【实操】如何使用Facebook Inspect工具提升广告效果？

流量FB. 观察员. 擅长Facebook营销定位，流量推广，聚焦跨境电商新趋势 ... Facebook Inspect工具可在广告组级别使用，可为你提供有关广告组投放的重要信息和见解， ... 已收藏，可在 我的资料库中查看 关注作者 您可能还需要 搜索白金会员限时福利亚马逊TikTokShopifyGoogle选品大会FB无限制开户跨境平台排名下载雨果跨境APP雨果服务跨境平台开店到收款一站式解决跨境平台服务从开店到收款一站式解决，帮卖家精选优质服务官方顾问为您服务亚马逊找服务雨果官方保障Shopee找服务雨果官方保障Lazada找服务雨果官方保障韩国找服务雨果官方保障美客多找服务雨果官方保障更多找服务独立站新方向快速建站并推广独立站自助开户平台Facebook、Google、TikTok三大平台【0元开户，自助充值】官方顾问为您服务独立站服务大全从建站到后期引流Facebook服务官方一级代理Google服务官方一级代理建站服务雨果官方精选TikTok服务雨果官方保障独立站资料下载入口日韩新渠道掘金超3000亿美元市场YUGUO新渠道营销平台多平台一键刊登，帮卖家高效管理官方顾问为您服务多平台管理日韩30+主流平台日韩一键开店官方合作快速入驻日韩选品工具精准选品工具多平台大促免费报名平台大促日韩类FBA物流仓储体系物流仓储一体化服务去查看更多的福利跨境平台热门平台亚马逊TikTokeBayShopeeWalmartAllegro美客多速卖通敦煌网新兴平台OzonOnBuyePRICEFyndiqFnacLEEZeMAGManoManoFruugo更多平台独立站ShopifyTikTokGoogleFacebookYouTube更多日韩电商找服务平台服务亚马逊服务Shopee服务Lazada服务韩国找服务美客多服务建站服务沃尔玛服务速卖通服务阿里国际服务服务类型全球开店选品工具物流服务营销推广申诉服务软件工具跨境收款知识产权培训学习更多服务选品选品专场亚马逊独立站小语种旺季备货万圣节圣诞节产业带精选南通·家纺澄海·玩具晋江·鞋服中山·灯饰热门推荐选品大会工厂入驻商务合作更多选品果园热门品牌空中云汇JS-桨歌极兔国际优麦云ERP跨标云联宇物流客优云ERP敦煌网沙之星跨境品牌上新PingPongOFXperpetuaAtomeXTransfer佳成国际所有品牌雨课课程直播活动选品大会南通场厦门场深圳场广州场更多活动更多跨境问答跨境干货外贸专区数据报告独立站出口电商TikTok新手跨境导航老板会员老板会员可享受跨境情报出海管家私享社群高端沙龙老板周刊跨境老板日全球报告大咖分享会员登录登录登录后可享受享一站式跨境服务免费学习平台课程快速获取海量资源免费下载干货报告立即登录升级为老板会员企业认证退出认证为老板会员8大权益、为您发现下一次商机立刻申请服务订单我的权益我的企业我的关注我的课程我的提问我的评论我的资料库我的直播 【实操】如何使用FacebookInspect工具提升广告效果？ 流量FB 观察员 擅长Facebook营销定位，流量推广，聚焦跨境电商新趋势 2019-10-1110:09 使用FacebookInspect工具提升广告效果的方法。

很多营销人员在Facebook上投放广告后会发现广告的效果并不理想，想找出广告效果不佳的原因以及改进广告的方法，但他们往往看着密密麻麻的数据，无从下手。

为此，这篇文章将向你展示如何使用FacebookInspec和FacebookDeliveryInsights排除表现不佳的广告系列所存在的问题。

  什么是FacebookInspect工具？ FacebookInspect工具可在广告组级别使用，可为你提供有关广告组投放的重要信息和见解，以及可帮助你解决广告和受众群体效果问题的建议。

Inspect仪表板包含以下部分：Summary摘要；BidStrategy竞价策略；AuctionCompetition竞价竞争程度；AudienceSaturation受众饱和程度；AuctionOverlap竞价重叠；EditHistory编辑历史。

与AdsManager的其他部分不同，Inspect工具以图形为主，能让你快速发现趋势。

如何访问FacebookInspect？ Facebook广告系列的结构分为三个级别： 广告系列； 广告系列包含的广告组； 每个广告组中的广告。

在广告系列和广告级别，你可以将鼠标悬停在广告管理器中的广告系列或广告名称上方，然后访问“查看图表”选项。

该选项仅提供有关广告系列或广告指标的基本信息。

比较有用的是广告组级别的“Inspect”选项，广告包含在广告组中，你可以在其中选择受众群体、展示位置和优化。

要访问Inspect界面，你需要单击放大镜图标。

选择广告组然后从右侧菜单访问： 或者，将鼠标悬停在广告组名称上，将显示“Inspect”选项： FacebookInspect摘要摘要以数字和图形格式为你提供了所有关键信息。

你可以单击“AllDetails”选项，以确保发布广告系列时设置不会出错。

尤其要确保你选择了正确的优化目标，因为在制作广告系列时很容易跟踪错误的pixel目标： 如果广告组仍处于学习阶段，你还将在摘要部分收到通知： 移至图表，默认情况下，它将显示转化率的折线图。

在这种情况下，追踪的是每次注册的费用： 单击每个指标框，可以将相关数据折线添加到图形中。

折线太多可能会造成混淆，因此一次添加2条或3条折线会比较好。

正如下图所示，折线太多，你很难从中发现折线的走向和趋势。

这些图表中的黄色阴影线表示广告组仍处于学习阶段。

图表上方还有一些图标，鼠标悬停在上方时会出现相关信息： 如上所述，与数字相比，图形可以让你更轻松地发现趋势。

这就是为什么排除广告组存在的问题时，数据最好要以图形的形式得到展示的原因。

  如何使用FacebookInspect来监视出价策略？ 此部分能让你了解各时段出价策略和每个结果成本之间的对比。

在使用“出价成本最低”策略时，图形不可用，但在使用其他出价类型时，图形即可显示。

通过FacebookInspect赢得竞价 你在Facebook上投放的每个广告都会参与竞价，因此你为广告支付的价格是不同的，并且取决于竞争的激烈程度。

例如，在黑色星期五和网络星期一期间，由于许多零售商都在投放广告，因此广告价格会很高。

将每次转化费用与竞价竞争程度进行研究对比，你就能知道每次转化费用的增加是否是由于竞争加剧所致： Facebook表示，竞价竞争程度的幅度为正负20%，但上图中的波动幅度更大。

如果你发现广告系列竞争激烈，那么可以采取方法减少竞争。

例如，你可以尝试拓展受众规模、使用更多的广告展示位、以及混合使用视频、图片、轮播广告等广告类型。

  使用FacebookInspect检查受众群体饱和度 本部分很有用，可以帮助你决定何时暂停投放广告。

频率升高，CPA通常也会增加，你可以在图表上对其进行检查。

但是，这并不能提供完整的信息。

首次展示率（绿线）对于检查你的广告是否还能吸引新的受众群体特别有用： 通过FacebookInspect避免受众重叠 在创建广告系列时，你需要避免受众重叠，也就是多个广告组的受众相同。

Facebook对重叠的解释很简单： 在同一个帐户内竞争相同的受众会使你的广告费用上升，因为Facebook可能选择竞价高的广告组，然后减少投放别人的广告。

因此你应该将受众群体列出来，并从渠道的下方将相关的自定义受众群体排除在外。

如果你发现投放规模不足，想调查原因，或者要检查是否存在受众重叠，那么Inspect会每天为你提供重叠数据： 如果你发现受众重叠，你可以点击图表下方的“显示其他洞察”，以查看哪些广告组正在与你选择的广告组竞争： Facebook强调受众重叠可能导致广告投放规模不足。

这是许多广告客户在调查广告投放规模不足时没有考虑到的问题。

FacebookInspect编辑历史功能 顾名思义，该功能列出了对广告组所做的每个改动以及是谁做出了改动。

这样你就知道是谁编辑了广告组，重置学习阶段会导致广告组的CPA上升。

（来源：流量FB） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者独家授权供稿，转载需经雨果网授权同意。

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ROAS ROAS，也称为广告支出回报，是一种评估数字广告策略、活动或广告组表现和财务回报的营销指标。

使用和衡量这个指标可以帮助公司改善其广告策略和财务回报。

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