人民日報聚焦麗江古城「商業化」,千城一面這樣改 - 人人焦點

動態清單管理，讓古城過度商業化踩下了剎車；扶持新業態，古城文化傳承、傳播按下了快進鍵。

23個文化院落，沒有兩天根本逛不完…… 人人焦點 影視 健康 歷史 數碼 遊戲 美食 時尚 旅遊 運動 星座 情感 動漫 科學 寵物 家居 文化 教育 故事 人民日報聚焦麗江古城「商業化」,千城一面這樣改 2021-01-20雲南日報 作爲世界文化遺產，如何既保留文化韻味，又布局符合遊客需求的商業業態，是麗江古城保護發展的必答題。

對業態進行動態清單式管理，扶持弘揚特色傳統手藝的院落……近年來，麗江古城不斷探索，尋求更濃的文化味和更好的體驗感。

東巴紙、木雕、滇繡等文化創意體驗多了，鮮花餅、非洲鼓等「千店一面」相對少了……如今的雲南麗江，古城韻味更濃了。

《人民日報》文化時間特別製作的麗江古城明信片動態清單管理，讓古城過度商業化踩下了剎車；扶持新業態，古城文化傳承、傳播按下了快進鍵。

23個文化院落，沒有兩天根本逛不完……用文化濃度稀釋商業密度麗江古城文旅融合再探新路一起來看他們是怎麼做的？↓↓↓「千店一面」怎麼改？談到商業化，麗江古城保護管理局副局長木晟先說起了歷史。

麗江古城因商而建、因商而興，沒有茶馬古道時期的商業便不會有今天的麗江古城。

話鋒一轉，木晟直面問題：「問題不在商業化，而是過度商業化沖淡了傳統文化。

作爲世界文化遺產，如何既保留文化韻味，又布局符合遊客需求的商業業態，是古城保護發展的必答題。

」這並不容易。

某一品類賺錢，各家商戶便紛紛湧入；直到市場飽和，各家再去調整經營品類；但調整前哪些商品利潤高，就賣哪些商品，很容易讓古城「千店一面」。

業態和商品同質化突出，也成爲不少古城的煩惱。

「過去，麗江古城是茶馬古道商業交易的中心，來往的是商人；現在，麗江古城作爲旅遊景區，來往的是遊客。

」木晟表示，用戶變了，對麗江古城商業形態的需求也跟著改變。

2019年，麗江開始對古城核心區的業態進行市場目錄清單式管理。

網吧、電子玩具、現代建築材料等16類項目被禁止市場准入；酒吧行業被歸入限制類，存量繼續經營，但不再新增審批。

據介紹，未來麗江古城核心區內的客棧業態也可能納入限制類管理。

「不再新增審批，倒逼存量轉型升級。

在控制過度商業化的同時，文化傳承人、手工藝人開館授藝等弘揚、展示特色傳統文化的店鋪則被列入鼓勵類，不僅審批一路綠燈，還可以申請公房房租減免、項目補貼等一系列優惠政策。

」木晟表示，麗江古城努力用文化的濃度稀釋商業的密度，希望把千篇一律的古城街道變成千姿百態的文化業態。

「手藝」如何變成生意？「館內商品基本不賣，文化體驗只收工本費，所有項目考慮的都是怎麼傳承納西文化。

」納西象形文字繪畫體驗館負責人和閏元放棄了外地的高收入，選擇回到古城。

他說：「古城內不缺商業，缺的是文化，文化傳承不是用錢能衡量的事。

」午後暖陽，天地院內的東巴習俗表演按時上演，可觀看者並不多。

納西文化傳習協會理事長和學光早已習慣：「天氣好遊客都去玉龍雪山了，下雨天遊客才會多一些。

」如果對標市場，天地院、納西象形文字繪畫體驗館一年房租少說也要七八十萬元。

表演不收門票，參演者還會有古城文化基金的補貼，靠著政策扶持，文化才得以在麗江古城23個文化院落中生存、展示，讓想看文化的遊客不至於無處可去。

作爲特色傳統文化，東巴紙坊已經開了十幾處分店。

東巴紙坊的劉玉斌推薦產品也很抓人：「東巴紙千年不壞，靠的是特殊工藝。

」不過，既做好手藝，又運營好生意並不容易。

麗江納西傳統打銅工藝傳承人和善均雖然能夠享受文化優惠政策，依然選擇了關閉古城店鋪，搬回白沙古鎮。

「遊客來參觀，不介紹不禮貌；但一介紹又要花費大量時間，影響創作。

」「以前的手藝是做生活必需品，銅壺、火鍋，有市場不愁銷；後來有了工業品，沒有價格優勢，自然舉步維艱。

」和善均說，生意最差的時候也曾想過改跑運輸，是父親的挽留讓自己得以完整學完打銅工藝。

做銅壺沒銷路，和善均把自己關在房間敲了一宿，做了一個小火鍋，第二天遇到遊客詢價，沒想到很快就成交了。

和善均說，手藝說到底是「藝」。

「如果不能與時俱進，手藝註定無法成爲生意，那誰會跟著咱學手藝？沒人學就沒了傳承。

」在和善均看來，傳承文化和商業化並不矛盾。

提升旅遊體驗，促進文化傳承麗江古城千年文化院落「接風樓」靠著短視頻平台積累的用戶，麗江新媒體協會會長繆立偉開的客棧生意紅火。

「吸引遊客的未必是單純的文化，而是文化的故事化。

」繆立偉表示，好的傳播有助於促進文化的傳承，「想要運營好文化院落，讓傳統文化活起來、火起來，需要政府扶持，也離不開市場。

」麗江古城千年文化院落「接風樓」不管是打造油紙傘網紅街，還是扶持劇本殺遊戲體驗館，不缺遊客的麗江古城將不小的精力放在了不斷改善旅遊體驗上。

「僅劇本銷售一項體驗館收入就已超500萬元。

」沄汐劇本殺體驗館負責人李擇西介紹，作爲角色扮演類遊戲，不同玩家扮演劇本中的不同角色，沉浸式的體驗受到年輕人追捧。

「玩家必須了解古城歷史，也需要破解部分東巴文字。

」李擇西說。

實際上，不僅是麗江本地人在傳承文化，外來藝術家梁勤、彭萍夫婦開設的木氏刺繡學校已經培養了400多位繡娘。

「以往麗江傳統刺繡偏重實用性，如今，藝術性價值值得挖掘。

」梁勤期待，隨著時間的積累，滇繡能夠逐漸打造出自己的品牌，「越來越多國內遊客有了文化消費的意識和需求。

」麗江文旅產業穩步發展2015年至2019年，麗江市實現旅遊總收入3990.85億元，累計接待遊客2.07億人次。

遊客接待量從2015年的3055.98萬人次，增加到2019年的5402.35萬人次，增加1.77倍，年均增長15.31%，完成「十三五」規劃目標的114.05%；旅遊業總收入從2015年的483.48億元增加到2019年的1078.26億元，增加2.23倍，年均增長35.07%，完成「十三五」規劃目標的135.07%。

其中，2018年，麗江市文化產業增加值達到26.16億元，占GDP比重6.2%，連續12年位居全省第1。

「十三五」期間，麗江市以產業融合發展爲動力，文化體驗游、鄉村民宿游、休閒度假游、生態和諧游、遺產研學游、紅色教育游、康養體育游、自駕車房車游、航運旅遊等新業態產品不斷湧現，促使旅遊活力持續迸發。

依託特色濃郁民族文化，推進麗江主題酒店、民宿產業優質化發展。

墅家玉廬雪嵩院、安縵酒店、英迪格、青普、松贊林卡、金茂璞修、物與嵐、麗世山居等高端品牌酒店、民宿不斷湧現。

大力培育納西族東巴文化、納西古樂、摩梭風情等知名文化品牌，不斷完善和推出優秀文旅演藝劇目。

提升《印象麗江》《麗江千古情》《麗水金沙》《雪山神話》《花樓戀歌》《納西古樂》《木府風雲山水情景劇》等演藝產品。

著力建設山地運動、水上運動和攀岩探險等體育旅遊新業態、新產品。

打造了格蘭芬多國際自行車賽、麗江武術文化節、麗江老君山國際越野挑戰賽、陶冶108茶馬古道徒步挑戰賽、程海之約自行車賽等活動及金沙江大峽谷（麗江段）航運旅遊、老君山峽谷漂流等產品。

加快精品自駕車線路、房車營地開發培育。

滇藏自駕線路（麗江段）道路已完成二級瀝青混泥土路面改造；成立麗江藍天救援隊、古城綜合救援大隊、瀘沽湖救援點等應急救援站；麗江東巴谷汽車旅遊營地被中國汽車摩托車運動聯合會評定成爲全省首家國家級5星級汽車自駕營地。

發揮行業優勢，深化產業融合，多措並舉、強力推進文旅扶貧見成效。

玉龍雪山甲子村甘子甘阪婚紗攝影服務有限公司，村民人人是股東，旅遊與婚慶文化有機集合，在扶貧中發揮了重要作用。

依託特色民俗節慶活動豐富旅遊產品，積極培育和發展麗江民族節慶活動。

組織開展納西族正月十五棒棒會、三多節、白族三月廟會、黑龍潭歌會、華坪鯉魚河國家水利風景區旅遊文化節、彝族火把節、摩梭轉山節、傈僳族闊時節、他留粑粑節以及農民豐收節、荷花節、軟籽石榴節、芒果節、茶文化節、雪桃節、稻花節等一批鄉村文化旅遊節慶，營造良好的鄉村旅遊和民族文化氛圍。

主動融入和服務「健康生活目的地」打造。

華坪以「九度」稟賦打造陽光康養示範基地，玉龍第三國、曼樂途、東巴祕境、溫泉小鎮等以康體養生爲主的新業態持續開發。

天文科普、戶外拓展等爲代表的新興研學旅遊市場規模不斷擴大，市場活力不斷增強，麗江研學旅遊品牌不斷打響。

主要有玉水寨東巴文化傳承學習、太安高美古天文科普莊園、雪山金茂天文科普研學基地、拉市海億通研學營地等。

充分利用麗江紅色旅遊資源。

著力打造紅太陽廣場、紅軍橋、紅軍長征過麗江指揮部、石鼓紅軍渡江遺址、開南研習所等紅色教育和紅色景點。

2020年8月，2019中國文化和旅遊總評榜頒獎典禮舉行。

被譽爲中國旅遊界的「奧斯卡」獎，是國內最具權威和影響力的旅遊品牌評價體系。

麗江古城喜獲「2019中國文旅融合示範景區」。

爲麗江「點讚」！雲報客戶端綜合來源：人民日報、文旅頭條、麗江古城保護管理局、雲南日報等麗江市文旅局、華坪縣委宣傳部、各景區景點供圖責編：戴菲 相關焦點 麗江古城探索文旅融合新路,對過度商業化踩剎車 原標題：麗江古城探索文旅融合新路，對過度商業化踩剎車文化濃度+古城韻味佳作爲世界文化遺產，如何既保留文化韻味，又布局符合遊客需求的商業業態，是麗江古城保護發展的必答題。

對業態進行動態清單式管理，扶持弘揚特色傳統手藝的院落……近年來，麗江古城不斷探索，尋求更濃的文化味和更好的體驗感。

麗江古城:文化濃度+古城韻味佳 作爲世界文化遺產，如何既保留文化韻味，又布局符合遊客需求的商業業態，是麗江古城保護發展的必答題。

對業態進行動態清單式管理，扶持弘揚特色傳統手藝的院落……近年來，麗江古城不斷探索，尋求更濃的文化味和更好的體驗感。

東巴紙、木雕、滇繡等文化創意體驗多了，鮮花餅、非洲鼓等「千店一面」相對少了……如今的雲南麗江，古城韻味更濃了。

麗江古城探索文旅融合新路文化濃度古城韻味佳 核心閱讀作爲世界文化遺產，如何既保留文化韻味，又布局符合遊客需求的商業業態，是麗江古城保護發展的必答題。

對業態進行動態清單式管理，扶持弘揚特色傳統手藝的院落……近年來，麗江古城不斷探索，尋求更濃的文化味和更好的體驗感。

東巴紙、木雕、滇繡等文化創意體驗多了，鮮花餅、非洲鼓等「千店一面」相對少了……如今的雲南麗江，古城韻味更濃了。

被商業化的麗江古城,真的不值得去嗎?其實並非如此 麗江古城的商業化氣息也越來越濃，那麼被商業氣息所籠蓋的麗江古城真的不值得人們前往嗎？事實上並非如此。

來到這裡你可以看到許多的美麗風景。

01麗江古城的特點在你還沒有去麗江古城的時候，會以爲麗江古城與其他古城一樣都有四座城門出入口，到這裡你才發現這座古城是沒有城牆的，進出口也有很多。

過度商業化古城景區的承傳困局 」……　　近幾年來政府裹挾著文化大旗傾力扶持的古城景區里，過度商業化卻正在大行其道：與真實納西族人無關或變異了的麗江古城；商業氣息泛濫、汙染嚴重的鳳凰古城；「萬山豬蹄」滿鎮飄膩的周莊古鎮。

　　「過度商業化使古城傳統文化和民族特點消失，這個代價是誰也無法承受的。

」雲南大學人類學博士馬羽中煒提醒。

　　古城變洋場　　「現在的國內旅遊線路中，麗江古城、鳳凰古城等古城景點仍然火爆，但去過的遊客都反映在古城中看不到當地人的生活，感受不到古城獨特的民俗文化，反而充斥著現代商業氣息。

」 日漸商業化的「麗江古城」，真的不值得去旅遊嗎？其實不是這樣 麗江古城，又稱大研鎮，是麗江三大古鎮之一。

位於麗江大壩中部，與安徽徽州古城、四川閬中古城、山西平遙古城並稱「中國四大古城」。

整個古城是世界文化遺產，深受遊客喜愛和歡迎。

悄悄地告訴你們，麗江的美女也很多哦~據史料記載，這座麗江古城建於元初，已有700多年的歷史，當時的麗江木氏族的祖先將統治中心從白沙鎮遷到這裡 商業化嚴重的「麗江古城」，真的不值得去旅遊嗎？其實並非如此 麗江古城又名大研鎮，爲麗江三大古鎮之一，坐落在麗江壩中部，與安徽徽州古城、四川閬中古城和山西平遙古城並稱爲「中國四大古城」，且整座古城都是世界文化遺產，深受遊客的喜愛與歡迎。

如今許多來到麗江古城遊玩的人，大多都會說麗江古城太過於商業化，已經不是往日的麗江古城，不太值得來此旅行。

其實也並非那麼絕對！ 雲南麗江古城風景 雲南麗江古城位於麗江壩子中心，北依象眠山，南臨文筆山，西枕獅子山，古城形似巨硯，俗稱大硯古城。

古城在明朝末年已初具規模，以古色古香的石板四方街爲中心，街道與小巷交相勾連，呈蛛網狀分布。

街道均爲石子鋪就，石子路乾淨整齊，晴不揚塵，雨不積水。

中國四大古城之一的閬中古城,爲什麼沒有那麼商業化? 中國四大古城:雲南麗江古城、山西平遙古城、安徽徽州古城、四川閬中古城，這四個古城都有濃厚的民族風格和地方特色。

當然近年來名氣最響的當屬雲南的麗江古城，然而位於四川的閬中古城名氣雖然沒有麗江古城大，也許正是因爲這一點，反而使閬中古城更好的保留了它原來的特色，沒有那麼的商業化。

雲南這座千年古城,沒有麗江古城的商業化,具有民族風情 大理古城，又稱葉榆城、紫城，位於雲南省西部，風光明媚的蒼山腳下，是古代南詔國和大理國的都城，與麗江古城的商業化相比，大理古城更具民族風情，古城的歷史可以追溯到唐天寶年間，距今有千年的歷史，是中國首批24個歷史文化名城之一，古城豐富的歷史文化和衆多的文物古蹟，使它一直深受遊客的喜愛。

麗江古城——城市旅遊IP打造 ，但近些年隨著麗江的商業開發，也難逃千城一面的尷尬局面，甚至因爲遊客投訴量太大在2017年前後兩次被國家旅遊局警告，一度面臨取消5A級景區資格的局面，雖然麗江市政府也加大了治理力度，但顯然這個當年在文藝青年心目中可以「療傷」、「發呆」、「尋艷遇」的世外桃源如今已經變成了一個庸俗化的商業景區。

麗江新晉網紅打卡地，一改往日商業化氛圍，遊客是吐槽還是喜歡？ 還是越來越濃的商業化氛圍？如今的麗江，已經成爲衆人吐槽的對象，爲了扭轉這一形象，麗江古城也在做著很多努力，比如這一年來，麗江就新造了不少網紅打卡點，爲的就是淡化古城商業化的氛圍，重新營造詩與遠方的環境。

比如最近我在古城裡發現的大研花巷，就是一處新晉網紅拍照勝地。

三角梅盛開，民謠聲傳來，在大研花巷遇見真正的麗江。

雲南科舉之城,1200多年的歷史,至今還是土城,沒有麗江商業化 去過雲南很多的古城老鎮，麗江大研以商業化的現代建築討好遊人，原住民的搬離，讓古城淪爲所謂的艷遇之都。

昆明官渡古鎮早已不聞古味，只有千篇一律的商業步行街。

而位於雲南東南的建水是一座仍然浸潤在煙火氣息中的千年古城。

建水在雲南這個旅遊名勝遍地的省份而言，並沒有太大的存在感。

麗江旅遊被人民日報點名 昨日，人民日報人民文旅研究院發布《全國重點旅遊城市文旅政務微博影響力指數報告》，以文化和旅遊部2020年公布的50個全國重點旅遊城市文旅部門官方微博數據爲樣本，聚焦旅遊城市文旅影響力建設，以科學、系統、精準的指標算法和人民文旅大數據平台爲依託，對各城市文旅政務微博的傳播影響力進行綜合評估。

其中，麗江文旅政務微博@雲南麗江旅遊位列全國22位。

麗江古城真的很坑嗎,在古城遊玩三天,告訴你真實的情況 小編在古城裡玩了三天，告訴你真實的情況，餘江古城是雲南旅遊的必經之路之一，是許多文藝青年嚮往的紙牌遊樂場，白天在古城裡悠閒地散步、拍照、欣賞風景、美食。

但是網民們透露，長江古城是一個坑，原因是古城商業化太濃了，餘江古城主要的幾條街包括四方街、勞動節街、七日街等，這條街兩旁都有不同的商業網點，也有賣當地民族手工藝品的地方，既有賣麗江甚至雲南省特色菜，價格也比較高。

《人民日報》聚焦麗江華坪:芒果飄香帶動... 《人民日報》聚焦麗江華坪：芒果飄香帶動村民脫貧2020-12-1016:56:40　瀏覽： 麗江古城,攻略詳解 1/麗江古城，攻略詳解麗江古城，又名「大研古鎮」，是中國四大古城之一。

麗江古城，又名「大研古鎮」，是中國四大古城之一不論你什麼時候來麗江古城旅遊，麗江古城都是很熱門的旅遊景點，有非常多的遊客。

看到麗江機場名，外地女遊客一下想到給它改個名，改個啥好？ 過去少有出門時，以爲昆明機場就叫昆明機場，麗江機場就叫麗江機場，不過後來發現，其實背後它們都有個全名，那只是遊客爲方便對它們的簡稱。

而我國機場之名很有意思，大多取自機場所地村鎮名稱，所以很洋氣的機場名稱卻有點老土，來到麗江機場，又遇到這樣的事兒。

過度的商業化經營矮化了麗江旅遊形象 原標題：過度的商業化經營矮化了麗江旅遊形象　　最近一段時間，麗江頗不平靜，剛剛步入2017年，負面新聞不斷，先是遊客被毀容被打，接著是「童話大王」鄭淵潔與麗江方面隔空對話，甚至雲南省領導也爲之發聲和暗訪。

本周，麗江古城又被國家旅遊局嚴重警告，限期6個月整改。

一位在雲南從事旅遊服務工作的小胡告訴記者，麗江現在知名度都超過很多明星了。

雲南印象：遊走麗江古城 這也許是滇西地處偏僻，較少經歷慘烈的戰爭，無需堅固的城防工事之故，或者，麗江古城僅僅是納西人聚居的一個市鎮而已。

，地方官（「流官」）改由朝廷委派。

咸豐同治年間雲南「回變」，回民攻打麗江城焚毀木府，僅剩明萬曆皇帝手書的「忠義」石牌坊。