引爆遊戲社群話題！深度洞察台灣遊戲KOL 行銷策略與最新 ...

KOL Radar 精心整理台灣遊戲產業的特性、KOL 分布概況與網紅行銷成功案例 ... 與行銷洞察】指出，對照App Annie 所發布的「 2020 年台灣遊戲App 收⼊ ... Togglenavigation Trends趨勢分享 網紅動態趨勢 網紅行銷趨勢 網紅專訪 TUTORIAL平台使用指南 平台使用手冊 專業版功能說明 Showcase案例分享 網紅行銷案例 媒體報導 創辦人專訪 Event活動 活動文章記錄 關於我們 關於KOLRadar 關於iKala 如何與我們合作 Trends趨勢分享»網紅行銷趨勢»引爆遊戲社群話題！深度洞察台灣遊戲KOL行銷策略與最新趨勢！ 網紅行銷趨勢Trends趨勢分享 引爆遊戲社群話題！深度洞察台灣遊戲KOL行銷策略與最新趨勢！ 2022年5月31日 KOLRadar 近年來受疫情影響，大眾外出機會減少許多，「遊戲」成為居家休閒最佳活動之一，因此遊戲類的社群內容也躍升為熱門話題，大眾在遊戲產業中的消費大幅提升。

究竟台灣的遊戲產業要如何把握這波「宅經濟」商機，提升社群聲量並創造營收高峰呢？  KOLRadar精心整理「台灣遊戲產業的特性」、「遊戲類KOL分布概況」與「遊戲產業x網紅行銷成功案例」，讓你用5分鐘快速了解最新的遊戲產業趨勢與遊戲類KOL行銷生態，掌握最大化行銷效益的密碼！ 一、遊戲產業趨勢：營收將突破2000萬大關，發展潛力不容小覷 根據市場研調機構Newzoo的最新報告預估，全球遊戲市場營收在2019至2024年間，年均成長率高達8.7%，最快將在2023年突破2,000億美元大關。

且台灣玩家消費力相當驚人，每位玩家產生的營收佔全球第6，根據【2021台灣遊戲產業分析與行銷洞察】報告書，台灣遊戲與應用收入在2020時達14.5億美元，較前年成長20%，是全球第7大遊戲市場，顯示出遊戲產業的產值與規模正不斷提升，充滿發展潛力。

（資料來源：【2021台灣遊戲產業分析與行銷洞察】報告書） 此外，根據【2021百大影響力網紅數據洞察報告書】，台灣百大網紅中有近三分之一的KOL發布過「遊戲」相關內容。

YouTube所公布的台灣2021年度影片排行榜中，「動漫、電玩遊戲」創作者也在「快速竄升創作者」榜單中獲得優異的成績，顯示遊戲類網紅的火熱影響力！ 想了解更多台灣遊戲產業的趨勢與行銷策略嗎？立即下載【2021台灣遊戲產業分析與行銷洞察】 二、台灣遊戲產業特性：「事前登錄」愈趨重要，遊戲品牌該如何加速行銷？ 台灣遊戲玩家基數較少，因此遊戲品牌很難有⼆次上線的機會，需藉由「事前登錄」（註1）帶動市場聲量，讓玩家產生「從眾效應」並凝聚⼈氣，⼀次將市場能量引爆吸引玩家，遊戲產業中常見引爆話題的行銷方式包括：KOL合作、社群口碑、電視廣告等。

註1:「事前登陸」意即及在遊戲開服前，透過宣傳招攬有興趣的玩家。

待累計一定玩家數後，官方會在開服後贈送遊戲卡、道具卡等遊戲禮品。

為了達成「上線前引爆話題」、「上線後凝聚口碑」的行銷目的，KOLRadar建議遊戲品牌可利用以下幾種管道幫助事前登錄及正式上線後的宣傳更順利，並提供不同平台的行銷策略作為參考： 1.Google/YouTube：Google與YouTube除了可作為遊戲產業廣告投放的主要媒體外，也是KOL影⾳合作的主要平台、玩家⼝碑擴散的起點之⼀。

同時，YouTube作為用戶量最大的影音平台，設有「遊戲」、「直播」等獨立標籤，對遊戲開台實況主十分友善，也因此不少實況KOL會運用YouTube開台與觀眾互動。

透過KOL/實況主個人影響力，為品牌打造遊戲口碑及聲量。

此外，品牌可利⽤GoogleUAC（應用程式廣告）導⼊事前登錄，積極推廣新上市的應用程式，並與 KOL進行影⾳合作、釋出形象影⽚、電視廣告線上版等來吸引玩家⽬光。

2.Facebook/Instagram：FB粉絲團的角色等同於「遊戲官⽅網站」，也是收集事前登錄名單與前期下載量主要來源，為了提高遊戲的下載量，品牌可與KOL合作宣傳增加社群曝光度。

另外，根據Digital2022:Taiwan調查，台灣的Instagram用戶中，女性用戶人數較男性多出7.6%，因此⼥性玩家較多的遊戲可考慮重點經營Instagram，以觸及更多潛在客戶。

3.LINE：根據2022 WeAreSocial與Hootsuite統計台灣16到64歲網路使用者的社群使用狀況，LINE的使用率高達95.70%，因此品牌可在遊戲正式上線前成⽴官⽅LINE群組凝聚⽤⼾，提升遊戲下載量。

4.巴哈姆特：巴哈姆特是台灣第⼀個以電玩為主題的社群平台，提供每⽇遊戲動漫畫的新聞、作品排⾏榜以及豐富的討論交流空間，是匯集台灣電玩、遊戲愛好者的聚集地。

由於⼆次元、具有IP的遊戲十分容易在巴哈姆特產⽣討論度，因此巴哈姆特可以作為遊戲上線前「新聞稿」的主要曝光媒體，促進曝光與後續⼝碑發酵。

  遊戲產業在YouTube、Google、Facebook、Instagram、LINE與巴哈姆特等社群平台中可運用的行銷策略。

（資料來源：Google【2021台灣遊戲產業分析與行銷洞察】報告書） 三、市場洞察：台灣「遊戲類」網紅的分布概況與趨勢 1.2022台灣遊戲類KOL於各社群平台的分布概況 KOLRadar的網紅數據資料庫顯示，台灣粉絲數超過1000⼈的遊戲類KOL（社群內容標籤含有「遊戲類」）共有3362位，男女比例約為1：1，其中有45.6%的KOL有經營Facebook、64.8%有經營Instagram、44.3%有經營YouTube。

（資料統計至2022/4/19止） 2022台灣遊戲類KOL於各社群平台的分布概況。

（資料來源：KOLRadar，資料統計至2022/4/19止） 2.遊戲類KOL社群互動成效 KOLRadar比較遊戲類網紅在Facebook、Instagram以及YouTube所發布的貼文（包含文字、圖片、影片）發現，雖然Instagram的貼文數量少於Facebook與YouTube，但其「平均貼文互動率」與「平均影片觀看率」卻遠高於Facebook與YouTube。

因此品牌在與遊戲類KOL合作時，可優先考慮Instagram作為主要曝光平台，運用Instagram的高互動率創造優良的社群口碑與聲量，搶攻網友心佔率! 除此之外，遊戲類KOL於YouTube中的平均影片觀看率為19.31%，高於近三個月台灣整體KOL的平均17.82%（資料來源：KOLRadar，資料統計至2022/4/19止），顯示遊戲類網紅於YouTube平台的表現也十分優異，是品牌可積極合作的對象。

遊戲類KOL社群互動成效。

（資料來源：KOLRadar，資料統計至2022/4/19止） 3.台灣前⼗名營收遊戲App與KOL之關聯 【2021台灣遊戲產業分析與行銷洞察】指出，對照AppAnnie所發布的「2020年台灣遊戲App收⼊排⾏榜前⼗名」與KOLRadar後台數據，可發現傳說對決、神魔之塔與天堂M等⻑年在暢銷榜前⼗名的⽼遊戲，都維持高度的KOL聲量，可見KOL聲量與遊戲的⽣命週期是否⻑線有⼀定的關聯性。

因此品牌可積極與KOL合作推出吸引粉絲的內容與活動，例如：網紅實況直播、cosplay遊戲角色…等，將能有效提升遊戲在社群中的討論度，獲得廣大玩家的關注與支持！ 台灣前⼗名營收遊戲App與KOL之關聯。

（資料來源：Google【2021台灣遊戲產業分析與行銷洞察】報告書) 四、遊戲產業網紅行銷成功案例 想提升遊戲的社群話題熱度，品牌主可積極運用網紅社群影響力，搶攻消費者的關注度。

鈊象電子旗下手遊「明星三缺一」與KOLRadar攜手合作，透過網紅行銷與社群接軌！KOL藉由創意企劃降低消費者心理行動門檻，在YouTube與Facebook雙平台交互加乘曝光下分別創造141.68%及93.96%的超高影片觀看率，成功替《明星三缺一》廣觸潛在客群，創造社群聲量新高度！ 本次合作KOL含羞草日記成員之一的「超艾夾」在YouTube影片開頭打破麻將只能在室內切磋的刻板印象，以超吸睛的方式將麻將桌搬至游池中進行遊戲，沈浸式的遊戲體驗自然呈現出「明星三缺一」隨時隨地都能遊玩的遊戲特色。

此部影片創造觀看率262.16%的驚人佳績，更獲得媒體端「台灣達人秀」的轉發，大幅提升「明星三缺一」的話題性，並拉升社群熱度到新高點！ 閱讀完整文章：《明星三缺一》搶攻網友心佔率，好感業配創造聲量新高峰 （資料來源：超艾夾YouTube） 隨著遊戲產業的市場規模不斷擴大，競爭也將更加激烈，此時「網紅行銷」正是品牌可善用的行銷管道，透過KOL的知名度搭配良好的內容策略，增加遊戲在社群平台中的曝光度與話題性，進而提升遊戲下載率、深化社群口碑，收穫良好的行銷成效！ 想了解更完整的網紅型銷服務嗎? 立即諮詢KOLRadar：https://www.kolradar.com/ 延伸閱讀：《短影音商機正熱！TikTok、YouTubeShorts、Reels趨勢整理》  KOLRadar是網紅行銷領導品牌，獨家擁有AI網紅資料庫囊括超過14萬筆網紅名單與上億筆即時數據，我們提供網紅行銷全方位解決方案，包括策略擬定、創意企劃、網紅媒合對接、數位廣告投放等一條龍式服務。

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