主流媒體的定義還沒有得到基本的統一

目前大致歸類有四種定義：從政治、經濟、經營、綜合四個角度下的不同的定義。

... 2、從經濟的角度：“主流媒體就是關注社會發展的主流問題，成為社會主流人群所倚重的 ... 主流媒體 主流媒體的定義還沒有得到基本的統一，從不同的角度可以得出不同的關於主流媒體的概念。

目前大致歸類有四種定義：從政治、經濟、經營、綜合四個角度下的不同的定義。

定義主流媒體的定義還沒有得到基本的統一，從不同的角度可以得出不同的關於主流媒體的概念。

事實上，主流媒體應該是一個綜合性的概念，它的內涵由三個方面的內容組成。

但同時，不同的媒體，在不同時期，三方面內容的內涵又是變化的。

對主流媒體這個概念，可以從質的角度，如政治性、權威性、影響力等，使用高級媒體、嚴肅媒體來界定；也可以從量的角度，如規模、發行量、經濟收入等，用大報大台、強勢媒體來界定；還可以從質和量兩個方面共同來界定。

主流，原義指河水的幹流，延用到其他事物，比喻事物發展的主要方面，代表事物的特徵、本質和趨勢。

主流媒體就是具備一定的規模，具有相當的影響力，並代表發展方向的主要媒體。

在我國，關於主流媒體大凡有幾種定義：1、從政治的角度：“主流媒體是相對於非主流媒體而言的，影響力大、起主導作用、能夠代表或左右輿論的省級以上媒體，稱為主流媒體，主要是指中央、各省市區黨委機關報和中央、各省市區廣播電台、電視台，以及其他一些大報大台。

”（復旦大學新聞學院教授周勝林，《新聞界》２００１年第６期）2、從經濟的角度：“主流媒體就是關注社會發展的主流問題，成為社會主流人群所倚重的資訊來源和思想來源的高級媒體。

”傳媒經濟就是影響力經濟。

傳媒影響力來源於它所吸聚的客群的社會影響力。

按照傳媒吸聚客群方式的不同，可以分為大眾化傳媒和主流傳媒。

主流傳媒就是“以吸聚最具社會影響力的客群（主要指那些具有較高的決策話語權、知識話語權和消費話語權的社會成員）作為自己市場訴求的傳媒”，也就是以質取勝的傳媒（中國人民大學新聞學院教授喻國明，《中國新聞出版報》２００１年１月２０日）3、從經營的角度：如：復旦大學新聞學院周勝林教授認為，媒體必須具備三個條件，才能成為主流媒體，即有較大的發行量、收視率；有較多的廣告營業額；具有很大的影響力和權威性。

浙江大學新聞與傳播學院的邵志擇教授認為，主流媒體就是“依靠主流資本，面對主流客群，運用主流的表現方式體現主流觀念和主流生活方式”，在社會中享有較高聲譽的媒體“主流媒體就是依靠主流資本，面向主流客群，運用主流的表現方式，體現主流觀念和主流生活方式，在社會中享有較高聲譽的媒體。

”（浙江大學新聞與傳播學院教授邵志擇，《新聞記者》２００２年第３期）。

4、從綜合角度：“主流媒體就是承擔重要的宣傳任務和功能，覆蓋面廣，品牌性強，影響力大的強勢媒體。

”（新聞出版總署報刊司副司長王國慶，《中華新聞報》２００１年１１月３日）主流媒體的標準新華社“輿論引導有效性和影響力研究”課題組的研究成果表明，判斷主流媒體有六條標準：１、具有黨、政府和人民的喉舌功能，具有一般新聞媒體難以相比的權威地位和特殊影響，被國際社會、國內社會各界視為黨、政府和廣大人民民眾意志、聲音、主張的權威代表；２、體現並傳播社會主流意識形態與主流價值觀，在我國即是社會主義意識形態和與之相適應的價值觀，堅持並引導社會發展主流和前進方向，具有較強影響力；３、具有較強公信力，報導和評論被社會大多數人群廣泛關注並引以為思想和行動的依據，較多地被國內外媒體轉載、引用、分析和評判；４、著力於報導國內外政治、經濟、社會、文化等領域的重要動向，是歷史發展主要脈絡的紀錄者；５、基本客群是社會各階層的代表人群；６、具有較大發行量或較高收聽、收視率，影響較廣泛客群群。

據此標準，新華社“輿論引導有效性和影響力研究”課題組認為目前中國的主流媒體主要有：１、以《人民日報》、新華社、中央電視台、中央人民廣播電台、《求是》雜誌、《光明日報》、《經濟日報》為代表的中央級新聞媒體；２、以各省（自治區、直轄市）黨報、電台和電視台的新聞綜合頻道為代表的區域性媒體；３、以各大中城市黨報、電台和電視台的新聞綜合頻道為代表的城市媒體；４、以新華網、人民網等為代表的國家重點扶持的大型新聞網站。

一些晚報都市報類、經濟類、娛樂休閒類、信息服務類媒體發行量較大或收聽收視率較高，在一些地區占有一定市場份額，具有一定品牌和影響力，可視為對主流媒體的某些功能作了拓展、延伸和補充。

新華社“輿論引導有效性和影響力研究”課題組的研究成果，給了我們許多對於主流媒體研究有益的啟示。

但是它做為一中判斷標準，不應該忽視主流媒體在經濟方面的影響力。

另一方面，它給出的判斷主流媒體有六條標準的表述是定性的，顯得模糊和隨意，其科學性有待質疑，又難以操作。

我們將從定量的角度出發，同時兼用了定性的研究方法，以對主流媒體進行科學鑑定。

主流媒體的基本特徵李鵬和陳翔認為主流媒體的價值體系包含四個層面：主流資訊、主流客群、主流市場、主流品牌。

[9]我根據上述對主流媒體的言論。

特彆強調主流廣告，把主流廣告從主流市場中獨立出來研究，並把主流資訊的內涵擴大，變為主流信息。

從而得出主流媒體表現出以下幾個方面的顯著特徵：報導了主流信息，擁有了主流客群，占據了主流市場，吸引了主流廣告，形成了主流品牌的媒體。

1、主流客群。

所謂主流客群是指：掌握消費的話語權（他們的消費能力較強）；掌握管理的話語權（也就是說他們握有一定的經濟政治權力）；掌握知識話語權（他們屬於文化精英類，至少接近這個社會階層）；掌握時尚話語權的媒體客群。

簡而言之，主流人群指的是年輕、有錢、有文化、有勢力和有發展前途、追求時尚的人群，是廣告商最為青睞的人群。

哪家媒體贏得了這個人群，它發行量不一定很高，只要讀者穩定，商家就願意把高額廣告費用投給這樣的媒體。

2、主流信息。

為了擁有廣告商趨之若鶩的主流客群。

媒體就必須提供適合其口味的媒體產品。

人們，尤其是主流客群，需要最多的是新聞及生活、工作、學習、休閒等方面的信息，其中尤以新聞為主。

樂山曾經對傳播內容作過六個層次的劃分：第一層是與每個客群的生活都有關的內容，如：政策、科技、健康、經濟等；第二層是與部分客群有關，但能引起其他客群關注的內容，如：發生在就近地區的災難、事故、事件等；第三層是與本地客群無關的，但內容反應的是不可預見性事件，或是由於突發性造成危害極大的，或者趣味性極強的，並具有懸念性質的內容，如：9·11恐怖事件、某地區的大地震等；第四層是與客群無關，但卻是客群精神上感受所需要的內容，如：體育、世界盃足球賽、娛樂等；第五層是與客群無關，但卻能激發客群情感共振或訴求的內容，如：文化隨筆、散文等；第六層是專業的內容，這部分內容只與專業的人士有關，如IT、生物技術、化工技術等。

這種信息劃分的方法的一優點是，不同的信息內容與不同客群的信息需要相關聯。

我們認為從上述六個方面來看，如果它反映了主流意識形態、把握了輿論動向、具有權威的報導風、較高重大事件報導強度、並具有前沿性和前瞻性的信息就是主流信息。

3、主流市場。

有什麼樣的客群就有什麼樣的市場，有什麼樣的市場就有什麼樣的廣告。

媒體主流化，打造主流市場有兩個向度，一個向度是廣告，我們在下一個問題中詳述，另一向度就是市場區隔的主流化。

目標細分市場必須是有購買力、有輻射性、有發展前景的中心城市和次中心城市，或者說目標市場在這個區域內處於主流地位，它代表了這個區域的政治、經濟、文化，是這個區域物流、資本流、信息流的集散地。

我們強調市場區隔的含義並不只限於地理位置上，更在於人們的心理。

4、主流廣告。

我們認為，一家媒體的廣告數量不多、但廣告總額很高、又占據了本地廣告市場較高份額、廣告形式獨特、廣告創意優秀、廣告主實力雄厚、廣告可信度和權威性高，那么它就擁有了主流廣告。

為此媒體需要最佳化廣告市場結構，調整廣告資源，淨化廣告市場，發掘廣告前景。

吸引有影響力、有實力的企業投放廣告。

杜絕虛假廣告、低級廣告、庸俗廣告、垃圾廣告，培養成長性看好、潛力強勁的廣告市場。

同時糾正廣告即利潤的看法，確定廣告即信息、廣告即讀者、廣告即服務的新型廣告理念。

5、主流品牌。

各媒體間競爭加劇，供求失衡加上市場的連結，必然導致媒體品牌意識的加強。

因為新聞同質化，是我國媒體市場混戰的典型特色，媒體之間的替代性十分明顯，競爭底線相當脆弱。

而高品位的傳播不僅能產生良好的社會聲譽，更能贏得豐厚的市場回報；反之，高經濟回報對進一步提升傳播品質又會產生積極互動。

在節目過剩的時期，客群首選的標準就是偏好和忠誠度，即品牌。

只有高品位、高視聽率的品牌才能擁有較多的客群，進而占有較大的市場份額。

所謂主流品牌就是競爭區域內的優勢品牌，客群、廣告客戶認同的首選品牌。

主流品牌戰略，體現在新聞報導創新上，就是爭取獨家新聞，打造品牌欄目，構建強勢版面。

主流人群、主流信息、主流廣告、主流市場、主流品牌是同時存在的，彼此關聯，不可分而析之，但是為了分析的條理分明我們才分而述之。

在五大構面中，主流人群占據了主流地位。

研究史“主流媒體”的提法，實際上是“舶來品”。

就是要依靠主流資本，面對主流客群，運用主流的表現方式體現主流觀念和主流的生活方式，以社會主流人群為自己的閱讀對象。

美國社會學家米爾斯(Wright.C.Mills)提出“權力精英”(powerelite)理論，所指就是社會中那些在經濟、軍事和政治機構中占據高位的階層，這部分權力精英就是社會中的主流群體，他們擁有較高的決策話語權、知識話語權和消費話語權。

主流媒體就是以吸聚最具社會影響力的客群，即權力精英作為自己市場訴求的以質取勝的傳媒。

事實上，主流媒體在任何社會都是媒介的主流。

主流社會需要媒介來為自己服務，需要主流的渠道進行發言，同時，一個媒介若要達到較高的地位、要贏取更多的利益，就必須與主流社會達成默契，甚至是融為一體。

可以這樣理解，主流媒體是一個國家充當旗幟和哨所的大型新聞機構，成為一個民族意識形態層面的價值尺度與評判標準。

它進入我國是近些年的事，但很快成為傳媒界的一個熱門辭彙。

眾多學者也從多個角度對主流媒體進行研究和討論。

目前為止，對於“主流媒體”還沒有形成一個被業界和學界普遍接受的統一的定義。

儘管如此，對於何謂主流媒體還是有一些共識的，譬如，它必須具備廣泛的影響力。

在我國，黨和政府領導下的報刊和廣播電視機構就是主流媒體。

新聞學名詞新聞學是研究新聞事業和新聞工作規律的科學。

它主要研究新聞事業與社會的關係，各種新聞媒介的特性、功能及其運用，新聞事業的歷史、現狀及其發展規律，新聞事業的管理等。

影像新聞主流媒體公民新聞學媒介生態學公共新聞學校樣版位採訪新聞倫理學事件通訊媒介素養解釋性報導人物通訊新聞價值新聞人物民生新聞新新聞主義新聞自由調查性報導記者新聞專業主義精確新聞學新聞策劃相關詞條 商丘主流媒體 媒體順序1.報紙，2.網路，3.電台，4，廣播，報紙媒體商丘日報，京九晚報汽車媒體商丘網路車市房產媒體商丘房產網電視媒體商丘電視台，商丘教育電視台 媒體順序   報紙媒體   汽車媒體   房產媒體   電視媒體 主流媒體品牌戰略 內容介紹主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究，ISBN：9787511502711，作者：徐永新著... 主流 主流（zhǔliú），漢語詞語，常指水的幹流、事物發展的主要或本質方面，與人數多少無關。

1基本信息   2基本解釋   3詳細解釋 《主流媒體核心競爭力》 佳航同志的專著《主流媒體核心競爭力》即將付梓面市。

作者經過悉心淬鍊，對其畢業時獲得好評的同名博士論文加以梳理、充實和提高，以更具科學性、系統性的論述呈現... 圖書信息   內容簡介   圖書目錄 中國自駕游主流媒體聯盟 中國自駕游主流媒體聯盟，於2009年3月27日在中國西安正式宣告成立，由國內唯一的自駕游專業雜誌《自駕游》聯合19家全國最具代表性的各區域主流報媒及全國... 2009年度中國主流媒體十大流行語 社會各界廣泛關注。

“2009年度中國主流媒體十大流行語”是國家語言資源...報紙、有聲媒體流行語，2次是中國主流媒體流行語。

此次流行語共設類別和專題...資源監測與研究中心一直將中國主流媒體流行語跟蹤監測作為一項嚴謹的科學... 中國汽配用品行業主流媒體協會 用品行業主流媒體協會的成立具有重要的戰略意義，為探討汽配用品行業媒體的共同發展之路開創了先河。

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