高露潔-棕欖(CL)-全球最大牙膏企業 - 股感知識庫

2020 年5 月底的美國黑人男子佛洛伊德（George Floyd）死於警方執法過當後，引發歐美大規模反種族歧視抗議，這時有一個台灣人相當熟知的品牌意外掃到 ... 高露潔-棕欖(CL)-全球最大牙膏企業 作者 股感知識庫 收藏文章 很開心您喜歡股感知識庫的文章， 追蹤此作者獲得第一手的好文吧！ 股感知識庫 字體放大 分享至Line 分享至Facebook 分享至Twitter 複製文章連結 已複製文章連結 生活百貨 高露潔-棕欖(CL)-全球最大牙膏企業 2020年12月21日 作者 太股達人 文章來源 股感知識庫   展開 2020年5月底的美國黑人男子佛洛伊德（GeorgeFloyd）死於警方執法過當後，引發歐美大規模反種族歧視抗議，這時有一個台灣人相當熟知的品牌意外掃到颱風尾。

沒錯！就是「黑人牙膏」！高露潔受到抗議後已經表示，正與合夥方共同檢視這個品牌的品牌名稱。

不過目前仍未傳出決定改名的消息，畢竟「黑人牙膏」這名字只在沒這麼重視種族歧視的東亞使用，在東南亞、台灣與中國又是數一數二的品牌，近幾年高露潔面臨牙膏全球市佔率節節敗退的背景下，要做出改名的決定想必十分艱難。

本篇重點： 公司簡介–全球最大牙膏企業 人類的第一條牙膏–高露潔牙膏 以併購為主的擴張方式 寵物營養是成長最快的業務 牙膏與牙刷業務陷入苦戰市佔率連續四年下滑 公司簡介-全球最大牙膏企業 高露潔-棕欖公司（Colgate-PalmoliveCompany）是美國第三大的日用品公司，成立於1806年，總部位於美國紐約，成立之初高露潔公司（ColgateCompany）是肥皂、蠟燭與澱粉的製造商，1860年代開始賣香水與香皂，棕欖公司（PalmoliveCompany）的前身於1864年成立，1873年高露潔推出牙膏產品，1920年代棕欖公司以棕櫚油和橄欖油製造的肥皂成為全球銷量最高的肥皂，1928年棕欖公司收購高露潔成為高露潔-棕欖公司的前身。

今日的高露潔主要以高露潔品牌的牙膏及手動牙刷與棕欖品牌的洗手乳聞名全球，在全球市佔率皆位居第一。

根據公司資料，2019年牙膏在全球的市占率為41.1％，較2018年下降0.7%，手動牙刷在全球的市占率為31.6％，較2018年下降0.5%。

其中，只有歐洲的牙膏市場高露潔市佔率沒有下滑。

高露潔將產品分為兩大類：（1）口腔、個人和家庭護理（2）寵物營養。

2019年口腔護理、個人護理、家庭護理與寵物營養品的營收佔比分別為46％，20％、18％和16%，詳細概況如下表： 高露潔的產品銷售至全球200多個國家和地區，擁有34300名員工，美國以外市場佔營收70%以上，北美洲、拉丁美洲、歐洲、亞太地區、非洲/其餘亞州地區分別佔口腔、個人和家庭護理類產品營收26.0%、27.4%、18.6%、20.6%、7.4%。

其中高露潔在亞洲地區的營收主要來自於口腔護理產品，口腔護理產品佔亞洲地區營收高達82%。

競爭對手包括寶僑（Procter&Gamble,PG-US）、聯合利華（Unilever,UN-US）、嬌生（Johnson&Johnson,JNJ-US）、Dabur、Church&Dwight、GSK（舒酸定牙膏）、雀巢（Nestle,NESN-CH）與Mars等等。

寶僑、聯合利華是最主要競爭對手，除了寵物營養品外，其他產品皆互相競爭；寵物產品的競爭對手則主要是雀巢與Mars，他們之間的競爭主要靠的就是價格促銷戰或是砸行銷費用導引客流。

人類的第一條牙膏–高露潔牙膏 人類從西元前就有使用各種材料來清潔牙齒，早期的牙膏多半是粉狀物，發展到了1850年左右，人類將用來清潔牙齒的材料加入了肥皂原料十二烷基硫酸鈉做成的糊狀物，當時高露潔擁有生產肥皂與香水的工廠，為了增加工廠產品的銷路，1873年高露潔推出了罐裝有香味的牙膏（以前牙膏或牙粉都是用罐裝），1896年首度推出裝在可擠壓管子中的牙膏產品，是人類的第一“條”牙膏，因為可擠壓的管子更易於擠出牙膏使用，保存上也更容易不與外界接觸，後來成為牙膏產品的主流型態，也讓高露潔成為最大的牙膏廠商，不過當時牙膏沒有預防蛀牙的能力需求並不是很大，一直到1950年代證實氟化物可以預防蛀牙後，才需求大增成為日常用品。

以併購為主的擴張方式 與寶僑（Procter&Gamble）旗下主要品牌約有半數是靠自己打造不同，高露潔旗下的品牌幾乎都是併購而來，就連高露潔本身都是被棕欖公司（PalmoliveCompany）收購，只是後來改名成高露潔-棕欖公司（Colgate-PalmoliveCompany），二戰後美國國力蒸蒸日上，當時高露潔以是全球最大的牙膏、牙刷與香皂企業，常以優勢的資金實力進行海外擴張。

台灣的黑人牙膏就是一例，黑人牙膏1980年代在台灣、中國、香港、泰國、馬來西亞與新加坡等地都是當地市佔率最高的牙膏品牌，在1989年，在台灣的市佔率75％，在其他地方市佔率也有20%~50%，這麼高的市佔且亞洲國家經濟正在迅速成長，黑人牙膏的經營權引起高露潔的覬覦，1980年代高露潔在新加坡發動賠本傾銷的商戰，最終逼迫黑人牙膏在1985年出售一半股權給高露潔。

寵物營養是成長最快的業務 根據GrandViewResearch的資料，2018年寵物食品的市場有830.2億美元，2019~2025的年平均成長率可以達到4.5%，相對於其他日用品產業有較高的成長率，從2009年~2019年，高露潔的寵物營養業務營收從21.32億美元成長到25.25億美元，平均成長率為1.7%，佔公司營收比重從13.9%提升到16.1%，是公司成長較快的業務。

Mars旗下的MarsPetcare與雀巢旗下的NestlePurinaPetcare是全球寵物食品前兩大供應商，一年銷收金額約在180億美元與140億美元，而高露潔的寵物營養業務僅有25億美元左右，市佔率僅有3%多，相對於前兩大龍頭仍有一段不小的差距，品牌知名度較低，競爭力較差。

牙膏與牙刷業務陷入苦戰市佔率連續四年下滑 根據高露潔的資料，高露潔近年的市佔率在2015年是高峰，到2019年已經連續下滑4年。

其中，高露潔在全球牙刷的市佔率從44.7%左右下滑到41.1%，市佔率減少3.6%，手動牙刷從34.7%下降到31.6%，市佔率減少3.1%。

亞洲特別是在中國本土品牌興起打擊高露潔牙膏的全球市佔率。

其中，最著名的當屬雲南白藥（000538-CN）集團，原本雲南白藥是治療鐵打損傷的藥品，加入牙膏後有減少牙齦出血與降低牙周病發生率的功效。

2005年推出的雲南白藥牙膏成長相當快速，第一年的營收僅有8000萬人民幣，現在一年約有45億人民幣營收，在中國市佔率高達20%，已經超過原本第一品牌黑人牙膏的17%市佔率。

小結 高露潔近幾年僅有寵物營養業務明顯有在成長，但過去10也只有約1.7%的年平均成長率，牙膏與牙刷產品市佔率則節節敗退，公司近幾年也有併購新創公司，看能不能找到新的出路，像是2016年併購以訂閱方式銷售隱形眼鏡的Hubble，看牙刷與牙膏能不能用訂閱方式賣，重新奪回市占率，不過目前看起來是沒有甚麼成效，高露潔未來成長動能堪憂。

參考資料： 高露潔-棕欖 Wikipedia SpearEducation GrandViewResearch MyDogisaRobot 經理人 網易財經 EuromonitorInternational   週餘   篇 註冊/登入會員 免費註冊 126010   分享文章 分享至Line 分享至Facebook 分享至Twitter 複製文章連結 收藏 已收藏 很開心您喜歡股感知識庫的文章， 追蹤此作者獲得第一手的好文吧！ 股感知識庫 分享至Line 分享至Facebook 分享至Twitter 複製文章連結 追蹤股感 @stockfeel 詼諧輕鬆看時事 股感，來自生活 影像中的股感 每日知識發送 地圖推薦   推薦您和本文相關的多維知識內容 什麼是地圖推薦？ 推薦您和本文相關的多維知識內容   1 高露潔-棕欖(CL)-財務分析 產業   2 2021全球食品飲料榜出爐！疫情重創，百事如何上位？ 產業   3 小眾品牌迭起，新興市場受挫，全球冰淇淋生產巨頭的破冰之旅 產業   4 PetMedExpress(PETS)-財務分析 產業   5 寶僑(PG)-全球最大日用品集團 產業   6 寶僑(PG)-財務分析 產業   7 默克藥廠(MRK)-財務分析 投資   8 2021Q2季報─好市多Costco（COST） 投資   9 行銷創新─打破框架限制 商業   10 CampbellSoupCompany(CPB)天然與有機的罐頭食品 產業   11 P&G寶僑下一步收購誰？專家曝10大潛在品牌 產業   12 小蘇打粉起家的消費品公司─Church&Dwight(CHD) 產業   13 集團的保健食品先鋒：佰研(3205) 產業   14 毛寶(1732)不只是洗衣精！還是股價大幅上漲的防疫概念股 產業   15 南僑（1702）財務績效分析 產業   16 南僑（1702）公司介紹 產業   17 季報─SPDR必需消費類股ETF（XLP）獲利成長的機會與風險 投資   18 默克藥廠(MRK)–醫藥百年長青樹 投資   19 自有品牌到底哪裡好，為什麼連平台商都摻和進來了？ 商業   20 佰研(3205)–攜手初鹿牧場，打造「無毒的家」 產業