李天鐸的媒體與創意產業@ 1/500的飛行世界 - 隨意窩

這星期的專題講座，請到的是實踐大學媒體傳達設計學系專任教授李天鐸，談論關於媒體創意產業的課題。

· 李教授更舉出了一個實例說明硬體與內容產業間的關係為何 · 李教授也提 ... 1/500的飛行世界對於收集金屬飛機模型有一分狂熱，特別是herpa的飛機喔，希望透過經驗及分享與同好和好友有交流的平台。

也希望在這留住一些屬於自己學習與心境的痕跡。

日誌相簿影音好友名片 200809292259李天鐸的媒體與創意產業?台藝大傳播學院專題講座的心得報告媒體與創意產業    這星期的專題講座，請到的是實踐大學媒體傳達設計學系專任教授李天鐸，談論關於媒體創意產業的課題。

李教授一開始就明白的指出:文化產業/創意產業，就是將既行文化高附加價值化使其發生經濟價值的過程，他是系統化操作符號意義。

所以現在的媒體人，應該特別留意關於媒體Content的產出，唯有透過內容的意涵的產出，才有可能創造出不斷的延續生命週期經濟產值，例如:30年前已經拍好的教父系列，迄今尚能賣出版權收益可見一般。

李教授更舉出了一個實例說明硬體與內容產業間的關係為何?有一次在香港的學術會議裡，他開玩笑的對美籍與會有人說:電視是美國人發明的，但是卻是日本人在大賣電視機賺錢?美國人的錢都被賺走了。

但美籍的創意總監的回答是：一個家庭三年內可以買幾部sony電視機?我們天天賣我們的節目，所以可見其實軟體的內容產業，才是真正可以創造無限產值的學問所在。

 李教授也提到，影音產業是一種體驗性商品一種想像性財貨，他的價值不在物質的載體，而在其內容象徵。

創意產業的特性是他的產出是一種高風險的非理性生產過程與一般產業產出特性不同。

人可以不看電視，但卻不可以沒有柴米油鹽醬醋茶，所以怎樣讓閱聽人願意掏出錢來購買超越生理生存需求的體驗，這就是影音產業要面臨的考驗。

一般而言:影音部份的產品成功獲利的比例影片10％；動畫5％；流行音樂是1％；而遊戲產業只有兩週的生命週期，特別是WTO後，影視市場是多元休閒娛樂的發展，在開放的背景之下，競爭的殘酷經營現實才是從事影音產業人員，所要思索的問題所在，因為當處在一個封閉的市場，產品只要不比人家差，就是贏家，但處在全球開放的市場，沒有國際觀的品質，將喪失生存機會。

 李教授提到影音產業高風險的原因是：影音產業是所有權集中化，將資金/創意/生產/發行/販賣的價值鍊完整結構，他不僅只是單向的資本或是科技的優勢，而是一種近百年經營策略累積的品牌。

因此，全球本土化的修辭（sony開始提出），讓跨國集團，吸納不同國度的文物素材、人才透過強大的配銷管道擴散到世界各地，加上他有能力取得國際金融機構取的資金信貸的能力，使得他能夠在這個資金集中的產業越來越走向集中，而相對的競爭者，如果無法與之比擬，將被邊緣化。

所以，影音產業的人才，應該清楚明瞭產業的未來，著重在產業的內容content及創意產出，科技與硬體是運用來創作的工具而不是目的。

李教授講到影音從業人員因應未來的發展策略時，特別指出:現在跨國集團也順應後工業時代的潮流，『彈性專殊化』的概念，運用各小規模但創意能量的區域性團隊，以資金挹注的方式，去產出可以獲利的產業商品。

也就是運用散彈原理(Bulktheory)，藉由大量而多樣原稿作品的開發創製來實現。

也就是巨文本的產出，不再是單一提案的產出，從電視、漫畫、動畫、電影、衍生性商品的全面性創造，造就一個全面性含括各個經濟層次產業鍊，所以他能將風險分攤到各個領域。

 因此，影音商品的商品化，必須將具美學觀感的文本符號，創造出使用價值（尤其是非實用性的需求）和交換價值，才能創造出經濟價值。

影音商品如果只是一部好作品僅只滿足了初級需求，但並沒有勾起消費者的慾望，特別是在這個影音超級市場的年代裡，影音商品僅有附加價值，沒有實用價值，（例如沒看電影不會影響生活），影音商品賣的是體驗層次，而不是生理經驗層次，才能創造產業的價值，才有成功的未來。

 在這兩個小時的課程中，讓我清楚了影音產業的特性及未來發展趨勢，也相信唯有重視內容產出與符號文本的擴張，才能看到媒體產業的未來。

    李天鐸Tain-DowLee 《媒體傳達設計學系專任教授》  美國俄亥俄州立大學（TheOhioStateUniversity,Columbus,USA）影視傳播博士  美國俄亥俄州立大學（TheOhioStateUniversity,Columbus,USA）影視傳播博士，專攻電影電視美學與批評。

近期致力於全球化趨勢下亞太媒介發展，與文化創意產業運作的基本邏輯與其爭議。

曾任亞太影展執行委員會副秘書長、臺北金馬國際影展執行委員會秘書長，並於1995年起持續主持「華語影視媒介發展與跨國傳播集團運作」研究計畫（2002年完成）、1996年獲聘為國際艾美電視獎評審(Jury,InternationalEmmyAwardsforTelevision)、1999年至2001年主持日本住友集團基金會「日本流行文化在臺灣與亞洲」(JapanesePopularCultureinTaiwanandAsia)專案計畫、曾擔任日本駒澤大學社會學系訪問教授(VisitingProfessor,DepartmentofSociology,KomazawaUniversity,Tokyo,Japan)、2004接受行政院新聞局委託主辦「全球華人電影製片與創作人論壇」(TheInternationalForumonCreativeProductionandGlobalMarketingforChineseFilm)，並主持一項多國研究計畫「媒體科技、創意產業與文化顯意」(TheInternationalJointResearchProjectonMediaTechnology,CreativeIndustries,andCultureSignificance)、2007年在英國劍橋大學社會學系擔任訪問教授(VisitingProfessor,DepartmentofSociology,UniversityofCambridge,UK)  著作有《臺灣電影、社會與歷史》、《重繪媒介地平線》、“TheGlobalizationofTransnationalMedia:ImaginarySpheresandIdentityIncorporation”(Rotterdam:BarjestehVanWaalwijkVanDoorn&Co’s.,2002)、“WeareChinese?MusicandIdentityinCulturalChina”(CurzonPress,2002)等。

 資料來源:實踐大學媒體傳達設計學系網站:http://www.usc.edu.tw/ y6688and6266/Xuite日誌/回應(0)/引用(0)有點後悔買下他的亞特蘭提斯DC...|日誌首頁|Somethingsabou...上一篇有點後悔買下他的亞特蘭提斯DC-8客機模型...下一篇SomethingsabouttheAirAtlantis...回應 加我為好友日誌相簿影音 我的相簿 y6688and6266's新文章金正日和MIG-15HobbyMaster不只是一種流行，更是一種時尚6年級前段班的最愛為什麼要買HobbyMaster我的迷彩M-24C-130和C-160的不同新收到的一個包裹1/500的新模飛機--C-160軍用運輸機怎樣睡才是最舒服的終於到了寒假 全部展開|全部收合 y6688and6266's新回應沒有新回應！ 關鍵字