公司和老闆同名，比較賺？ - 天下雜誌

公司和老闆同名，比較賺？ 給企業命名，是件大事。

不少創業家跟川普一樣，用自己名字替公司取名。

最近一份報告顯示，這麼做不但能省下命名費，還有助 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 天下APP免費下載 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 天下永續公民獎 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 Fast100 傳承接班 創新突圍 數位轉型 經營管理 永續責任 Fast100 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 我讀網 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 本日最重要 後醫系引爆醫界反彈　查無緣由的「1300魔咒」如何綁住台灣24年？ 重磅外媒 經濟學人 公司和老闆同名，比較賺？ 給企業命名，是件大事。

不少創業家跟川普一樣，用自己名字替公司取名。

最近一份報告顯示，這麼做不但能省下命名費，還有助賺錢！ 2789瀏覽數 川普命名學，也許是新創公司提高獲利的新選項。

圖片來源：劉國泰 分享 其他 文 經濟學人 天下雜誌630期 發布時間：2017-08-28 2789瀏覽數 好的企業名稱可能很貴。

追尋完美企業名稱的創業家，可以外包命名機構提供選項，但代價可能是上萬美元之多。

這可能是為什麼很多創業家跟美國總統川普一樣，使用自己的名字為企業命名。

最近，美國杜克大學商學院一篇研究報告顯示，和創業者同名的企業，不只能省錢，更能提高獲利。

這份研究著重在西歐的小型企業，以兩百萬間企業為樣本，再把數據存在商業資料庫Amadeus之中。

平均而言，樣本裡的企業都相當年輕，股東和員工人數較少。

在比對公司名稱和最大股東的名字之後，作者發現有一九％企業是以創辦人為名。

綜合考量各種因素後發現，這些企業的資產報酬率，比一般企業高三個百分點。

作者解讀，企業和創辦人同名，有其象徵意義。

你相信你的產品夠好，才願意把自己名聲賭上。

一旦失敗，自己未來的職涯發展，也脫不了關係。

作者認為，顧客接收到這個訊息，因此願意給予回報。

在比較不同種類的名稱後，這個假設得到驗證。

名字較常見的創辦人，即便與公司同名，也較少讓人產生聯想，兩者連結之後產生的象徵意義較弱。

研究數據顯示，這樣的企業，資產報酬率也比較低。

廣告 那水準較差的創業家，不會故意用自己名字為公司命名嗎？可能會，但我們必須衡量的是，短期欺騙所得的利益，和謊言被揭穿之後帶來的長久名譽損害。

創業初期就挑個別的名字，會比創業失敗再來改名要容易得多了。

（彭子珊譯） 相關熱門主題 訂閱經濟學人電子報（隔週三發送） 英國《經濟學人》獨家授權，天下精選翻譯，與國際財經趨勢同步 訂閱經濟學人電子報 華文唯一授權，隔週三發送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #企業 #命名 #獲利 你可能有興趣 廣告 【環遊新北走近29種生活】北臺樞紐看見新汐止｜廣編企劃 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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