工程師觀察：從百大YouTuber看幼教串流潛危機 - 蘋果日報

我與負責分析社群媒體平台的工程師朋友注意到，目前台灣大多數的幼教頻道 ... 中國來的《寶寶巴士》，也有專人在做台灣化，但YouTube頻道中的簡體中文 ... 出版時間2019/12/28 在前十大、前百大台灣地區的YouTube頻道的統計中，原生幼教類頻道的缺席，顯示著台灣的幼教內容經營者、從業人員，對線上影音串流版圖的全面失守，相關的營收與產業的未來前景，皆拱手讓予外國或中國公司。

示意圖。

翻攝tw.noxinfluencer.com 張珮華／專利工程師、楊澄／資安工程師這陣子藍綠政黨都在打網軍，但在近年吵得沸沸揚揚的兒童邪教影片（「ElsaGate」事件），其實更該得到媒體的關注。

我與負責分析社群媒體平台的工程師朋友注意到，目前台灣大多數的幼教頻道，多為代理外國內容的現象，其中繁體中文的內容，又大多來自中國的翻譯再製，幼兒因觀賞相關影片間接從中學習詞彙與觀念，身為父母親的我們，對於孩子被潛移默化影響的問題憂心忡忡。

根據Noxinfluencer網頁資料，台灣百大YouTube網紅中，前10名頻道裡（截至12月27日）幼教兒童類就有3個（5-7名）中國再製內容，依序為第5名的《碰碰狐》、第6名的《瑪莎與熊》，以及第7名的《寶寶巴士》，屬於學齡前兒童關注的頻道就佔了近三分之一。

前述這幾個頻道應該都是「小孩界偶像」，坊間幼兒園和國小低年級其實都有播放卡通影片的時間和機會，同學間也會討論，從席琳狄翁和郭富城都唱過《BabyShark》（卡通《碰碰狐》中關於鯊魚一家的兒歌）」，就知其火紅程度。

後面排名中，則有一些玩具開箱頻道，例如第78名左右的《小伶玩具XiaolingToy》，玩具開箱類影片對兒童受眾是大小通吃，從學齡前到國小生都有，國小生更愛看，他們自主性高，會自己選擇喜歡的玩具類型。

透過YouTube影片的瀏覽量統計，再依YouTube廣告聯盟的當地每千次曝光計價，我們可概略推估該頻道的廣告收入（收入計算公式=瀏覽量／1000*每千次瀏覽費用）。

瀏覽量是網站每天去統計頻道影片的瀏覽人次所加總出來的，每千次瀏覽費用，會因地域或內容屬性而有差異，數據為每日統計更新，可能略有浮動。

這4個頻道中，只有其母公司來自俄羅斯的《瑪莎與熊》台灣版，較為用心在做本地化，意即採用台灣用語、台灣腔、台灣人習慣的美術後製，搭配台灣資源MOMO親子台推廣放送。

單就Noxinfluencer公開資訊來說，《瑪莎與熊》有221萬訂閱戶，最近1個月影片發布量為11片，在YouTube頻道的平均觀看量約19.13萬，台灣佔44%，推估其12月在台的YouTube廣告收入最高有45.65萬元。

至於其他3個頻道，韓國來的《碰碰狐》，影片標題都會認真加上「台配」或「台灣配音」，看起來似乎有專門針對台灣進行本地化，只是細探其影片內容，常常有台灣腔配音和繁體中文字幕，但卻是採中國式用語，例如公交、房頂、黑油油、撲棱撲棱、小夥伴們等等，在台灣「教育部重編國語辭典修訂本」裡沒有收錄，台灣社會平常也鮮少使用的詞彙。

《碰碰狐》中文YouTube聯繫方式為微博微信，簡體字。

有226萬訂閱戶，最近1個月影片發布量為31片，在YouTube頻道的平均觀看量約1.76萬，台灣佔47%，推估其12月在台的YouTube廣告收入最高有118.08萬元。

中國來的《寶寶巴士》，也有專人在做台灣化，但YouTube頻道中的簡體中文影片比《碰碰狐》多很多，觀看部分影片後，YouTube側邊的推薦欄容易充斥簡體中文影片，若從愛奇藝觀看的《寶寶巴士》直接是簡體中文字幕。

《寶寶巴士》內容裡保留中國腔調、社會風俗和用語的情況，不知有意無意的又比《碰碰狐》更多。

《寶寶巴士》流量分布較為多元，涵蓋不同國家，有215萬訂閱戶，最近1個月影片發布量為17片，在YouTube頻道的平均觀看量約28.85萬，台灣佔36%，推估其12月在台的YouTube廣告收入最高有231.35萬元。

《小伶玩具XiaolingToy》或排名更後面的各種玩具介紹頻道，那就是完全「原汁原味」中國版，就連影片中的玩具、道具和零食都得上淘寶和蝦皮買。

玩具頻道對於兒童的黏著性高於幼教內容，坊間有很多專賣來源不明的中國玩具店，其所銷售的玩具是否通過安全、無毒檢測，又帶來另一層隱憂。

《小伶玩具XiaolingToy》自我介紹有簡體字，有72.6萬訂閱戶，最近1個月影片發布量為29片，在YouTube頻道的平均觀看量約4.69萬，台灣佔96%，推估其12月在台的YouTube廣告收入最高有82.2萬元。

這4個台灣前百大頻道中的兒童內容，其中3個流量雖來自世界各地，但台灣比重仍是最高，但《小伶玩具》的台灣流量卻超過90%。

以商業利益而言，流量代表的是營收，除了平台提供的廣告聯播網（例如Googleadsense）收入以外，可能還有賣玩具或其他收入，如品牌代言、線下活動等。

在用戶觀看習慣從傳統電視轉移到網路影音平台的現在，YouTube幼教方面的內容主導權，目前卻主要都掌握在中國手上。

影音串流市場的崛起，凸顯新世代的閱聽習慣，過去從紙本、電視接受內容的閱聽人，漸漸移轉到電腦、手機與平板。

而根據前述分析，在前十大、前百大台灣地區的YouTube頻道的統計中，原生幼教類頻道的缺席，顯示著台灣的幼教內容經營者、從業人員，對線上影音串流版圖的全面失守，相關的營收與產業的未來前景，皆拱手讓予外國或中國公司。

台灣並非沒有原生的幼教內容，但目前使用者的觀看習慣是網路，而台灣的相關產業沒有隨之跟進，或者業者雖有努力，但主流頻道中仍充斥中國來源的影片，小朋友觀看幼教節目，除了學習語彙之外，還會建構出初步的社會文化，包含一些約定俗成的概念。

除了商業利益，文化傳承上斷根的潛在危機，所造成的影響將更為深遠。

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