遊戲化實戰全書- 周郁凱 - Readmoo

遊戲化實戰全書. 遊戲化大師教你把工作、教學、健身、行銷、產品設計……變遊戲，愈好玩就愈有吸引力 ... 分類導覽 商業理財 職場工作 遊戲化實戰全書 7066則劃線 1篇書評 遊戲化實戰全書 遊戲化大師教你把工作、教學、健身、行銷、產品設計……變遊戲，愈好玩就愈有吸引力！ ActionableGamification:BeyondPoints,Badges,andLeaderboards 分類導覽 > 商業理財 > 職場工作 共33人評分 作者： 周郁凱 關注 原文作者： Yu-kaiChou 關注 譯者： 王鼎鈞 關注 出版社：商業周刊 關注 出版日期：2017/06/01 語言：繁體中文 檔案大小：9.3MB ISBN:9789869468084 字數： 219,857 紙本書定價：NT$480 電子書售價：NT$336 電子書特價：NT$302 限時特價 9/19前，商業周刊全書系單本9折 限時特價 9/19前，商業周刊全書系，2本82折 本書為流動版面EPUB，適合用mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

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Google、樂高、eBay、史丹佛、三星、思科都搶著學！ 閱讀最前線推薦 【讀墨使用祕技：電書就要這麼讀！】Vol.17：閱讀順便馬一下⋯⋯ 如果電玩世界是假的，那什麼是真的？ 喜歡這本的人，也看了... 4.5 子彈思考整理術：釐清超載思緒，化想法為行動，專注最重要的事，設計你想要的人生 瑞德．卡洛 天下雜誌出版 電子書售價：NT$336 要求無止盡的失速時代，我們需要幫我們專注、釋放壓力的思考整理系統 子彈筆記原創設計人首度完整公開 百萬粉絲跟隨、改變人生的思考整理方法學！ 試讀 4.5 華頓商學院最受歡迎的談判課：上完這堂課，世界都會聽你的【暢銷20萬冊增修版】 史都華．戴蒙 先覺出版 電子書售價：NT$280 ★博客來、誠品、金石堂冠軍書！華爾街日報、今日美國報暢銷書No.1 ★《商業周刊》特別報導，價值100萬的談判課 ★Google全球教育訓練指定教材，各大企業與學校機關指定讀物 ★戴蒙教授專程撰寫新版序言，問候台灣讀者！原則不變，案例更新、更切合當下現況 ★全球最優秀學生拚命競標、財星五百大... 試讀 4.4 SCRUM：用一半的時間做兩倍的事 傑夫．薩瑟蘭 天下文化 電子書售價：NT$285 不改變，就等死！ 一流人才聚在一起，為什麼變成二流團隊？甚至只能展現三流績效？ 一定有一種工作方式，能讓團隊的表現不打折，甚至發揮一加一大於二的效果！ 有的！這種團隊運作方式就叫Scrum！ Scrum：不只從A到A+，還要快速拿到A+！ 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」，... 試讀 4.4 精準用腦：提升大腦效能、杜絕失誤的科學開光術！ 樺澤紫苑 楓書坊 電子書售價：NT$195 ～用「腦科學」原理幫失誤大腦重開機～ ★日本亞馬遜讀者4.5顆星好評！ ★粉絲破40萬，youtube點擊破400萬，日本最受推崇的精神科名醫告訴你—— 大腦BUG頻出，不是因為你資質不足，而是使用方式待矯正。

用科學的方式讓精神集中到淋漓盡致，提升工作的「品質」與「速度」， 一切難題... 試讀 4.7 教學的技術 王永福 商周出版 電子書售價：NT$320 超越無聊講述，讓學生連滑手機的時間都沒有！ 用教學的技術改變教室，解救教育！   讓學生「知道」、「得到」、「做到」 頂尖講師及職業教練王永福 第一次全方位職業級Know-How大公開 試讀 4.5 高績效心智：全新聰明工作學，讓你成為最厲害的1% 莫頓．韓森 天下文化 出版日期：2018-06-04 電子書售價：NT$338 未來，什麼人最搶手？ 「管理學界最具影響力的聲音」韓森重磅發聲： 頂尖高手都是績效控，全新工作法則就是你的新機會！ 成功學里程碑之作，席捲各大媒體推薦書榜單 「關於聰明工作，讀這一本就夠了。

」 ★一出版即登上Amazon、《紐時》、《華爾街日報》暢銷書 ★《金融時報》《華盛頓郵報》《企業... 試讀 4.1 斜槓青年 SusanKuang 圓神出版 電子書售價：NT$196 席捲全球新風潮！ 不是迫於生存，而是不甘平庸！ 斜／槓／青／年──Slash是一種生活態度！ 除了本業，你還擁有什麼？ 除了職稱，你還有沒有比名片更亮眼的故事？ 共享經濟時代，越來越多人不再滿足於單一職業和身分的束縛，開始選擇一種能夠利用自身專業和才藝，經營多重身分的多職人生。

這些... 試讀 4.5 最有生產力的一年 克里斯．貝利 天下文化 電子書售價：NT$285 ★引起全球超過250,000人感興趣的「生產力報告」，提供25個證實最有效提升讀書、工作，以及生活效率的方法！ ★TED、多位暢銷書作家聯合推薦！ 克里斯．貝利被封為史上最有生產力的人，利用整整一年的時間，試驗各種提升效率的方法。

你只需要花費兩小時的時間，便能吸收本書精華； 從此不... 試讀 4.3 說理Ｉ：任何場合都能展現智慧、達成說服的語言技術 傑伊．海因里希斯 天下雜誌出版 電子書售價：NT$385 真正的影響力，不是勝過對方， 而是用邏輯、懂人心、控情緒，讓人從心改變！ 從家事、辦公室、到議事，都能讓人接受你的想法   試讀 詳細資訊 跑步怕偷懶→靠Nike+app激勵 教育想瞌睡→老師用桌遊上課，學生聽得進 超商拚業績→集點換贈品，還有隱藏版彩蛋 癌病童疼痛記錄→抓痛小隊app，當警長把痛痛關起來 政府抓逃稅→開發票對獎，顧客自動監督 學會「遊戲化」，幫你找到樂趣、激發動力，就能解決問題！ ●什麼是遊戲化（gamification）？ 遊戲化就是把遊戲中有趣、令人愛不釋手的元素拆解出來，應用在真實世界，以提高行為動機。

●哪些事物可以遊戲化？ 想得到的任何事，都可以遊戲化。

除了娛樂（電玩、桌遊、競技），舉凡人的生活（慢跑、減重、多喝水等習慣）、企業管理（提升顧客忠誠度、員工訓練、招募人才）、商業行為（吸引客戶、提升忠誠度）、教育（提升學習動機、增進效果）……都有效。

●遊戲化為什麼有用？ 因為愛完是人的天性！遊戲化是「以人為本」的設計，強調人的感受、動機以及投入程度。

●為什麼遊戲化愈來愈熱門？ 人們逐漸理解內在動機比外在功能更為重要，讓參與者（無論是工作者、學生、消費者、用戶）成為玩家，獲得成就感，愈好玩就愈有吸引力。

●遊戲化就是把「成績」改成「點數」？錯！ 將流程硬塞進點數、勳章、排行榜等遊戲元素，不等於有趣；遊戲化能最佳化動機、感受以及參與度，創造真正的取悅與著迷。

●遊戲化怎麼做？遊戲化大師周郁凱教你掌握8項核心動力 周郁凱創發八角框架（Octalysis），結合了遊戲設計理論、動機心理學和行為經濟學，將人類行為動機歸類為八種核心動力，設計有趣、吸引人、讓人樂此不疲的體驗！  【核心動力1：重大使命與呼召】 人天性會因命中注定做超越小我的事而付出，如樂意花時間撰寫維基百科，為拓展人類知識盡心盡力。

【核心動力2：進度與成就】 享受挑戰積分、得到勳章、上排行榜帶來成就感；如eBay賣家持續達標，將擁有高度評價賣家榮譽。

【核心動力3：賦予創造力與回饋】 《農場鄉村》可以農場當畫布、用穀物種出塗鴉作品，讓玩家為展現自我而流連忘返。

【核心動力4：所有權與占有欲】 如《寶可夢》的全套加隱藏角色，會激發玩家想全部蒐集的渴望。

【核心動力5：社會影響力與同理心】 《魔獸世界》需組隊玩，各自協調專長、完成任務，造成玩家固定登入的動機。

【核心動力6：稀缺性與迫切】 Facebook初期只供哈佛大學生加入，帶來稀少、獨特感，造成開放後許多人迫不及待加入。

【核心動力7：不確定性與好奇心】 拉金塔酒店舉辦吃角子老虎送住宿優惠，使用者對獎品的好奇心讓訂房率及邊際收益大幅提高。

【核心動力8：損失與避免】 跑步app《殭屍大逃亡》使用者為了避免被殭屍感染得盡力奔跑，瘦身不再半途而廢！ 工作、學習、生活、行銷活動、網頁呈現，經常令人感到乏味、了無新意，這時「遊戲化」能幫你增強使用者動機，改變行為，不必再勉強硬撐。

就讓遊戲化大師帶你實際操作，一步步設計出有吸引力的遊戲化產品。

◎本書特色 1.世界頂尖遊戲化大師，經典必讀之作 世界級遊戲化先驅周郁凱蟬聯2014、2015年「年度最佳遊戲化大師」，以八角框架架構（Octalysis，已翻譯14國語言）深度分析「遊戲化」這門新興學問，是現今最全方位的遊戲化經典，指點實務作法，讀者可親炙大師的經驗與智慧。

2.遊戲化——最新趨勢、各界搶學——你還在等什麼？ 玩遊戲，是人的本性。

除了電玩、桌遊之外，教育、產品設計、行銷、組織、激勵……，紛紛導入遊戲化元素，遊戲化是全新商業模式，也是下個世代的生活方式；不可不學、不可不知！ 3.大師教你怎麼做，遊戲化know-how大公開 書中分析出產品需要的8大核心動力，輔以Facebook、LinkedIn、Twitter、CandyCrush……多種產業案例，深度分析、詳盡的實作步驟，幫你貫通遊戲化技巧，找出設計的頭緒。

不藏私的know-how，是在產品、工作環境、以及生活方式中落實遊戲化的超值大補帖。

4.這本書，就是要邊讀邊玩！ 隨章節搭配大量加值練習，讓閱讀過程都充滿樂趣。

書本身就是遊戲化產品示範，快來一起玩吧！ 作者簡介     周郁凱Yu-kaiChou 世界級遊戲化指標人物 遊戲化八角框架（Octalysis）原創者，創辦TheOctalysisGroup，在全球為遊戲化發聲，合作對象包括像Google、史丹佛大學、挪威大學、LEGO、TEDx、SxSW、Verizon、eBay、惠普、愛立信（Ericsson）、遊戲化印度（GamifiedIndia）、華為、日本AIG、南韓三星、思科，美國富國銀行（WellsFargo），以及丹麥、英國、巴林王國的創新中心和組織等。

周郁凱是遊戲化最早開拓者之一，從2003年開始致力於遊戲化至今，2015年被評選為Top1「最有影響力的遊戲化大師100」（GamificationGurusPower100），世界遊戲化大會（theWorldGamificationCongress，總部設在歐洲）於2014、2015年授予「年度最佳遊戲化大師」（GamificationGuruoftheYearAward）榮銜。

他的作品曾被報導於《富比士》、《華爾街日報》、《財經內幕》等。

他也是MorfMedia（遊戲化培訓和學習平台）董事，擔任北美、歐洲和亞洲的許多組織和公司的董事會顧問，包括BALANCEEdutainment（Pacha’sPajamas創作者），LokiStudios（寵物精靈Geomon創作者，並出售給雅虎），TheCatch（遊戲化交友網站）等。

譯者簡介     王鼎鈞 從青年時代迷上文字的美好，因此踏入翻譯領域。

職場工作經驗主要在公關業與航空業。

沒有出門旅行的時候，會兼職從事翻譯工作。

媒體推薦 ◎專業推薦（依首字筆畫序） Esor（電腦玩物站長） 阿岳（莫仔有限公司遊戲企劃／遊弈思．歐洲桌上遊戲工作室創辦人／《炸魚薯條佐遊戲》部落格作者） 陳威帆（Fourdesire創辦人） 馮勃翰（國立台灣大學經濟系副教授） 鄭保志（國立中央大學經濟系副教授兼系主任） ◎國際推薦 魏蘇西（思科網路體驗CTO） 尼爾．艾歐（《鉤癮效應》作者） 安德魯．蘭迪斯（幸運日LuckyDiem創辦人） 吳育成（Lithium科技首席科學家） 保羅．布朗（AIG日本區副總裁）， 莫塔兹．拉沙德（前索尼移動首席軟體架構師） 「如果，你仍佇立在遊戲化的起點，看著五花八門的課程、書籍，感到手足無措而逡巡不前。

《遊戲化實戰全書》幾乎省去你一切的麻煩，一本足矣。

如果，你已經走在遊戲化實踐的道路上，卻仍舊戰戰兢兢，八角理論提供你更穩健的邏輯系統，讓你在漫漫的設計與實踐上，更有方向與把握。

」 ──阿岳，莫仔有限公司遊戲企劃／ 遊弈思．歐洲桌上遊戲工作室創辦人／《炸魚薯條佐遊戲》部落格作者 「本書的論點建於在研究基礎之上，提供了我們更完整的架構和更深入的理論背景，讓我們了解如何透過『遊戲』的方式來改善人們的生活。

本書提供的『八角框架架構』讓我們能夠更有系統性的把遊戲化的主題套用在不同的設計層面中，讓我們能夠以更深入的角度一探『遊戲化』的本質與應用方向。

」──陳威帆，Fourdesire創辦人 「作者周郁凱是遊戲化領域的先鋒與指標型人物，在『遊戲化』這個詞還沒有出現之前，就開始投入相關的研究與應用。

如果你對『遊戲化設計』有興趣，這是非常適合的一本入門書，我推薦給所有投入管理、行銷、產品設計與教育的讀者──以及所有和我一樣喜歡玩遊戲的讀者。

」──馮勃翰，國立台灣大學經濟系副教授 「……遊戲教學模式還是有讓我深感挫敗的地方——絕大部分的同學在遊戲中非常投入，但當絢爛歸於平淡、輪到我講解遊戲背後相關概念的時候，會有不少人因為情緒上的強烈落差而昏睡。

我不斷調整作法以解決這個問題，可是一直找不到良好的藥方，直到讀了周郁凱的《遊戲化實戰全書》後才豁然開朗。

」──鄭保志，國立中央大學經濟系副教授兼系主任 「我長期以來密切關注郁凱的研究成果。

任何想要讓工作、生活變美好的人都應該閱讀這本書。

」——魏蘇西（SusieWee），思科網路體驗CTO 「郁凱是行為設計學先驅。

」——尼爾．艾歐（NirEyal），《鉤癮效應》作者 「這本書的獨特之處在於其強大的實戰性，任何在遊戲化應用領域有所作為的人都應該閱讀。

」——傑夫．蓋茲（JeffGates），前美國參議院委員會顧問 目錄列表 目錄封面國際好評推薦序　讓八角框架撕去各種遊戲化的標籤貼紙／阿岳推薦序　透過充滿樂趣的體驗來創造價值、解決問題／陳威帆推薦序　充滿動機與樂趣的遊戲人生／馮勃翰推薦序　遊戲化的關鍵在創造動機／鄭保志前言　更快樂、更有生產力的世界第1章　當超現實融入我們的世界一個遊戲如何改變我的人生我設計的第一個遊戲為何要遊戲化？人本設計：比遊戲化更好的名詞征服遊戲化第2章　遊戲化不只是點數、徽章、排行榜一則關於社群媒體的故事對苦差事著迷二手壽司不好吃少了希臘士兵的特洛伊木馬遊戲化的威脅與機會好設計師vs.差勁設計師的故事第3章　八角框架架構人人可用的遊戲化設計架構遊戲化的八項核心動力左腦（外部傾向）vs.右腦（內部傾向）動力白帽vs.黑帽遊戲化將第一級的八角框架應用於真實系統第二層與更高級的八角框架分析簡介☑馬上動手做第4章　正確看待遊戲化文字戰爭字義vs.價值番茄是水果還是蔬菜顯性遊戲化：滿足非遊戲目的的遊戲隱性遊戲化：使用遊戲元素的人本設計隱性vs.顯性遊戲化遊戲化的四項應用領域☑馬上動手做第5章　第一項核心動力：重大使命與呼召高高在上的核心動力「幹掉」我的百科全書牛頓留下的不只是水果而已雷神之槌不只是工具而已你的父母比你重要！重大使命與呼召之下的遊戲技巧第一項核心動力：全面觀點☑馬上動手做☑開啟新篇章！得到激勵第6章　第二項核心動力：發展與成就遊戲中的發展與成就第一個讓我上癮的遊戲化網站「我花太多錢買了。

給你好看，阿呆！」永遠不要讓使用者覺得自己很笨伯利恆之星──引領使用者前行eBay的設計限制等一下，這不是新產品了！發展與成就之下的遊戲技巧第二項核心動力：全面觀點☑馬上動手做☑調查體驗第7章　第三項核心動力：賦予創造力與回饋成為全國性運動的電腦遊戲遊戲化疲乏？三子棋將軍在教育時的紅蘿蔔與大眾結合通往健康天堂的樓梯企業環境中的賦予能力與創造力畫把槍，斃了糟糕的結局設計！賦予創造力與回饋之下的遊戲技巧第三項核心動力：全面觀點☑馬上動手做☑下海嘗試第8章　第四項核心動力：所有權與占有欲等一下，這是我的？等等，我已經不在乎了！收藏能撫慰人心你可以絕情到什麼地步第一款虛擬寵物遊戲稟賦效應身分、一致性與承諾所有權與占有欲之下的遊戲技巧第四項核心動力：全面觀點☑馬上動手做☑下海嘗試第9章　第五項核心動力：社會影響力與同理心偷走我人生的師傅每個人心中都有個小木偶平常人要比平常高明團隊內的社會影響力vs.重大使命矛盾的企業競爭社會影響力與同理心之下的遊戲技巧第五項核心動力：全面觀點☑馬上動手做☑加入運動第10章　第六項核心動力：稀缺性與迫切誘惑變得不重要稀有怪獸的價值不全是剩菜的剩菜讓人心服的麻煩違反經濟學的曲線「這傢伙還不夠貴」「在購買之後仍然口袋滿滿，讓我覺得不爽」稀缺性與迫切之下的遊戲技巧真棒！接下來呢？第六項核心動力：全面觀點☑馬上動手做☑分享你的知識第11章　第七項核心動力：不確定性與好奇心現在有趣的來了史金納箱內的核心動力競賽與抽獎帶著幸運符的幸運日果汁機內的懸疑與神秘一路造假的散播力引人好奇的第二個Google按鈕Woot!創造午夜灰姑娘不確定性與好奇心之下的遊戲技巧台灣的遊戲化報稅第七項核心動力：全面觀點☑馬上動手做☑以好玩方式探索八角框架內容第12章　第八項核心動力：損失與避免收成你的損失被愛綁架打撲克牌時「為什麼你不拿走我全部的錢？」扔進無底洞讓你苗條的殭屍失去其他核心動力終極損失vs.可復原損失警告：避免為避免而避免損失與避免之下的遊戲技巧第八項核心動力：全面觀點☑馬上動手做☑不要錯過！在Twitch.tv觀賞郁凱研究廣受歡迎的遊戲第13章　左腦vs.右腦核心動力左腦vs.右腦核心動力外在vs.內在動機與自我決定論的些許語意不同遊戲化專案中的動機陷阱教育系統的問題花錢變得不好玩市場情境如何翻轉社會情境外在動機設計的優點如何讓體驗更內在左腦vs.右腦核心動力：全面觀點☑馬上動手做☑與好友一起練習第14章　白帽與黑帽遊戲化的神秘之處理論的起源白帽vs.黑帽核心動力的本質星佳公司與黑帽遊戲化絕無惡意的黑帽遊戲化、操控人心、以及道德使用白帽遊戲化設計的時機在白帽與黑帽之間小心轉換買TOMS永不後悔至於第四與第五項核心動力呢？☑馬上動手做☑分享你的人生反思第15章　運用八角框架了解其他遊戲化與行為架構科學研究與遊戲探討八角框架對自我決定論的看法李查．巴托的四類型玩家拉薩洛的快樂四要素希克森米哈義的心流理論佛格的行為模型麥戈尼格爾的理論全世界都是你的遊樂場☑馬上動手做☑開始設計第16章　執行第一級八角框架臉書的八角框架檢討分數只是障眼法測速照相機樂透的八角框架Waze導航應用程式的八角框架分析下一步：找出可能改進Waze的方式☑馬上動手做☑證明你的本領：取得第一級八角框架證書第17章　運用八角框架從頭設計一項計畫重新設計YukaiChou.com八角框架策略資訊板第一級八角框架概念成形流程重複八角框架流程實用化的第一級八角框架摘要☑馬上動手做☑成為八角框架英雄第18章　旅程繼續下去感謝名單 購買說明 根據台灣現行法規，數位內容（如電子書、音樂、影片、遊戲、App）形式之商品，不受「網購服務需提供七日鑑賞期」的限制。

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書評 完整書評列表（1） 分享書書評 a8310387027寫了書評。

非常好看的一本書，讓我著迷的花了五六個小時當paper看和思考，還買了線上課程，如果書名和封面簡介可以不要這麼商周會更好。

最喜歡裡面的一句話：「如果在我自己的角色扮演遊戲中，我是腳色之一，我絕... 繼續閱讀 讚 回應 分享書書評列表（1） 劃線註記 購買後可以劃線與撰寫書評 劃線列表（7066） 出版社簡介 商業周刊 出版社作品 商業周刊第1815期2022/08/24 遠距成交女王銷售勝經 我生命中的一段歷險 MORE 試讀 購買