「Pepe蛙梗圖」影響美國大選！ 社群媒體已變分化意識的武器

有時候，牠看起來像川普，其他時候又像普丁、美國饒舌歌手妮姬．米娜（Nicki Minaj），甚至是希特勒。

但關於牠，有三件事始終不變：. 一、牠是綠色的。

回首頁 facebook Line Twitter 複製連結 ETtoday新聞雲 > 鍵盤大檸檬 2019-07-2109:50:00 大檸檬好夥伴 梗圖力量也太強大 文／P·W·辛格，艾默生·T·布魯金 譯／林淑鈴 你覺得好笑的「梗圖」，是有力的讚爭武器。

對牠的批評者來說，牠是仇恨與偏執的激烈象徵；對牠的支持者來說，牠是一個笑果，也是一個榮譽徽章；對創造牠的藝術家來說，牠只是一個「閒散的傢伙，喜歡吃零食、講電話和抽大麻」。

牠的穿著各式各樣，從藍色襯衫、鬆垮的衣服到桃紅色女性內衣。

牠忽胖忽瘦；或悲傷、或自命非凡、或憤怒。

有時候，牠看起來像川普，其他時候又像普丁、美國饒舌歌手妮姬．米娜（NickiMinaj），甚至是希特勒。

但關於牠，有三件事始終不變： 一、牠是綠色的。

二、牠的名字是佩佩蛙（PepetheFrog）。

三、牠是搞笑的網路梗圖。

▲佩佩娃。

（圖／翻攝Motherboard） 會花時間上網的美國人，不太可能「沒見過」牠，而且不用多久，就會很希望「不要看到」牠。

2015年，佩佩蛙被挑選成為川普網軍的旗幟；到了2106年，牠也變成白人民族主義復興潮流的象徵，被國際性猶太人非政府組織「反誹謗聯盟」（Anti-DefamationLeague）稱為仇恨的象徵。

川普還在推文上發布一張「他本人」成了擬人化佩佩蛙的照片。

到了2017年，佩佩蛙的聲勢扶搖直上，川普的支持者還為了「在美國中西部某個地方」豎立一個佩佩蛙的廣告牌，發起群眾募資活動。

在推特上，俄羅斯的駐英大使館帳號曾使用一隻自鳴得意的佩佩蛙，在外交爭執過程中嘲笑英國政府（「不信任英國最要好的朋友和盟友？」）。

但是……為什麼？一隻卡通青蛙變成白人種族國家的護旗手，或是國際外交活動的象徵或工具，實在一點道理都沒有。

但這從來不是這隻青蛙的問題。

佩佩蛙反倒是一個演化週期的產物，以數位超高速在網際網路上變遷，層層堆疊各種意義，直到所有人完全歪樓為止。

佩佩蛙也是再塑造與被挪用的衝突產物，牠就這樣被扭曲到一個意想不到的方向。

在理解佩佩蛙時，也可以理解梗圖，並藉由它們了解眾多網際網路構想的生命週期。

▲佩佩娃。

（圖／取自免費圖庫Pixabay） 佩佩蛙誕生於2005年，出自美國舊金山的藝術家麥特．弗里（MattFurie）之手。

在弗里的連載漫畫《男孩俱樂部》（Boy'sClub）中，佩佩蛙是4隻青少年怪物裡的一員，就是一個卡通的懶鬼角色，以「喝酒、酸臭和不思考」度日子。

2008年，在圖像討論版網站4chan上有個匿名使用者分享一格漫畫，畫面中的佩佩蛙在公共廁所脫下褲子至腳踝後小便，旁白搭上牠這樣做的不害羞解釋：「感覺很爽啊。

」 佩佩蛙的乾脆爽快與不合禮制，完全捕捉到隨心所欲、無禮的4chan社群精神。

牠在網路論壇使用者之間爆紅，而且更驚人的是──「超越」病毒式傳播，成為網際網路基礎文化的一部分。

當最初的這個梗圖似乎疲軟時，使用者又去挖掘弗雷的漫畫，獲取更多的圖像；當這個漫畫的梗用盡時，使用者就開始自己創造。

在某種意義上來說，佩佩蛙成了典型的網路現象──有人氣與永無止境的適應性，同時又因為仍然過於怪異與無魅力，而永遠無法完全成為主流。

因為這些屬性，所以當佩佩蛙成為「4chan/pol/politics」（政治）版的非官方吉祥物時，沒有太讓人震驚；這些網路酸民為了川普而戰的時候，他們就夾帶著佩佩蛙梗圖。

對這些使用者來說，剛開始當成政治激進行動的嘲弄手段，不久就變成協助川普獲勝的重要操作。

同時，傳統的川普支持者群體，也開始採取和實際酸民一樣的獨特風格和伎倆。

結果，佩佩蛙歷經另一次變形──這個梗圖依然搞笑與不合禮制，但現在牠也充滿政治含義。

佩佩蛙自此跨入現實的世界，背負起現實的後果。

在選舉的激情中，另外還有一場更黑暗的搏鬥，是為了佩佩蛙的靈魂而激戰。

這項行動由30位「發廢文者」和休閒健美運動員帶頭（或者他們想讓你這樣相信），他們擔心自己的梗圖正被一群不懂網路地下文化的「糯米」（normie，譯註：網路用語，指「正常人」之意，或是不太了解梗圖文化的人）借用。

其解決之道是將這隻卡通青蛙抹黑成徹底的納粹分子，把充斥在社群媒體上的佩佩蛙梗圖，加上納粹標誌、希特勒語錄和第三帝國（ThirdReich）意象圖示。

在一種日後變成常事的伎倆中，這些人也鎖定不知情的記者，利用與佩佩蛙相關的仇恨言論轟擊他們，目的是為了讓他們相信這個梗圖與白人至上主義和反猶太主義有關。

這個開場行動很管用。

佩佩蛙緊密連結白人民族主義，遭到大多數記者和美國左派人士譴責，也不意外的被實際的新納粹分子欣然接受，他們終於有一個「很時髦」的象徵稱呼自己了。

惡名昭彰的白人至上主義者領導人物理查．史賓塞，甚至在公開場合佩戴佩佩蛙的翻領別針，並在一支立即瘋傳的影片中，試圖解說它對自己事業的象徵價值─直到有個路人一拳揮向他的臉為止。

川普的酸民網軍像揮舞武器一樣運用佩佩蛙，撥弄與刺激主流媒體記者與希拉蕊的支持者，試圖誘出強力的反擊。

在他們被呼喊成種族主義者或白人至上主義者之際，他們會以自鳴得意的憤怒回應，詢問一則漫畫的解釋，「究竟」為何遠遠脫離一隻愚蠢、搞笑的青蛙？ 在川普背後支持的網路酸民、下一代白人民族主義者、另類右派行動之間，佩佩蛙成了一個意識型態的橋梁。

諸如「血與土」之類第三帝國的短語，經由佩佩蛙的慢慢滲透，意外吻合川普的「美國優先」、反移民、反伊斯蘭教的競選政綱。

一隻卡通青蛙的眨眼和點頭，就可以是一個豐富卻容易否決的象徵意義。

當川普獲勝時，佩佩蛙再度變形。

這隻綠蛙成為一場成功、艱苦奮戰競選的代言人──牠現在掌有執政權了。

在華盛頓特區的就職日中，可以在人群中見到佩佩蛙的鈕扣和列印輸出品，網路賣家甚至開始販售一種帽子，形式與越戰、韓戰和第二次世界大戰的退伍軍人戴的帽子類似，並自豪的宣稱戴這種帽子的人是「梗圖戰的老戰士」（MemeWarVeteran）。

在接下來幾個月裡，佩佩蛙的演化持續進行；牠突然現身在極右派的事件中，與頭髮花白、穿著迷彩服的民兵，以及身材瘦長的白人青少年一起遊行。

當一名白人民族主義恐怖分子在維吉尼亞州的夏洛蒂鎮，開著自己的車子衝向人群，並撞死一名和平示威者時，他的臉書頁被人發現滿是佩佩蛙的梗圖。

反法西斯主義的示威者對此做出回應，用他們自己的招牌標誌塞爆街道與網際網路。

佩佩蛙再度又有顯著的特色了：這次作為一具屍體，一張三K黨的面具從牠的綠色臉上撕下。

佩佩蛙真的是種族主義者嗎？答案是肯定的。

佩佩蛙是無知、犯蠢的笑話？答案同樣是肯定的。

事實上，佩佩蛙是一面稜鏡，一個不斷被重新詮釋與重新利用的象徵符號，操刀者包括網路惡作劇者、川普支持者、自由派的積極分子、極端民族主義者，以及所有只是剛巧瞥見牠的人。

佩佩蛙是一種梗圖、一艘空船，作用就像保護DNA的染色質（chromatin），在豐富且不斷繁衍的構想鏈上提供一個保護層。

佩佩蛙所具備的屬性，其他所有的梗圖也是如此。

它們是傳送文化憑藉的船隻──也是讚爭進行時仰仗的重要工具。

然而，梗圖的「概念」與網際網路無關。

在1960年代後期，生物學家開始解開基因密碼的基本性質，發現細胞指令是如何從一代傳遞到下一代的。

興奮莫名之際，他們也開始思考這項工作的概念，是否可以套用到更廣泛的領域。

如果遺傳學的規則可以解釋生命，那它們是否可以解釋其他許多事情──甚至是資訊的本質？ 歸根結柢，生命體為了生存必須不斷自我複製，同樣的，構想也必須這樣做。

演化生物學家理查．道金斯（RichardDawkins）在1976年出版的著作《自私的基因》（TheSelfishGene）中，將這些有生命並自我繁殖的資訊命名為：「memes」（迷因）。

道金斯提到：「迷因寄居的運算器，是人腦。

」迷因誕生自人類的文化，並透過語言形塑與傳播。

時日一久，一個迷因會變成自我指涉遞增且複雜又大量產出的「新」迷因群。

一個迷因只要存在人類的心智中，它就是「活的」；被遺忘的迷因則代表它滅絕了，就像無法再傳遞自身基因密碼的物種一樣。

舉例來說，宗教可以被視為一系列廣義與狹義的迷因：從一個有較高權力的普遍信仰，到較具體的基督教信仰的教義問答（catechisms），甚至到扭曲宗教去策動偏執者反對另一種信仰的成員。

比方說，史上最殘酷與最持久的迷因之一，就是一整套灌輸反猶太主義的陰謀論。

有個信念相信，猶太人有一個祕密的陰謀是意圖統治世界；這項信念始於中世紀，1903年時被寫進俄國祕密警察捏造的小冊子──《錫安長老會紀要》（TheProtocolsoftheMeetingsoftheLearnedEldersofZion），然後這本小冊子因為亨利．福特（HenryFord）的評論而在美國大量印刷與發行，並在後來使用於德國納粹的宣傳中。

網際網路的到來加速這種迷因的演化。

已經學會寫程式且當成嗜好的道金斯，在1989年版本的《自私的基因》中也同樣有很多的體察。

「顯然可以預見的是，製造出來的電子運算器最終也會協助自我複製的資訊模式──迷因，」他表示：「……它是一個完美的環境，可以讓自我複製的程式蓬勃發展與傳播。

」 整個1990年代，迷因在混亂、新興的網站與論壇版的網絡中迅速繁衍。

長期存在的迷因（例如：反猶太人的陰謀論）找到全新與能接納的閱聽眾，同時，全新的迷因又能博得大眾的注意力。

「對迷因來說，網際網路是最優質的生態環境。

」道金斯在2014年表示。

到這個階段時，道金斯本人也已經成了某種迷因──身為一名超級理性、易怒且無神論的理智派捍衛者，他設法轉型成為一名惡毒的推特酸民。

當網路變得更適合使用圖像和社群媒體時，我們知道的「網路梗圖」問世了。

它們是圖像或是簡短的GIF動圖，經常會與純文字重疊，並易於分享，進而可以快速傳達構想。

然而，掌握它們的全部含義，不僅必須了解手邊的內容，還要知道它先前的迭代。

舉例來說，「大笑貓」（LOLCat）現象由數萬張貓咪照片，再加上語法錯誤的文字說明所組成，只有當你熟悉它指涉的背景來龍去脈──網路上的貓咪圖像無處不在，它才會變得更有趣（在某個點上）。

而且，最有效的梗圖常常都不只是建立在自己身上，也建置在其他的梗圖上。

佩佩蛙能夠擁有持久的高人氣，有一個原因是牠可以用來模仿或複製其他病毒式瘋傳的內容──基本上牠就是其他梗圖的「迷因」。

＊本文摘錄自《讚爭：「按讚」已成為武器，中國、俄羅斯、川普、恐怖組織、帶風向者、內容農場，如何操縱社群媒體，甚至……不知不覺統治了你》 作者：P·W·辛格，艾默生·T·布魯金 譯者：林淑鈴 本文由 任性出版 授權轉載 未經授權，請勿轉載   關鍵字： 梗圖網路梗圖迷因memes川普網軍佩佩蛙P．W．辛格艾默生．T．布魯金讚爭白人民族主義任性出版 分享給朋友： 追蹤我們： 給本文來顆檸檬吧 今日最驚 驚見馬來西亞一款「珍奶泡麵」！他撕開真的附一包粉圓　網怕：我下輩子再吃 騎腳踏車突遇「超巨型蜘蛛網」　面積快擋整條路！網嚇：免費上網 陸青年練成武林絕技「飛花摘葉」！射出飛牌插入牆面　15秒炫技片超震撼 今日最酸 台大畢業自稱是學店？同事不爽偷酸「那我們算啥」　他好奇：會引人反感嗎 狒狒抱走小獅子「當親兒看待」溫柔理毛！當地嚮導揭露：結局極為殘酷 立陶宛洋芋片出「18禁陰道口味」　團隊負重任：千禧世代性經驗太少 今日最瞎 家裡Wi-Fi被偷連怒改密碼！　隔天收到「心酸內容紙條」瞬間兩難 旅館老闆洗星數！設置「飯糰銅板價」打算自己訂　下秒被顧客搶訂走傻了 老爸從小教「冷湯匙不可放進熱茶裡」　網見1理由傻眼：是有多冰？ 今日最宅 如何與喜歡的模型合照？國外大神超狂「視覺差」與蝙蝠俠搭肩　網直呼無違和 同事遞片狀口香糖！他心中瞬間「警鈴大響」不敢抽　七八年級生超懂：有陷阱 小學時的攀比文具！超酷炫「變形鉛筆盒」轉蛋化了　大人直呼懷舊：好想要 今日最萌 女兒打碎空心公仔！瞬間爆出「滿地私房錢」媽轉怒為喜　爸欲哭無淚：坑爹啊 貓主子刷完牙「氣到擺臭臉」　聽奴才喊1關鍵字秒變臉：我好了 芬蘭火車「寵物車廂」集結各種動物　網羨慕炸：台灣何時能有？ 今日最暖 逛超市3分片觀看破900萬！網紅靠「這兩點」掌握流量密碼　力推無罩解放生活 「大公司歷練vs.小公司溫馨」她苦惱怎挑　網一面倒選它：有保障 我上輩子拯救宇宙嗎？人妻感謝公婆出錢幫養家　從軍老公還託男友人陪她帶小孩 低潮嗎？快來一劑神療癒！讓鍵盤大檸檬APP帶你上雲端 最新留言 推薦閱讀 妮妮小宅女 分享 天生臭跩臉「不爽貓」塔塔醬逝世　粉絲不捨：牠會永遠活在meme裡 相信許多愛看迷因梗圖的人都對這隻「不爽貓」不陌生，因為牠的皺眉眼和貌似永遠都在不爽的癟嘴，讓牠在網路上大紅，甚至還被許多人拿來做梗圖。

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