日本人怎麼用Twitter？ 基礎知識和使用守則大公開

簡單來說，Twitter就好比我們的佈告欄/PTT的功能，訊息傳播的十分快速、即時性很強，不論是遊戲/電玩/3C/偶像/動漫/賞櫻/賞楓...在上面都能網羅最新的 ... 返回網站返回網站日本人怎麼用Twitter？基礎知識和使用守則大公開Hello大家好，又到了TAMKO傳道解惑時間。

常常有人問到筆者，進攻日本是不是就該經營Twitter？跟臉書/IG有什麼不同呢？為什麼日本人特別風靡呢？今天就來跟大家簡單說明一下，關於Twitter的基本知識們！首先，什麼是Twitter？簡單來說，Twitter就好比我們的佈告欄/PTT的功能，訊息傳播的十分快速、即時性很強，不論是遊戲/電玩/3C/偶像/動漫/賞櫻/賞楓...在上面都能網羅最新的情報！甚至日常的新聞或電車的擁擠狀況都會更新在上面，加上能夠「匿名」發布，因此深受日本年輕人盛行！每篇發文在「140」文字以内，包含訊息、照片、動畫、連結、等等的投稿的社群軟體，對喜歡的發文可以留言、按讚、轉發；其中最重要的指標又以轉發「retwit」為主。

使用者以20-30代的年輕的族群居多，近年來強化現今話題新聞（即時或趨勢）情報，也加強車站內或戶外的宣傳後，想看「新聞」或是「明星」的使用者不斷的增加，年齡層也慢慢上升中，目前日本使用者的平均年齡為「35」歲。

對日本人來說是？如果FB是情報的傳遞和交流、IG是生活美照的分享，那Twiiter是拿來做什麼的呢？前面提到他更新的速度很快很及時，也就是帳號裡頭很多都是「專門」對某個領域為主題的資訊，品牌用來經營形象、明星拿來與粉絲互動，而對於一般使用者來說是個以「興趣」為主的社群平台。

好比說，筆著喜歡「健身」、「韓流明星」、「甜食」、「某個遊戲」、「某系列漫畫」等..那就會創造出五個不同的帳號，分別來追蹤這五種興趣喜好相關的帳號，形成一個小交流圈的概念。

因為Twitter是可匿名模式，於是就能在上頭盡情的發出跟這個興趣有關的貼文和分享，也從其他志同道合帳號中獲取更多有用情報！然後，Twitter是不加現實生活中的「朋友」的唷！回想一下在社群中總愛天天大量po出某方面興趣貼文的朋友（來一個白眼），是不是有點理解日本人的行為模式了呢？Twitter廣告的三種類三種廣告分別為：❶推廣趨勢(ファーストビュー・プロモトレンド)趨勢排行榜上第一個位置！！一天只會有一個帳號限定發佈24小時，也有可能在動態中置入廣告中。

點擊之後，會顯示檢索頁面或關鍵字。

收費方式：一天一社獨家買斷！（代價相當昂貴，幾百萬日幣起跳。

）❷推廣貼文(プロモツイート)Twitter動態中刊登廣告，透過設定將廣告發送給目標用戶。

使用者在登入或更新頁面時，將會在動態中表示。

在搜尋中推廣貼文會顯示在搜尋結果頁面中。

當用戶回覆廣告貼文時，將會收取費用（收費點因廣告目而有異），可自行設定關鍵字。

關鍵字匹配類型部分匹配：搜尋的詞彙僅包含其中一部分或同義字，即可搜尋的到廣告。

優化部分匹配：關鍵字的頭＋同義詞關聯語詞組匹配：和搜尋的詞彙相同，但不限定前後順序完全匹配：搜尋的詞匯和關鍵字完全相同廣告目的：點擊轉換(CPC)、互動率(CPE)、app下載數(CPAC)、影片觀看數(CPV)、品牌認知度提高(CPM)。

收費方式：根據不同廣告目的有不同收費模式。

❸推廣帳號(プロモアカウント)針對目標用戶推薦帳戶，吸引更多人follow。

在使用者欄位中刊登廣告，也可以在動態中刊登。

廣告模式：在推薦帳號(おすすめユーザー)、搜尋欄、手機app版的時間軸上表示。

當使用者按下follow，將產生對應廣告費用。

時間軸上的廣告會以帳號首圖呈現。

更新首圖的話，推廣的貼文也會跟著更新，但是不包括更新的其他圖片。

收費模式：follow人數＊點擊成本（平均¥300-¥500獲取一位粉絲）經營的型態＆撇步❶道地時下的日本用語與哪裡人打交道就該用哪國的語言，除此之外，在極注重流行和話題的Twitter上，更是不可忽略「最貼近當地」的用語和話題，搭配品牌想傳達的意念，讓貼文不著痕跡的深入使用者的心坎裡！＊季節的招呼語是基本～！❷搭便車常常會有些突然紅起來的話術或是哪個明星講了哪句經典的台詞，這時候會搭載著廣大的#hashtag流量，搭上猶如順風車，沒搭上您就成了黯淡之星，千萬別輕易錯過呀！❸善用轉發Retwit活動「轉發」是Twitter最重要最具指標性的功能，善用各種贈獎/社群活動，讓忠實粉絲替您傳播訊息給更多的潛在消費者！❹第三者Twit透過網紅替您口碑行銷;可將其他發布的貼文以自家帳號進行廣告推廣。

是比起一般官方廣告來的可信度會更高的手法。

※日本大部分網紅加入事務所，都會不論是分享或再利用，都記得事前達成協議。

我的品牌適合經營Twitter嗎？筆者想給大家一個觀念，並非因為現在社群夯而經營社群，日本人夯twitter就創一個帳號。

任何的行銷行為都該追朔到最前頭，社群是為了更貼近「我的消費者族群」，而非一時的流量或業績，就跟和朋友交流一般，需要時間熟悉，需要心思耕耘。

然而你的潛在消費者是哪種屬性/年齡/興趣，也只有品牌主事者最清楚不過了。

每個社群的經營型態和特色與該呈現的方式也不同，在不同的國家亦各有不同的天下。

尤其是在即注重包裝和品牌形象的日本上，努力的耐心和成本都該有更多的考量。

如果上述的使用者跟你的商品屬性相符，請大膽的創下一個帳號，開始您的深耕之旅吧！TAMKO/日本在地數位行銷專長致力成為每個品牌的in-house夥伴如果有任何想法，都歡迎留言與TAMKO一起分享！上一篇如何進軍日本市場？品牌商的第一步是...下一篇對日行銷教戰：亞馬遜上架的商品力！ 返回網站所有文章×快要完成了！我們剛剛發給你了一封電郵。

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