職場新人老是被罵「怎麼連企劃書都寫不好」！掌握這6大寫作 ...

為了能寫出專業的行銷提案，我也下了不少功夫，讀了一些書也詢問過不少朋友，市面上教導如何撰寫企劃案的工具書多如繁星，要找到相關的資料也非常容易，例如企劃案的 ... VVIP會員 會員專區 支持我們 新聞 新聞總覽 VIP專文 政治 國際 軍事 國內 中港澳 重磅專訪 專題 歷史 調查 風數據 運動 風民調 地方新聞 風影音 公民運動 立院直播 評論 評論總覽 風評 專欄 投書 風書房 文化 財經 財經總覽 商業 華爾街日報選文 經濟 風編輯導讀 科技 國際財經 財經專欄 生活 風生活 職場 旅遊 美食 健康 品味生活 時事話題 娛樂 居家 汽車 下班經濟學 下班經濟學總覽 下班經濟學影音 證券投資 理財 房地產 期貨 支持我們 烏克蘭戰爭 8週年論壇 NFT實體展 Search» 退休金 科技 股票 年輕人 蔡英文 股市 買房 趙少康 房地產 中國 立即登入 帳號維護 會員資料 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 作者專區 支持我們 登出 會員中心 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 WSJ訂閱 支持我們 現正熱映中 熱門文章 更多文章 熱門分享 市面上教導如何撰寫企劃案的工具書很多，但最重要的關鍵卻是「了解你老闆或客戶的需求」。

（圖/取自youtube） 當年我為了要進入行銷企劃這一行，可是在各方面摸索了很久，最後有幸能夠進入這個圈子，真的十分珍惜。

也因此，卯足了勁想證明自己的能力配得上這份職務，於是閱讀大量行銷書籍，一有疑問，就請教從事相關工作的朋友或同事。

要在知識與專業上有所成長，除了實務經驗，自我學習以及不恥下問永遠是最快、最紮實的方式。

如果你會在意讓其他人知道自己的不足，卻不好意思發問，或許你並不是真心想做這件事情。

[啟動LINE推播]每日重大新聞通知 為了能寫出專業的行銷提案，我也下了不少功夫，讀了一些書也詢問過不少朋友，市面上教導如何撰寫企劃案的工具書多如繁星，要找到相關的資料也非常容易，例如企劃案的主要架構、內容重點等，都寫得鉅細靡遺。

內容豐富、資料詳細，且邏輯清楚的企劃案是重要的基礎，但我後來發現，「了解你老闆或客戶的需求」更為重要。

別忘了，寫企劃案的目的是為了要說服我們的「老大」。

你的老大可能是主管，也許是客戶，要讓他們心中認可、點頭如搗蒜，才能順利將用盡心思、不知殺死多少腦細胞的心血結晶提案成功。

因此，無論你的案子多麼有創意、資料多麼豐富、文筆有多流暢，如果「老大」不喜歡，套句廣告詞：「給我要的，否則一切免談。

」。

因此，我在撰寫企劃案時，通常會以「5W1H」做為說明的重點：為何做（Why）、對誰（Who）、做什麼（What）、在哪做（Where）、何時做（When），以及如何做（How）。

為何做（Why）：執行這個企劃案有什麼好處？ 對誰（Who）：我們的目標群是誰？參與者有誰？負責人是誰？ 做什麼（What）：執行細節是什麼？執行重點是什麼？注意事項有什麼？ 在哪做（Where）：在何處執行？在什麼媒體曝光？ 何時做（When）：何時執行最適當？何時在媒體曝光最有效益？ 如何做（How）：針對上面五點如何執行？如何分配預算及人力？如何減少錯誤？ 再來就是「提案是否成功」的重點了。

我會針對「老大」的好惡與習性來進行「微調」。

例如，他喜歡出風頭，那就在媒體計劃中多安排對他的專訪；如果他「勤儉持家」，那就把執行預算控制到最低；也許他很重視效率，便特別把時程計劃表列清楚。

另外，我也會針對老闆的「習慣」來提案。

例如，他喜歡在你提案時做「技術性指導」，在不違背自己提案之目標的前提之下，就順著他的意思修改；或者是，他不愛看太多文字說明，那就盡量用圖表來解釋。

還有，提案時我一定會有備案，但提案目標都是一致的，只是執行方式有所不同。

萬一A案不幸被「打槍」，B案就可以立即上場作戰，這樣除了可以增加提案成功的機會，也讓老大知道你對於企劃案的用心與決心，就算這次沒能順利通過提案，也會大大提高他對你的印象分數。

總之，對於自己的提案不要太堅持己見，懂得「擇善固執」，該讓步的地方就讓步吧。

如果你的企劃確實很優秀，當然要想辦法讓他通過，否則無論再怎麼優秀的創意，沒有真正付諸執行，也只是紙上談兵而已。

作者簡介| 阿飛 擁有自由作家及行銷人雙重身分。

目前任職某廣告行銷公司行銷總監。

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