，則為線上小工具 企劃書撰寫實務面工具書推薦 如果你需要撰寫完整的企劃書，很建議可以看這本 因為這本書會從很基本的架構開始，也提供76個範例，不管是在內容或是架構，都提供了很好的參考 書名：圖解企劃案撰寫 作者：戴國良  出版社：五南 試閱 為什麼推薦？ 🔶基礎且完整目前市面上很多企劃類型的書籍，但是大多都圍繞在文案，但這本書是從很基本的企劃類型、架構、如何思考及撰寫等方向進行說明許 🔶各類企劃範例總共包含76個經營企劃、行銷企劃、財務企劃範例，因此，如果很容易找到適合的架構，對於不知道該如何下筆的人，都可以參考範例的架構撰寫，就不會有遺漏的部分 🔶圖解因為內容很扎實，文字多，但搭配圖解，組織規劃過，更能搭配著文字理解 🔶作者經歷豐富作者曾擔任「策略規劃」、「行銷企劃」部門，副總經理、策略長、首席顧問等16年的實務經歷，因此，本書的內容都是以市場實務面去進行撰寫，所以沒有我們常擔憂的理論和實務無法結合的問題 簡報企劃類工具書 如果你常常需要做日常工作報告、競爭者分析、產品需求、策略規劃、簡報的話，這本書可以幫助你如何快速完成你的簡報 書名：我用模組化簡報，解決99.9%的工作難題：簡報職人教你讓全球頂尖企業都買單的企業簡報術 作者：劉奕酉 出版社：新樂園 試閱 為什麼推薦？ 🔶作者經驗豐富擁有上市公司十三年以上策略行銷與高階幕僚經驗 🔶簡報能力受青睞作者的簡報在微軟旗下最大簡報分享網站SlideShareTop5%獲簡報者殊榮，單份簡報創下65000次的瀏覽數，受邀至微軟對著菁英計畫員工教簡報，台灣松下、聯詠科技、鼎新電腦、太古可口可樂、中國信託、富邦集團、經濟部水利署、台北捷運……爭相邀請上課與演講 🔶系統化內容從架構、內容規劃、視覺邏輯，整合優化等都有詳細的介紹 🔶企劃範例多元企劃範例跨產業（科技、金融、消費性商品，政府等）、跨領域（資訊技術、產品研發、業務、行銷等） 企劃發想及策略工具書 若都已經知道架構，但始終想不出好點子？看了好多資料，但一點靈感都沒有？打開電腦，但遲遲無法動筆？這本書可能可以幫助你很多如果你是講師，在實體活動帶互動創意思考的話，這本書一本很好的腦力激盪工具書 書名：把問題化繁為簡的思考架構圖鑑：五大類思考力╳60款工具，提升思辨、創意、商業、企畫、分析力，讓解決問題效率事半功倍 作者：AND股份有限公司 出版社：采實文化 試閱 為什麼推薦？ 🔶圖解說明非常清楚 圖：摘自博客來試閱 🔶思考方法工具多總共60種思考方式，包含提升思考邏輯、創意發想，商業模式、企畫推進、分析力等，不管什麼樣的需求在這本都可以找得到，像常見的PDCA法、4Ｐ、腦力激盪、Businessmodel商業模式圖 🔶提供隨身本輕薄好攜帶，可有效在時間碎片化下，有效率地進行發想，或臨時需要用到，也可以很快地拿出來參考 企劃線上小工具 【2020年精選免費圖片編輯】不管是裁切、修圖、製作FB素材、IG素材都包辦！ 【2020精選免費圖片】可商用，不用擔心版權，快手刀收藏起來！ 2020免費線上去背軟體大推薦！輕輕一鍵，自動去背 結論 所有的工具和企劃架構內容都只是參考，主要都是提供一個方向，讓你知道往哪邊前進，哪部分不足，有所依據的去補強，就像爬山時，旁邊會有繩索，這些資料就是繩索，提供一個方向，提供一個安全基礎的支撐，但之後你要繼續往上爬，或是你要增加更多輔助工具幫助你往上爬，都還是看個人了 延伸閱讀：【企劃教學】不知道怎麼寫標案企劃書？直接帶著你寫 作者:Lisa 我一直以來都在行銷領域工作，可撰寫各式各樣的企劃案，不管是商業行銷案、政府標案、政府資源補助計畫書申請，刊物代編，都可協助完成。

若有任何問題或合作，都歡迎大家留言或寄Email給我喔！謝謝 Email：[email protected] 檢視「Lisa」的全部文章 在〈每個人都需要的企劃撰寫技巧，讓你馬上抓到企劃要領！〉中有19則留言 謝謝Lisa的分享，往後我的工作可能也要接觸到很多的企劃，這篇文章我就先收藏起來囉！ 回覆 不客氣喲～有任何問題都可以提出來討論唷！ 回覆 介紹的超詳細 5H2W 這個根本就是重點中的重點 非常學以致用的文章 以後有機會寫企劃書 真的幫助非常大 謝謝介紹 回覆 企划力真的是非常重要，版主提到的5W2H，我觉得是一个企划必须要有的思考方向，那么一来做出来的企划完整度会比较高！谢谢版主分享，希望通过这些书籍可以让我更深一步理解企划！ 回覆 對呀！藉由5W2H就可以讓企劃可以很完整性，也再這樣的基本架構下進行延伸 回覆 每個人真的都需要學會企劃力，分享的這幾本相關的書，要找時間來閱讀一下 回覆 這幾本都非常實用，一定可以幫助到你的～ 回覆 學習寫企畫就像我們寫文章一樣需要一一分析5w1h(不用到評估費用) 才能寫出有系統的文章 回覆 對唷！文章也可以用這樣的架構下去寫，但建議可以依照主題調整，因為有時候太長的鋪陳，讀者可能也會讀不進去 回覆 謝謝你把企劃的方式與重點整理得這麼清楚！整個從一個企劃的發想到後續的成形都變得更有系統架構！ 回覆 不客氣喲～有幫助到大家就好＾＾ 回覆 學會寫企劃書真的很重要！ 往往公司裡的大大小小事務，都是需要一份好的企劃書去推行的。

正好我也可以分享給我同事參考看看版主推薦的好書。

感謝版主的細心分享。

回覆 真的！寫企劃書真的很重要，每個人在職場上多多少少都會遇到，之後有要寫的話，就有個方向可以依循 回覆 這兩本書很有料欸！我原本也是不懂企劃，原來是這樣寫！ 回覆 企劃能力在現在職場上真的多少會用到，寫的真的很詳細，5W2H是我覺得很實用的架構，下次提案就可以用此方法來試試看，謝謝Lisa的分享。

回覆 謝謝拉～如果有任何問題，也歡迎留言給我 回覆 感謝Lisa大大的分享!! 讓初次嘗試撰寫企畫案的我受益良多:) 回覆 你好~看完你的文覺得很有感~我自己本身做商業設計快10年,現在在一間小間的傳產公司要開始執行企畫的部分,但主要工作還是要做平面設計～　可是現在遇到一個問題是就是因為公司規模不大,企劃端跟整合行銷也才準備要開始,所以網路上爬了很多文,但都是針對大型的提案或是公司架構做企劃,覺得好像跟我面臨的問題規模不太一樣~　所以想問一下那小型的企劃要怎麼寫的簡單呢?例如：產品文宣規劃中是指要分類分好還是也要加上流程表？、FB+官網+YouTube=經營這樣在企畫上要怎麼呈現跟編列?之類的～　加上老闆屬於文盲類型,希望這些企劃或圖表可以越簡單能看得懂就好,但有些東西好像也不太能這麼簡單?以至於我實在是有點不知道該怎麼著手…. 回覆 以下是我一點小小的建議，分成兩部分說明，提供給你參考 我覺得不管是大型或小型的企劃，我覺得要思考一件很重要的事情，就是你的氣話是要對「誰」報告，想達到甚麼樣的「目的」 舉例來說如果這份企劃只是要給老闆看，那就思考老闆想知道什麼，他會需要看流程表嗎?還是他只要知道你會怎麼做，達到甚麼樣的成效(數字化)而已，如果是，就不要多花時間作流程表了。

如果你真的不知道怎麼開始，但又需要做成企劃，我的建議是先思考你的WHO，再逐步列出架構，逐步說明 若針對你給的資訊，以產品行銷宣傳為例，如果是我，我的架構可能會如下，但不是標題喔，企畫書的標題要在潤飾過 1.說明產品主要TA是誰，TA描述 2.近期有沒有甚麼檔期或節日 3.市場調查 4.綜合上述規畫出一個主軸或欲達成的目的 5.針對這個目的進行宣傳，說明為什麼用FB+官網+YouTube經營可以達成目的 6.在FB上如何操作，有什麼文案，或有什麼互動?(可以搭配5W2H使用) 7.官網有甚麼銷售促銷活動?(可以搭配5W2H使用) 8.youtube會有什麼波段式短影音導官網?影片主題要拍什麼?(可以搭配5W2H使用) 9.年度專案時程 10.預算表 回覆 發佈留言取消回覆發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。

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