傷風敗俗的保險套廣告？中國「杜蕾斯」判罰81萬的道德爭議

談性色變的人，內心才是最淫穢的。

」國際知名保險套品牌杜蕾斯（Durex），在進軍中國後，素以網路社群行銷的「鬼才文案」而成為熱搜排行榜的常勝軍， ... 全產品速覽 新聞評論 聯合新聞網 陽光行動 聯合報數位版 聯合70 轉角國際 鳴人堂 倡議家 時事話題 世界日報 新聞話題 服務 會員中心 U利點數 我的新聞 歷史新聞 活動專區 udn粉絲團 udnline好友 股市理財 經濟日報網 房地產 基金 中經社 樂透 發票 生活娛樂 噓！星聞 優人物 udnSTYLE 500輯 遊戲角落 發燒車訊 元氣網 橘世代 myBeauty 寵物部落 運動 NBA台灣 野球夢田 HBL 運動筆記 健行筆記 閱讀創作 讀書吧 讀創故事 聯副70 udn部落格 u值媒體 聯合文學 聯經出版 聯文雜誌 文創購物 數位文創 IP授權 瘋活動 售票網 報時光 更多產品 聯合知識庫 聯合電子報 聯合影音網 聯合學苑 有行旅 APP行動網 親愛的網友：為確保您享有最佳的瀏覽體驗，建議您提升您的IE瀏覽器至最新版本，感謝您的配合。

✕ udn / 轉角國際udnGlobal / 過去24小時 WhatsApp twitter 傷風敗俗的保險套廣告？中國「杜蕾斯」判罰81萬的道德爭議 2020/10/15轉角24小時 圖／法新社facebook 傷風敗俗的保險套廣告？中國「杜蕾斯」判罰81萬的道德爭議 「談性色變的人，內心才是最淫穢的。

」國際知名保險套品牌杜蕾斯（Durex），在進軍中國後，素以網路社群行銷的「鬼才文案」而成為熱搜排行榜的常勝軍，讓杜蕾斯在中國被視為廣告行銷的經典案例。

就在14日iPhone12發佈、杜蕾斯也跟進推出新廣告的同時，微博上卻開始延燒一則關鍵字：#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬——掀出杜蕾斯因文案內容「違背善良風俗」遭官方罰款下架的往事。

部分輿論解讀為「老司機翻車」，但引發更多網友憤怒的是，質疑官方矯情道德作祟、管控言論的又一例證。

但杜蕾斯被罰81萬確切到底發生什麼事？ 保險套公司杜蕾斯在中國的廣告行銷，過去常被認為是擅於觀察社群動向、還能借勢創造話題的高超圖文段子手。

就在14日凌晨iPhone12發佈當天，杜蕾斯也一如往常端出「致敬」廣告圖文，在保險套廣告上寫著：「5G很快，但你可以慢下來」，言下之意心照不宣，也立即衝上熱搜排行第一。

廣告立刻引起網路社群的熱議傳播，而在不久前的中秋節，杜蕾斯也才因為官方推出的禮盒而得到網友的讚嘆，特製的中秋保險套+月餅禮盒上寫著：「但願人持久，千里共嬋娟」；而每當一則杜蕾斯文案創造話題，就會有無數相關文章出現盤點整理，一再反覆印證「杜蕾斯就是中國行銷文案第一高手」。

圖／Durex中國微博facebook 不過就在5G廣告推出的同時，微博和微信上卻也出現了一則令眾人十分在意的關鍵詞：#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬。

相關的貼文和新聞中指出，近年來杜蕾斯曾經因為廣告內容踩到紅線，而屢次遭到上海市場監督局罰款。

其中更有一個判決，因「含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的内容」而罰款高達81萬人民幣（約新台幣351萬）。

這條新聞隨即引發輿論的質疑——賣保險套為什麼不能提到性？保險套產品是淫穢的嗎？ 「要我說這種企業整個都是淫穢的。

我們中國人都是無性繁殖，不能讓他們玷汙我們中國人的靈魂！」微博上有人如此反諷。

而隨著81萬關鍵字延燒的，許多都是替杜蕾斯抱不平、批評官方道德主義的矯情。

微妙的是，部分輿論的解讀卻似乎擴大了81萬罰款的範圍，演變成「官方認定杜蕾斯所有文案都是犯法」。

在相關文章當中，被翻找貼出的行政處罰判決書裡，其實針對的案件是2017年一款震動按摩棒過於露骨的商品文案、以及2019年跨品牌合作的廣告。

圖／中國微博截圖facebook 81萬罰款判決的事由，是2017年杜蕾斯在天貓購物旗艦店上的商品文案，描寫震動按摩棒「35種玩法燃燒你的慾火」過於直白露骨，因淫穢文字違反《廣告法》而判處罰款。

而2019的另一樁處罰，是與中國連鎖茶飲「喜茶」的合作，寫出「今夜一滴都不許剩」的系列文案，認定為違背社會良好風尚。

事實上，當時與喜茶的合作也確實引發網友的惡評和不快，甚至出現「杜蕾斯開始下流了」的失望風評。

因此81萬罰款突然被曝光，也有人認為是老司機翻車——而且還不是第一次翻。

儘管許多力挺杜蕾斯的文章相繼湧現，對於「為何這麼剛好又有話題」，讓一些輿論懷疑：這會不會其實是杜蕾斯的又一波行銷操作？否則哪裡這麼巧，就在5G文案後就有人丟出判決案、然後衝上熱搜的同時，15日杜蕾斯官方又推出新廣告？ 但無論是否為杜蕾斯的黑暗兵法，值得留意的，還是輿論對於言論管制的不耐。

不少網友質疑，這種處罰根本沒有解決真正該處理的問題，像是網路和電視常見的「人流廣告」（人工流產），主打「人流輕鬆愉快，今天手術明天上學」等等宣傳標語，矛盾的現象令輿論感到極為不滿，也藉著這次的針對杜蕾斯事件的批評，趁勢宣洩一番： 牛逼極了，讓我們一起擁抱封建，共同走向美好的明天。

北京的宣導預防安滋病的保險套測試參觀。

圖／美聯社facebook 收看更多文章，請訂閱轉角國際facebook專頁： 鏡頭背後 中國 WhatsApp twitter 作者文章 轉角Daily／限制槍枝的「紅旗法」：美參議院跨黨派達成什麼共識？2022/06/13 轉角Daily／頓內次克審判戰俘：3名烏克蘭「外籍兵」判處死刑2022/06/10 泰國殺人警官無期徒刑：警隊改革何時才會業力引爆？2022/06/09 轉角Daily／縱容狼醫的FBI？美國體操性侵案：瀆職索賠10億美元2022/06/09 馬修麥康納的怒與淚：白宮演說控訴的槍枝暴力與管制問題2022/06/08 轉角Daily／英國首相不信任案：強生保住政權，但逼宮末路開始？2022/06/07 最新文章 轉角Daily／限制槍枝的「紅旗法」：美參議院跨黨派達成什麼共識？2022/06/13 轉角Daily／頓內次克審判戰俘：3名烏克蘭「外籍兵」判處死刑2022/06/10 泰國殺人警官無期徒刑：警隊改革何時才會業力引爆？2022/06/09 轉角Daily／縱容狼醫的FBI？美國體操性侵案：瀆職索賠10億美元2022/06/09 馬修麥康納的怒與淚：白宮演說控訴的槍枝暴力與管制問題2022/06/08 轉角Daily／英國首相不信任案：強生保住政權，但逼宮末路開始？2022/06/07 回應 Top