【奧美觀點】你今天動森了嗎？遊戲X品牌的三大行銷方式

從產品聯名、遊戲置入，甚至公益合作，類似品牌與遊戲合作形式繁多。

... 我們希望上述幾個案例，可以提供品牌主創意靈感，最終創造一加一大於二的 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 天下APP免費下載 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 天下永續公民獎 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 Fast100 傳承接班 創新突圍 數位轉型 經營管理 永續責任 Fast100 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 天下雜誌出版 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 本日最熱 「不該太早放鴿」　鮑爾全球央行年會演說三大重點 管理 行銷 【奧美觀點】你今天動森了嗎？遊戲Ｘ品牌的三大行銷方式 今年最暢銷的動物森友會，不僅吸引各年齡玩家參與，也帶動品牌搭上這波行銷合作列車。

從產品聯名、遊戲置入，甚至公益合作，類似品牌與遊戲合作形式繁多。

如何創造一加一大於二的效果？ 2510瀏覽數 圖片來源：Shutterstock 分享 其他 文 奧美觀點 奧美觀點 發布時間：2020-09-25 2510瀏覽數 最近我家經常聽到的對話，是青春期兒子與退休老爸討論大頭菜價錢。

無庸置疑這是今年最暢銷的遊戲「動物森友會」（簡稱動森），不僅跨越兩代吸引各年齡玩家參與，更已經保持數月銷售冠軍，甚至任天堂Switch還產生缺貨狀況。

許多品牌也紛紛搭上這一波流行列車，積極尋求與動森合作的機會。

根據遊戲研究機構Newzoo調查報告，2020年全球遊戲市場總收益達1593億美元，大約每年維持平均10%成長。

這波成長動能預計到2023年全球遊戲玩家將超過30億人。

這也難怪許多品牌尋求與遊戲公司的合作，希望能增加品牌曝光度與偏好度，最終甚至可以轉換玩家變買家。

在這一波動森熱潮中，我們看到類似的現象，希望透過不同形式合作，搶搭話題熱潮，也搶佔玩家芳心。

事實上，類似品牌與遊戲合作形式繁多。

如何創造一加一大於二的效果?我們結晶三種模式，提供有心與遊戲合作的品牌業者，評估與參考的依據。

Platform品牌形象合作 Hellmann’s化腐爛大頭菜為實質公益餐 Hellmann’s為全球知名的美乃滋與醬料食品品牌，長年致力於解決食物浪費公益行動。

今年搭上動森熱潮，Hellmann’s與奧美多倫多辦公室發展打造了「Hellmann’s小島」，希望透過公益活動的形式，與年輕人溝通不要浪費食物，並且鼓勵公益捐餐。

廣告 許多動森玩家都知道，在遊戲中通常會以「炒作大頭菜」作為快速致富的方法。

許多玩家會在每週日以低價買入大頭菜，並在週一到週六高價賣出。

但是倘若沒能及時賣出，這些大頭菜就會在週六腐爛，變成一文不值。

Hellmann’s抓到了這個特色，透過於動森遊戲中打造小島方式，邀請玩家們看到精心建造的花園、村莊、餐廳等。

小島的廚房則放滿了用來生產美乃滋的原料，如雞蛋、菜籽油等，當然大頭菜的菜園也準備就緒。

整個公益活動的機制則是每收到玩家捐贈的一顆大頭菜，Hellmann’s就會向加拿大最大的食品救濟機構SecondHarvest捐獻出一頓飯，並訂出目標在五天內收集25,000顆爛掉的大頭菜！ （影片來源：Hellmann’sYoutube） 動森玩家們只需在Hellmann’s加拿大推特下評論，就有機會獲得上島密碼，然後捐出自己的腐爛大頭菜，Hellmann’s就會相對捐贈公益餐給非營利組織。

這些完成捐贈的玩家還可以自由環島並留下照片，同時Hellmann’s也準備了食物節約妙招告示牌，對年輕玩家機會教育。

這個活動在社群媒體上受到廣泛關注，來自全球的玩家紛紛留言，希望得到上島密碼並捐獻自己腐爛大頭菜。

最後在全球玩家努力下，在短短幾天就完成集齊25,000顆爛大頭菜，轉換成25,000公益餐幫助加拿大的弱勢民眾。

（圖片來源：Hellmann’sTwitter） Program品牌方案的合作 產品X遊戲的多種可能 至於在品牌方案的合作，大多數品牌會採取下列幾中不同的模式： 1.推出聯名商品–Nike與寶可夢訂製鞋款 廣告 NIKE運用獨特的「NIKEiD」服務與精靈寶可夢聯名，利用客製鞋平台的服務，嘗試將68種不同怪獸的配色、獨特風格，轉化為消費者專屬NIKE鞋款。

此種聯名方式既彰顯了遊戲人物的特色，也彰顯了品牌獨特的產品服務。

（圖片來源：NIKEiD網站） 2.直接置入遊戲–溫蒂漢堡X要塞英雄–打擊冷凍漢堡 美國溫蒂漢堡直接與全球最多人在線觀看的要塞英雄（Fortnite）遊戲合作，參與「食物大亂鬥」（FoodFight）-這個遊戲的玩家分為「漢堡隊」與「披薩隊」，任務是保護自家吉祥物，並設法擊殺對方吉祥物取得勝利。

溫蒂漢堡在遊戲內創建了長得和溫蒂姊姊一模一樣的角色，然後竟把自己放在披薩隊，誓言與充滿冷凍肉的漢堡隊對抗，巧妙地結合品牌所強調的理念-牛肉絕不冷凍。

溫蒂姐姐開了整整九個小時的遊戲實況，立志摧毀所有漢堡隊店內的冷凍庫–除了贏得年輕玩家的讚賞，也讓新鮮牛肉的品牌印象更深深烙印在消費者心目中。

廣告 3.推出宣傳手冊–IKEAX動森型錄 IKEA則是從消費者角度出發，發現一群重度熱愛居家佈置，充滿靈感與想像力的族群，正是動物森友會的玩家。

因此，IKEA將焦點放回型錄本身，重製IKEA2021動森版型錄。

IKEA認為動森把大家帶進虛擬的美好生活；IKEA則從動森裡，把大家再帶回真實，開始佈置真實的美好生活。

這本還原度超高的動森版型錄，激起玩家的共鳴，也讓非玩家在原版與動森版中，找到比對的樂趣。

兩者間相似又非全然相同的巧思，讓大家回到居家佈置的單純樂趣。

（圖片來源：IKEAFacebook） Pulse品牌日常的合作 就努力刷品牌存在感吧！ 旅遊業是本次疫情受打擊最大的行業之一，已經都沒有遊客，那還需要與遊戲合作嗎?新加坡旅遊勝地聖淘沙的團隊可不這麼想。

雖然實體業務已經停滯，但還是努力進行行銷推廣，希望在消費者日常生活有存在感，方能等到疫情過後才有機會收割。

廣告 在考量聖淘沙作為一個旅遊海島，其實與「動物森友會」遊戲主題契合度相當高。

因此，聖淘沙的行銷團隊特別於動森遊戲中，復刻了好多熱門的景點，希望這次虛擬體驗能讓客人們對聖淘沙未來的活動產生興趣，並嘗試以虛擬的海島喚起人們對真正海島的嚮往。

（圖片來源：聖淘沙官網） 這當中包括利用動森高自由度的島嶼設計功能，將聖淘沙幾個經典景點，如入口景點、自然步道、飯店設施、斜坡滑車等，甚至還有瑜珈課程。

讓消費者彷彿置身其中，可以虛擬體驗。

這個品牌行銷合作，也引起了全球媒體的報導與社群的討論，讓聖淘沙景點知名度大大提升。

你今天動森了嗎？看來這股遊戲風潮不僅延燒至消費大眾，也會持續成為品牌行銷熱門話題。

我們希望上述幾個案例，可以提供品牌主創意靈感，最終創造一加一大於二的合作效果。

廣告 （本文作者為台灣奧美董事總經理　王馥蓓） 相關熱門主題 延伸閱讀 【奧美觀點】顧客其實沒你想得那麼理性！行銷人必學的5個讀心術 【奧美觀點】金魚腦的時代如何打造獨特性品牌？ 【奧美觀點】在品牌行銷領域Line的觀察與應用 訂閱天下每日報（每週一至週五發送） 天下編輯精選國內外新聞，每天早晨發送，也可以聆聽語音朗讀 訂閱天下每日報 編輯精選新聞，早晨寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #動森 #遊戲 #品牌行銷 #奧美觀點 你可能有興趣 THENATUREOFTIME｜廣編企劃 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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