推薦十大市場行銷入門書籍人氣排行榜【2021 ... - Yahoo奇摩新聞

然而社群軟體的更新速度極快，文中的圖解可能過一陣子就與現狀不符，有時可能還是上網搜尋會更快得到解答。

・出版社: 碁峰・出版日: 2020/09/30. 8: 被 ... 閱讀全文0mybest2021年3月25日下午5:02·12分鐘(閱讀時間)行銷是商業活動裡面不可或缺的重要一環，其中包含的內容亦相當廣泛，從為商品研發和改善服務品質的市調，到產品上市的促銷策略等，如果任何一個環節不完善，都可能造成長期的計畫最終功虧一簣。

因此市面上找得到各式各樣關於行銷的入門書籍，主題同樣多元且各有深淺，常令讀者們感到不知道該如何選擇。

本次將為各位推薦市場行銷入門的精選刊物，大多都非常地容易理解，並包攬了像是電商平台、數位社群、品牌行銷、消費者心理等題目。

只要搭配本文的選購要點，再判斷自己對哪個領域有興趣，就可快速找到適合的書籍，開始學習行銷的基礎並提高專業知識。

市場行銷入門書籍的選購要點以下會針對市場行銷的入門書介紹其選購要點，可配合以下條件篩選，找出一本適合自己的刊物開始閱讀。

●從易於理解基礎的書籍入門正確的行銷概念會奠定未來是否能夠善用所學，因此得從先確實掌握基礎，才不會因誤解導致實務上出現問題。

以下便提供幾種能夠快速掌握要領的入門書編排方式，請多加參考看看。

商業基礎介紹須有系統性在尚不了解商業模式和行銷邏輯的時候，第一本入門書就扮演著非常重要的角色。

但如果一開始就跳過基礎的學習，直接追求過於高階的專業主題的話，反而有可能因為誤解，而導致未來難以導正觀念；因此建議新手先從以商業基礎知識為主題，並以系統性方式編排的書籍入門，以便更輕鬆地打好穩固的地基。

具圖像說明更好理解許多人對「市場行銷」有著艱澀不易懂的印象，使得入門時會因產生抗拒感，進而無法完整地吸收書中的知識。

這時會建議先從具大量圖像說明，或以漫畫方式介紹相關知識的書籍開始挑戰，雖然其中提及的內容通常較精簡、不夠深入，但作為正式入門前的引路角色可說是恰到好處，可待產生興趣了再進階至文字類刊物。

對專業術語有明確解釋為佳商業領域中有許多像「4P」、「3C」等與行銷相關的專業術語，毫無基礎的初學者難以從字面上了解其含意。

因此入門的首要即為掌握這些用詞的意涵，以便更進一步掌握其活用方式；購書時便可注意其名詞解釋是否明確好懂，或有專門整理用語集供大家參考，這樣就算未來不小心忘記了，也可以快速翻閱複習。

●與時俱進的數位行銷行銷是指公司銷售商品和提供服務的行為，其中也包括了網路上的數位行銷；但畢竟不同媒體形式，所需具備的專業知識與其受眾有根本上的差異，甚至連數位行銷中也可再分為社群、一般網站等領域，因此也必須挑選專為其設計的入門書籍。

不過在正式進入分項的主題之前，大前提也是要掌握最根本的行銷基礎，切勿因為某個主題有趣就先從其下手，免得造成實務上的判斷失準。

●挑選出版年份最新的書籍商品行銷這項專業會隨著時代與社會狀況不斷地變化，尤其網路的商業模式更是日新月異，因此請儘可能挑選出版年份最新的書籍，以免因不及時的資訊而造成誤判。

雖然有些純基礎性的名作，發行至今都是商業領域人士不可或缺的聖經，但對於尚無法判斷哪本適合自己的初學者，從出版年份下手亦是一個不錯的方式。

推薦十大市場行銷入門書籍人氣排行榜緊接著為各位推薦市場行銷入門書籍的人氣排行，敬請參考。

10:10個步驟搞定行銷👉點此看更多一書在手掌握成功指南這一本書的作者是台灣知名的經營管理名師陳宗賢，他不只輔導過各行各業超過2000多家企業，所執筆的市場行銷書更是佳評如潮。

其中這本書開門見山點出行銷定位與十大成功步驟，接著於各章節利用Q&A的問答解釋市場調查、產品規劃以及行銷與業務促銷管理，帶領入門者按部就班向前。

如果再配合作者分析行銷大師所出版的《遇見科特勒》，相信能讓讀者們掌握成功指南。

但由於出版年份較為久遠，若是想了解時下SNS新時代潮流，可能必須添購其他較新的書籍了。

・出版社:致鼎人資管理顧問公司・出版日:2013/03/019:超人氣FB+IG+LINE社群經營與行銷力：用225招快速聚粉飆升流量變業績！👉點此看更多透過網路擴大行銷市場因應時代潮流，各家品牌廠商多會利用社群網站達到集客的效果，但工欲善其事必先利其器，如果無法先抓住其優勢及使用手法，反而容易導致事倍功半。

而本書則是網羅FB、IG及LINE的使用小撇步，如何有效經營社團、透過直播抓住忠實粉絲，又或者運用關鍵字在短時間內讓曝光度加倍，甚至與顧客一對一建立彼此的信賴感，讓對於社群軟體不熟悉的朋友更快上手。

然而社群軟體的更新速度極快，文中的圖解可能過一陣子就與現狀不符，有時可能還是上網搜尋會更快得到解答。

・出版社:碁峰・出版日:2020/09/308:被討厭的商機：提供好服務，創造新價值👉點此看更多向奧客招手，化危機為商機市面上市場行銷書籍的取向多數為提供成功實例、分析其過程與結果，而這一本書則是反其道而行，將曾經發生過的顧客抱怨分成檯面上、檯面下2種，並巧妙抓住抱怨者的心理，不單單可以改善服務盲點，還能有效把危機作為行銷手法，將顧客不滿的心情轉化成忠誠度，打造出全新的商機。

繼續閱讀報導再者，本書除了列出連鎖餐廳、不動產公司等，還包括網路潛在客群，相當多元化。

但對於想學習行銷知識的讀者而言，這樣有趣的「負面教材」也許只能當補充資料看待，建議另尋更專業的書系為佳。

・出版社:天下文化・出版日:2016/10/317:最新數位行銷聖經：全方位圖解數位行銷的最新趨勢👉點此看更多日系龍頭企業的成功密訣隨著科技日新月異，行銷手法也推層出新，而這本書囊括了人工智慧、數據趨動、無人機等數位行銷的基礎概念，並透過了解時下趨勢與先端知識，讓讀者們與客戶、工作團隊的溝通能夠更加順利。

除此之外，書中巧妙結合了理論與實用的建議，分析了知名遊戲App及Netflix等在傳統社會中遭到抗拒的定額制服務的成功秘訣，當然也沒放過豐田汽車、Panasonic等日系龍頭企業，更不乏近日造成極大話題的壽司郎。

雖然書中引用的多是過去的數據與排名資料，但內容仍屬相當豐富，也令人好奇在日本媒體眼中的「鮭魚之亂」是屬於哪一類的行銷呢。

・出版社:奇光・出版日:2017/08/076:遊戲化行銷：打造讓顧客無法自拔的消費體驗👉點此看更多創造有趣的行銷遊戲有句話說給魚不如給釣竿，意思是教人自食其力，而此書既給魚又給釣竿，甚至傳授在茫茫的行銷大海之中所存在的陷阱，且不只提出成功品牌的個案，也同時舉出其背後失敗的過程，可避免讀者們再犯同樣的錯誤而導致錯失良機或繞遠路。

最重要的是將行銷設計成如同遊戲般，根據種種心理學理論、針對目標客群，再運用獨創的遊戲機制製造出消費動機、緊緊抓住顧客的心，並在其上癮之後讓雙方皆能得到闖關成功的快感。

如此輕鬆有趣的內容，相信初學者也能產生共鳴。

・出版社:商周・出版日:2020/08/105:失控的數位行銷：破解36種行銷迷思，精準掌握網路集客術👉點此看更多看清現實、避免走向錯誤行銷之路近年來社群網站的崛起，讓網路購物不再只侷限在品牌官網或拍賣網站，使用者不需成立實體店面也能販售自製商品，此風潮的盛行大幅降低了創業門檻、圓了許多人的創業夢。

然而，上傳商品看似簡單，但要成功抓住大眾目光並不是件容易的事。

而此書點出了光鮮亮麗的網路世界背後的陰暗處，在沒有做好準備之下出手往往會慘遭滑鐵盧。

並以各種症後群來幽默地分析常見的錯誤手法，使得閱讀此書可增加網路行銷的基礎知識，進而將各種平台使用得更加得心應手。

・出版社:台灣東販・出版日:2017/12/254:故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力👉點此看更多如何將故事說到消費者的心坎裡通常商業類書籍會給人沉悶乏味的印象，但這套已出到第二集的行銷書，卻將一個個實例故事化，指出全球知名品牌的成功之處就在於利用故事打動消費者，只要能將品牌定位打入人的心中，便能創造出無限的商機。

不僅如此，作書利用了微電影、文案等不同角度，帶領讀者們一起探討策略及如何建立全新品牌，使得外行人也能透過淺顯易懂的故事，引發對行銷的興趣及更深的了解。

對於縱橫市場多年的好手們而言，從這些案例中也許亦能得到一些新的啟發喔！・出版社:遠流・出版日:2019/03/273:瘋潮行銷：華頓商學院最熱門的一堂行銷課！👉點此看更多口碑行銷勝於廣告效益作者詹姆斯坎貝爾為華頓商學院行銷學助理教授，其發表的論文不但受到紐約時報、華爾街日報、商業週刊等各大知名媒體讚賞，並榮獲鐵人教授等獎項的榮耀。

不但課堂受到歡迎，其撰寫的書籍更是行銷書排行榜上的常勝軍。

而提到行銷一般人多會想到要「花錢買廣告」，本書則指出行銷的秘訣在社交身價、觸發物、情緒等6大感染力原則。

加上作者曾協助500大企業等研擬各項行銷策略，因此於書中列出大量過去的實戰案例，進而具體分析、說明即使是不起眼或看似過時的事物，也能利用話題、口碑來引發風潮。

沒機會親自聽講沒關係，將這本佳評如潮的書放入口袋名單之中吧！・出版社:時報・出版日:2015/11/132:圖解行銷基本力👉點此看更多圖文並用、淺顯易懂有不少剛踏入行銷領域的初學者，會被複雜的專有名詞嚇的退避三舍，也有些不擅長英文的人，會在英文縮寫的專業術語上卡關。

本書為了令讀者們能順利上手，將近500個行銷概念配合圖文說明，不僅僅突破傳統商業文章的框架，還善用簡單明瞭的圖片深深打入讀者的腦海之中，讓學習行銷變成興趣。

另外，本書雖然是翻譯自日文書籍，但除了插圖之外，淺顯易懂的文字說明及頁數提醒等，能幫助讀者們自訂進度，輕鬆閱讀並消化吸收，十分適合作為第一本行銷攻略。

・出版社:商周・出版日:2018/02/091:80/20法則做行銷，業績變百倍👉點此看更多遵循法則讓事半功倍本書作者裴利・馬歇爾是聞名全世界的高價行銷顧問之一，光是看到其成功案例就能令讀者大呼過癮。

而其中最厲害的是作者指出所有事物都能套上80/20法則，且能利用此自然法則創作出更多商機。

此外，書中也點出了普遍行銷的通病，建議不要利用平均值看待顧客及產品，並教導如何一眼識破其實際價值、避免不必要的花費；甚至要讀者不要將員工一視同仁，而應發揮每個人的優勢，進而選出能帶來利益的精英部隊。

順帶一提本書在2014年時推出了第一版，讀者們不妨配合2019年的新版比較5年來行銷趨勢的差異。

・出版社:李茲文化・出版日:2019/11/06其他商業主題書籍商業領域中囊括了許多不同範疇，除了本篇介紹的市場行銷外，亦有像經營、領導等管理主題的書本，另外還有不少商業性雜誌能讓大家掌握最新趨勢。

如果能夠掌握越多的知識，當然也更有利於在實務上做判斷，有需要的人也可參考以下主題，為自己選幾本好書喔。

推薦十大領導管理書籍人氣排行榜【2021年最新版】推薦十大經營管理書籍人氣排行榜【2021年最新版】推薦十大財經商業雜誌人氣排行榜【2021年最新版】總結本次我們簡單介紹了關於選擇市場行銷入門書的要點，不知道各位是否有所收穫呢？行銷看似非常難懂，但只要掌握好基礎知識，便可舉一反三、更進一步地深化；而入門書便是進入該領域的重要關鍵，得要找出一本符合自身能力及需求的刊物，才能確實學習並於未來實務上做運用。

也歡迎參考本次的分享與推薦，看看其中有無適合的一本喔。

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鉅亨網·2天前全新Q1不淡新PA、車用LiDAR下半年發酵砷化鎵磊晶廠全新(2455-TW)受美國貨運塞港、客戶例行性歲修等短期因素影響，12月營收月減幅度大，展望本季，全新認為，在短期因素改善下，遞延訂單營收將在本季認列，首季營運可望淡季不淡。

鉅亨網·2天前力智掛牌衝上800元晶技持股潛在獲利豐厚受惠IC設計股力智(6719-TW)今(13)日上市掛牌交易，早盤股價並一度衝上808元，晶技(3042-TW)持有力智1516張，預估持股潛在獲利11.14億元，每股貢獻約3.6元。

鉅亨網·23小時前以趨勢動態多重資產策略迎戰升息、通膨、疫情三大不確定性全球疫情、通膨持續升溫，美國聯準會(Fed)立場轉鷹，全球股市遭逢高檔賣壓、波動加大，但類股表現不一。

柏瑞投信表示，2022年全球經濟基本面仍穩健，但貨幣政策退場不免影響金融資產波動，若投資人期待透過單一資產可以從頭抱到尾，可能會是一場空。

至於在市場拉回過程中該配置哪類資產，建議可採用柏EBC東森財經新聞·15小時前管你人口數「生不如死」　房價依然生生不息台灣人口數自從在2020年達到死亡交叉後，死亡率便持續高於出生率，然而根據房仲業者統計的房價走勢來看，「生不如死」的現狀並未撼動房市，七都房價依然全面翻揚。

專家指出，房價在資金行情及建設如台積電設廠話題下大漲，挑戰了過往人口和房價之間的連動邏輯。

鉅亨網·22小時前新零售高層大換血將導入電商保健食品新業務電商業者創新新零售(3085-TW)宣布，進入2022年後，由家安國際與亞太資本公司董事長余適安擔任新任CEO，並任用陳韋利為總經理，力拚透過高階管理換血改善營運和財務結構，而除了既有的服飾電商，也將引進電商保健食品等業務，拓展多角化經營版圖。

新零售過去連虧22鉅亨網·13小時前彩晶砸近15億元加碼投資中光電持股比攀至9.78%中小尺寸面板廠彩晶(6116-TW)為提升資金運用效率，加碼持股背光模組廠中光電(5371-TW)，統計兩個月以來共砸下近15億元，以每股82.34元，加碼18217仟股，加計子公司後，集團持股比重攀升至約9.78%。

BusinessWire·1天前Options擴大香港交易所股票及衍生品市場的超低延遲託管能力紐約、倫敦和香港,January14,2022--(美國商業資訊)--託管交易基礎設施和全球資本市場連通性的一流提供商Option，今天宣佈擴大香港交易所的託管能力，以進入股票和衍生品市場。

香港交易所是全球主要的交易所集團之一，經營範圍包括股票、大宗商品、固定收益和貨幣交易。

Options的超低延遲連通性為地區和國際參與者提供透過香港交易所無縫連接中國、美國和更廣泛亞太地區的機會。

鉅亨網·17小時前落實循環經濟台化攜手金洲建漁網回收通路為落實循環經濟，同時解決海洋廢棄物問題，台化(1326-TW)攜手全球第二大漁網製造商金洲，合作建立漁網回收通路。

台化董事長洪福源表示，希望建構一個生產、使用、回收再利用的全面循環經濟典範，營造永續經營環境。

非凡新聞節目影音·18小時前5分鐘看台股/2021/01/14收盤最前線今日強勢股:台積電智原元太光頡長榮華航今日弱勢股: 辛耘南茂友達    宏達電東森中信金今日盤勢重點3月升息壓力大?亞股跌台股終止連紅台積電難撐大立光跌停.金融傳產熄火逆勢抗跌:防疫.宅經濟.海運.航空.金融跌深反彈:欣興.智原.茂達.天鈺.晶豪科非凡新聞節目影音·2天前5分鐘看台股/2021/01/13收盤最前線今日強勢股:聯電南茂宅配通毛寶中鋼新光金今日弱勢股:辛耘強茂富采晶宏安集萬海今日盤勢重點金鋼穩盤靜待台積電大立光法說中美晶秒填息力智掛牌攻8百大關櫃買破季線資金避險金融.防疫股聯邦銀確診大增國泰祭防疫新禁令EBC東森新聞·3天前第3劑怎麼挑？前台大醫曝「不管前面打哪2劑」首選是它桃機群聚案拉響國內疫情警報！不少民眾搶打第3劑疫苗盼增強保護力，但第3劑該打哪牌效果最好？化名「林氏璧」的前台大感染科醫師孔祥琪指出，「不管前面兩劑打哪牌，第3劑都建議以mRNAReactions89陳唯泰·3天前不敢追高金控股！這8檔銀行股價仍低於淨值前兩天國內的金控股紛紛公告了他們在2021年的獲利自結數，嚴格說起來應該說是「迫不及待」地要公告他們的自結數，因為成績實在很亮眼，富邦金(2881)及國泰金(2882)都賺超過一個股本，其餘民營金控也都有不小的成長。

Reactions4EBC東森財經新聞·17小時前大立光財報慘淡吞跌停股民見林恩平1句話淚噴：老實人快振作大立光執行長林恩平在昨（13）日法說會中，坦言「今年沒有更好的理由」，普遍不敢樂觀，衝擊今日股價慘跌停，不過他一翻老實的發言，也讓網友看了相當敬佩，大讚「老實樹！了不起的發言！」Reactions9CTWANT·22小時前華南銀尾牙「辣妹團登台」露臀跳草裙舞　繼7姬辣桌曆再成話題[周刊王CTWANT]華南金控旗下孫公司華南期貨七位女性「華南期姬」員工拍攝的2022年桌曆，由於尺度較為開放，電子檔在網路引發熱議後，今（14日）金融界群組又在熱傳華南銀某事業單位日前舉辦的尾牙活動中，邀請辣妹團清涼表演，有網友說公股行庫安排的活動尺度愈來愈大了。

依華南金控公告，華南銀行2021年12月合併稅前淨利為9.18元。

據了解，華南銀行今年的年終獎金有望可領到7個月。

《CTWANT》調查，影片中的華南銀活動按原訂日期於本周二的1月11日舉辦，可見舞台辣妹團穿著超短到難以遮住屁股的紅色草裙舞表演，還會下台到桌邊大展個人舞藝，為現場餐會氣氛助興，也讓出席的行員看了心情很High跟著打拍子同樂。

而且基於防疫需要，每位舞者都有戴著口罩。

不過，華南銀行於13日宣布，因應國內新型冠狀病毒疫情升溫，華南銀行取消原訂於14日及17日於中山分行及南京東路分行舉辦之「福虎生豐迎新年揮毫贈春聯」活動。

感謝民眾的理解與配合，期待在政府與全民一起努力下，本土疫情能早日趨緩。

對於辣妹團表演活動影片在網路熱傳，華南銀低調地說，各分行正加強防疫措施，並關心同仁們健康提醒大家做好防疫管理。

原始連結看更多Reactions9EBC東森新聞·21小時前混打2劑AZ+莫德納「抗體飆7倍」醫實測驚呼：清水變雞湯國內疫情升溫，中央流行疫情指揮中心縮短施打第三劑的間隔至12周，有醫師分享自己施打兩劑AZ疫苗以及混打第3劑莫德納後，抽血檢驗抗S蛋白抗體的結果，數值竟飆漲了7倍，形容是「清水變Reactions147EBC東森財經新聞·23小時前女股神報明牌暴跌40%拒認錯嗆1句散戶全炸鍋美國聯準會（FED）加速升息緊縮資金的態勢越發明確，近期美國科技股、中小型股走勢頗為疲弱。

而這樣的總體經濟環境，也讓2020年靠著141%報酬率成名的女股神凱薩琳伍德（CathieWood）遇到困難，從去年開始不僅旗下方舟基金（ARKK）績效遠遠落後大盤，近期基金中不少個股股價更是已經腰斬，讓投資人間瀰漫起質疑情緒，伍德卻仍堅稱「市場是非理性」。

Reactions4蕾咪Rami·23小時前為什麼股票賠錢卻總捨不得賣？沈沒成本讓你離不開！一起斷捨離傷害我們的人事物吧！為什麼股票明知道會賠錢，還是繼續抱著不賣？為什麼明知道他是渣男，還遲遲捨不得離開？這次想聊聊沈沒成本這個心理，日常生活中非常常見，像在愛情、商業、投資上我們都容易掉入這個陷阱，因為人本來就不是理性的，但了解這個觀念後，往後做決定時就多想想自己是不是跑進沈沒成本偏誤中了～看更多>>YahooTV《蕾咪Rami》看更多>>蕾咪Rami粉絲團Reactions1今周刊·3天前00878、00692…從4大ESGETF挖寶2022年「抗跌績優股」！不是兆豐金，唯一檔金融股是它新的一年正式開始，大家回顧2021年的投資績效好嗎？我相信如果有追蹤我們的理財文章，就算不盡人意，應該也不至於很爛才是。

Reactions3Yahoo奇摩股市·23小時前台積電躊躇大立光躺平法說反應驚艷變驚嚇投顧業者表示，台積電（2330）利多不漲、大立光（3008）利空跌停，電子股雖仍有七成以上成交比重，但大部分站為賣方，多方資金轉向金融、傳產等低基期、高殖利率族群。

Reactions5EBC東森新聞·22小時前連蔣爸都踩雷！中國晶片2大騙局成爛尾暗黑設局曝光中國近年來訂下要讓半導體產業彎道超車的政策目標，接連投入數十億美元發展先進製程，然而不少錢卻打水漂，其中武漢弘芯、濟南泉芯兩案還被爆出背後操盤手可能是詐騙團隊。

而據外媒《華爾街日Reactions1今日新聞NOWnews·21小時前虎年5星座容易破財！這位見好就收1月已經過了一半，2022開年到目前為止，你的運勢還好嗎？對此，清水孟國際塔羅小孟老師就公布了「5星座」在虎年財運不佳，容易「破財」，投資要更加謹慎小心，快揪家人朋友一起來看看吧。

Top1牡羊座：財來...陳唯泰·1天前都大賺一個股本國泰金vs.富邦金該怎麼挑今天(1/13)的台北股市雖然持續反彈，但是有些細節跟過去一週不太一樣。

首先是電子股的成交比重降至了55.31%，跌落至60%之下。

其次是金融股的成交比重來到了13.15%，居非電子類股之冠Reactions5EBC東森新聞·17小時前徐旭東鬆口談家樂福：當然會買但統一不會賣給我家樂福股權出售案持續引起關注，遠東集團董事長徐旭東今（14）日則證實，目前家樂福競標仍在進行中，期待今年能看到結果，雖然不方便透露細節，但若統一集團有願意出售家樂福持股，他很樂意財訊快報·20小時前運價指數持續創高，法人喊買貨櫃三雄，認為市場看法過於悲觀【財訊快報／記者劉居全報導】貨櫃三雄長榮(2603)、陽明(2609)及萬海(2615)去年營收全都創新高，法人預期貨櫃三雄去年獲利也都將創新高，隨著SCFI指數持續創新高，法人估市場對於貨櫃三雄今年獲利過於悲觀，未來有機會大幅調升獲利預估，法人預期貨櫃三雄今年上半年獲利都將優於去年同期；隨著塞港問題未解及2月1日馬士基等國際航商凍漲解除，加上預估5月美國長約換價格，合約價將優於去年合約價，有利下半年獲利表現，法人喊買貨櫃三雄，貨櫃三雄今(14)日盤中股價逆勢上漲。

法人表示，長榮日前公告12月營收522.25億元；2021第四季淡季營收1,560億元，相較第三季旺季1,435億元，還要高出125億元；宏遠推估長榮第四季獲利超過第三季，法人預估長榮去年第四季單季EPS16元，創新高。

法人指出，市場對於2022年獲利預估過於悲觀，以去年第一季單季SCFI指數2,782點，長榮EPS約6.75元；去年第二季單季SCFI指數3,240，長榮EPS7.87元；去年第三季單季SCFI指數4,281，長榮EPS15元。

法人表示，根據最新一期SCFI指數5,109，遠遠高於去年第一季及第Reactions10中央廣播電台·2天前央行升息唯獨金融業吃香？黃天牧8字提醒全球央行預估今年啟動升息，金融業被看好是受益的產業。

不過，金管會今天(13日)舉行2022年新春記者會，主委黃天牧仍提醒金融業，必須「持盈履滿，君子兢兢」，勉勵金融機構不可自滿；同時也援引微軟創辦人比爾蓋茲(BillGates)的觀點，表示人們對政府的不信任，恐怕成為2022年最大的挑戰，期許金融業必須獲得大眾的信賴和尊重。

2021年台灣金融業資本結構與資產品質健全，整體獲利也創新高，市場預估，包括台灣和各全球央行2022年將啟動升息腳步，金融業獲利持續樂觀。

金管會主委黃天牧13日在新春記者會上表示，2021年資本市場因為資金充裕，加上基本面良好，國人在低利環境下，多選擇股票和基金做為投資理財的工具，促使金融機構，包括保險、銀行和證券體系等，去年獲利都有相當大的斬獲，他個人也期盼金融業今年的獲利表現，能夠更上層樓。

不過，他也提醒金融業和股市投資人，天下沒有絕對的「順風順水」，還是要預期可能發生的逆境跟變局，做好承擔風險的準備。

黃天牧說：『(原音)聯準會也表達了今年可能會升息，國際間還有其他整個經濟金融以及跟政治情勢以及疫情的變化等等，這都是今年我們在考量金融環境中，所要面對的問Reactions5今日新聞NOWnews·1天前綠電超進度！謝金河狂讚：感到震撼財訊傳媒董事長謝金河日前前往桃園觀音世紀鋼施工現場，了解離岸風力發電的進度，在施作現場，他感受到水下基礎工程的震撼，他理解，台灣從火電走向氣電，到太陽能，離岸風力發電的路上並不順遂，但大讚世紀鋼的賴文...Reactions32CTWANT·2天前「蕾宏大戰」讓吾疆爆紅　富商選豪宅共通點曝光[周刊王CTWANT]Reactions2財訊快報·2天前熱門股：南茂、中探針、久元、宏佳騰、大國鋼南茂(8150)：面板驅動IC相關封測需求維持暢旺，使整體營收表現仍持穩高檔。

早盤創近期波段新高52.2元。

中探針(6217)：電動車AC充電槍應用規格準備就緒，連接器也打進頭戴裝置和智慧眼鏡等元宇宙應用。

早盤創波段新高61.5元。

久元(6261)：測試代工需求良好，而自製設備的布局也持續發酵，由於此兩大業務毛利率優於切割挑揀，在貢獻度穩健提升下，看好明年毛利率維持3～4成高檔水準。

早盤創近期新高價90元。

宏佳騰(1599)：越南永福省新廠的第一期工程正式動工，預計2023年完成第一期興建並量產，估每年可組裝35萬輛三輪車及沙灘車外銷歐美，將可挹注營運成長動能。

今日股價創波段新高56.4元。

大國鋼(8415)：美國基建法案已正式通過，預料帶動公共工程、機械設備等扣件需求成長，而美國扣件市場本就供不應求。

早盤最高價來到39.5元。

(呂季展)三立新聞網setn.com·3天前金融股該進場？專家估這檔殖利率6%記者戴玉翔／台北報導台股昨（11）日高檔震盪，早盤一度跌逾100點，盤中翻紅至18293點，但隨後指數開始震盪，終盤上漲48.83點，漲幅0.27%，收在18288Reactions7時報資訊·1天前《熱門族群》拉貨＋產能滿載華通、合晶發威【時報-台北電】台積電（2330）法說會優於預期，電子股第一季漲勢有戲，法人看好2021年獲利有望創20年新高的華通（2313）及第一季產能維持滿載及延續漲價態勢的合晶（6182）。

華通是全球第六大PCB板廠及第一大HDI製造商，優勢在於高階HDI製程技術。

華通2021年11月及12月合併營收創歷史新高，受惠於美系大客戶手機、NB熱賣及缺料問題緩解，客戶端新品拉貨強勁下，法人估計2021年EPS有望創20年新高。

進入2022年，法人認為，隨陸系新手機陸續問世及美系客戶平價機種推出，華通Q1營收不淡。

由於HDI是華通最強競爭優勢，受惠高階HDI訂單能見度高，公司持續擴充產能，2022年資本支出規劃為60～70億元。

在合晶部分，合晶2021年第四季合併營收季增11.6％表現強勁，受惠8吋出貨量增加，帶動整體ASP提升。

在2022年Q1產能維持滿載，漲價態勢延續，8吋矽晶圓再調漲一成，對6吋以下產品調漲幅度更達雙位數。

展望下半年，合晶客戶應用在車用/功率需求強勁，且8吋價格距離2018年高點仍有10％多的空間下，預期第三季維持漲價態勢，除了報價上漲外，合晶2022年預計在龍潭廠、鄭州更多文章1.不畏疫情就是要出遊　初二初三訂房率破6成2.桃園3條感染鏈擴大　西堤疫情再傳3例確診3.新．飯．店－最新親子主題飯店台中鳳凰酒店試營運4.晶宏去年前11月賺近一個股本5.房市亮點－高雄房市地上權住宅磁吸青年購屋族