八角框架Octalysis【遊戲化實戰全書：遊戲化大師】教你把工作

遊戲化怎麼做？遊戲化大師周郁凱教你掌握8項核心動力周郁凱創發八角框架（Octalysis），結合了遊戲設計理論、動機心理學和行為經濟學，將人類行為動機歸類 ... 柳橙與橘子的部落格 跳到主文 歡迎光臨柳橙與橘子在痞客邦的小天地 部落格全站分類：生活綜合 相簿 部落格 留言 名片 公告版位 柳橙與橘子飛 Followyouchan'sboard書bookonPinterest. Jun01Thu201718:54 八角框架Octalysis【遊戲化實戰全書：遊戲化大師】教你把工作、教學、健身…… Yu-kaiChou(周郁凱)遊戲化實戰全書：遊戲化大師教你把工作、教學、…… 　　「如果，你仍佇立在遊戲化的起點，看著五花八門的課程、書籍，感到手足無措而逡巡不前。

《遊戲化實戰全書》幾乎省去你一切的麻煩，一本足矣。

如果，你已經走在遊戲化實踐的道路上，卻仍舊戰戰兢兢，八角理論提供你更穩健的邏輯系統，讓你在漫漫的設計與實踐上，更有方向與把握。

」 　　──阿岳，莫仔有限公司遊戲企劃／ 　　遊弈思．歐洲桌上遊戲工作室創辦人／《炸魚薯條佐遊戲》部落格作者   愛玩是人的天性！ 工作沒動力、產品好無聊、學習沒興趣、網站留不住人？ 不好玩、不想做的事，用「遊戲化」全搞定！ 世界頂尖遊戲化專家——周郁凱 以獨門八角框架＋實戰秘訣＋全方位案例， 不藏私公開——樂趣滿滿、動力全開，甚至上癮沈迷的秘密。

Google、樂高、eBay、史丹佛、三星、思科都搶著學！   遊戲化大師教你把工作、教學、健身、行銷、產品設計……變遊戲，愈好玩就愈有吸引力！ 　　跑步怕偷懶→靠Nike+app激勵 　　教育想瞌睡→老師用桌遊上課，學生聽得進 　　超商拚業績→集點換贈品，還有隱藏版彩蛋 　　癌病童疼痛記錄→抓痛小隊app，當警長把痛痛關起來 　　政府抓逃稅→開發票對獎，顧客自動監督 　　學會「遊戲化」，幫你找到樂趣、激發動力，就能解決問題！@ 　　●什麼是遊戲化（gamification）？ 　　遊戲化就是把遊戲中有趣、令人愛不釋手的元素拆解出來，應用在真實世界，以提高行為動機。

　　●哪些事物可以遊戲化？ 　　想得到的任何事，都可以遊戲化。

除了娛樂（電玩、桌遊、競技），舉凡人的生活（慢跑、減重、多喝水等習慣）、企業管理（提升顧客忠誠度、員工訓練、招募人才）、商業行為（吸引客戶、提升忠誠度）、教育（提升學習動機、增進效果）……都有效。

　　●遊戲化為什麼有用？ 　　因為愛完是人的天性！遊戲化是「以人為本」的設計，強調人的感受、動機以及投入程度。

　　●為什麼遊戲化愈來愈熱門？ 　　人們逐漸理解內在動機比外在功能更為重要，讓參與者（無論是工作者、學生、消費者、用戶）成為玩家，獲得成就感，愈好玩就愈有吸引力。

　　●遊戲化就是把「成績」改成「點數」？錯！ 　　將流程硬塞進點數、勳章、排行榜等遊戲元素，不等於有趣；遊戲化能最佳化動機、感受以及參與度，創造真正的取悅與著迷。

　　●遊戲化怎麼做？遊戲化大師周郁凱教你掌握8項核心動力 　　周郁凱創發八角框架（Octalysis），結合了遊戲設計理論、動機心理學和行為經濟學，將人類行為動機歸類為八種核心動力，設計有趣、吸引人、讓人樂此不疲的體驗！ 　　【核心動力1：重大使命與呼召】 　　人天性會因命中注定做超越小我的事而付出，如樂意花時間撰寫維基百科，為拓展人類知識盡心盡力。

　　【核心動力2：進度與成就】 　　享受挑戰積分、得到勳章、上排行榜帶來成就感；如eBay賣家持續達標，將擁有高度評價賣家榮譽。

　　【核心動力3：賦予創造力與回饋】 　　《農場鄉村》可以農場當畫布、用穀物種出塗鴉作品，讓玩家為展現自我而流連忘返。

　　【核心動力4：所有權與占有欲】 　　如《寶可夢》的全套加隱藏角色，會激發玩家想全部蒐集的渴望。

　　【核心動力5：社會影響力與同理心】 　　《魔獸世界》需組隊玩，各自協調專長、完成任務，造成玩家固定登入的動機。

　　【核心動力6：稀缺性與迫切】 　　Facebook初期只供哈佛大學生加入，帶來稀少、獨特感，造成開放後許多人迫不及待加入。

　　【核心動力7：不確定性與好奇心】 　　拉金塔酒店舉辦吃角子老虎送住宿優惠，使用者對獎品的好奇心讓訂房率及邊際收益大幅提高。

　　【核心動力8：損失與避免】 　　跑步app《殭屍大逃亡》使用者為了避免被殭屍感染得盡力奔跑，瘦身不再半途而廢！ 　　工作、學習、生活、行銷活動、網頁呈現，經常令人感到乏味、了無新意，這時「遊戲化」能幫你增強使用者動機，改變行為，不必再勉強硬撐。

就讓遊戲化大師帶你實際操作，一步步設計出有吸引力的遊戲化產品。

◎本書特色 　　1.世界頂尖遊戲化大師，經典必讀之作 　　世界級遊戲化先驅周郁凱蟬聯2014、2015年「年度最佳遊戲化大師」，以八角框架架構（Octalysis，已翻譯14國語言）深度分析「遊戲化」這門新興學問，是現今最全方位的遊戲化經典，指點實務作法，讀者可親炙大師的經驗與智慧。

　　2.遊戲化——最新趨勢、各界搶學——你還在等什麼？ 　　玩遊戲，是人的本性。

除了電玩、桌遊之外，教育、產品設計、行銷、組織、激勵……，紛紛導入遊戲化元素，遊戲化是全新商業模式，也是下個世代的生活方式；不可不學、不可不知！ 　　3.大師教你怎麼做，遊戲化know-how大公開 　　書中分析出產品需要的8大核心動力，輔以Facebook、LinkedIn、Twitter、CandyCrush……多種產業案例，深度分析、詳盡的實作步驟，幫你貫通遊戲化技巧，找出設計的頭緒。

不藏私的know-how，是在產品、工作環境、以及生活方式中落實遊戲化的超值大補帖。

　　4.這本書，就是要邊讀邊玩！ 　　隨章節搭配大量加值練習，讓閱讀過程都充滿樂趣。

書本身就是遊戲化產品示範，快來一起玩吧！ ◎專業推薦（依首字筆畫序） 　　Esor（電腦玩物站長） 　　阿岳（莫仔有限公司遊戲企劃／遊弈思．歐洲桌上遊戲工作室創辦人／《炸魚薯條佐遊戲》部落格作者） 　　陳威帆（Fourdesire創辦人） 　　馮勃翰（國立台灣大學經濟系副教授） 　　鄭保志（國立中央大學經濟系副教授兼系主任） ◎國際推薦 　　魏蘇西（思科網路體驗CTO） 　　尼爾．艾歐（《鉤癮效應》作者） 　　安德魯．蘭迪斯（幸運日LuckyDiem創辦人） 　　吳育成（Lithium科技首席科學家） 　　保羅．布朗（AIG日本區副總裁）， 　　莫塔兹．拉沙德（前索尼移動首席軟體架構師） 　　「如果，你仍佇立在遊戲化的起點，看著五花八門的課程、書籍，感到手足無措而逡巡不前。

《遊戲化實戰全書》幾乎省去你一切的麻煩，一本足矣。

如果，你已經走在遊戲化實踐的道路上，卻仍舊戰戰兢兢，八角理論提供你更穩健的邏輯系統，讓你在漫漫的設計與實踐上，更有方向與把握。

」 　　──阿岳，莫仔有限公司遊戲企劃／ 　　遊弈思．歐洲桌上遊戲工作室創辦人／《炸魚薯條佐遊戲》部落格作者 　　「本書的論點建於在研究基礎之上，提供了我們更完整的架構和更深入的理論背景，讓我們了解如何透過『遊戲』的方式來改善人們的生活。

本書提供的『八角框架架構』讓我們能夠更有系統性的把遊戲化的主題套用在不同的設計層面中，讓我們能夠以更深入的角度一探『遊戲化』的本質與應用方向。

」──陳威帆，Fourdesire創辦人 　　「作者周郁凱是遊戲化領域的先鋒與指標型人物，在『遊戲化』這個詞還沒有出現之前，就開始投入相關的研究與應用。

如果你對『遊戲化設計』有興趣，這是非常適合的一本入門書，我推薦給所有投入管理、行銷、產品設計與教育的讀者──以及所有和我一樣喜歡玩遊戲的讀者。

」──馮勃翰，國立台灣大學經濟系副教授 　　「……遊戲教學模式還是有讓我深感挫敗的地方——絕大部分的同學在遊戲中非常投入，但當絢爛歸於平淡、輪到我講解遊戲背後相關概念的時候，會有不少人因為情緒上的強烈落差而昏睡。

我不斷調整作法以解決這個問題，可是一直找不到良好的藥方，直到讀了周郁凱的《遊戲化實戰全書》後才豁然開朗。

」──鄭保志，國立中央大學經濟系副教授兼系主任 　　「我長期以來密切關注郁凱的研究成果。

任何想要讓工作、生活變美好的人都應該閱讀這本書。

」——魏蘇西（SusieWee），思科網路體驗CTO 　　「郁凱是行為設計學先驅。

」——尼爾．艾歐（NirEyal），《鉤癮效應》作者 　　「這本書的獨特之處在於其強大的實戰性，任何在遊戲化應用領域有所作為的人都應該閱讀。

」——傑夫．蓋茲（JeffGates），前美國參議院委員會顧問   作者簡介     周郁凱Yu-kaiChou 　　世界級遊戲化指標人物 　　遊戲化八角框架（Octalysis）原創者，創辦TheOctalysisGroup，在全球為遊戲化發聲，合作對象包括像Google、史丹佛大學、挪威大學、LEGO、TEDx、SxSW、Verizon、eBay、惠普、愛立信（Ericsson）、遊戲化印度（GamifiedIndia）、華為、日本AIG、南韓三星、思科，美國富國銀行（WellsFargo），以及丹麥、英國、巴林王國的創新中心和組織等。

　　周郁凱是遊戲化最早開拓者之一，從2003年開始致力於遊戲化至今，2015年被評選為Top1「最有影響力的遊戲化大師100」（GamificationGurusPower100），世界遊戲化大會（theWorldGamificationCongress，總部設在歐洲）於2014、2015年授予「年度最佳遊戲化大師」（GamificationGuruoftheYearAward）榮銜。

他的作品曾被報導於《富比士》、《華爾街日報》、《財經內幕》等。

　　他也是MorfMedia（遊戲化培訓和學習平台）董事，擔任北美、歐洲和亞洲的許多組織和公司的董事會顧問，包括BALANCEEdutainment（Pacha’sPajamas創作者），LokiStudios（寵物精靈Geomon創作者，並出售給雅虎），TheCatch（遊戲化交友網站）等。

目錄>>>>>>>>>>>>>>>>>>  推薦序 讓八角框架撕去各種遊戲化的標籤貼紙 文／阿岳（莫仔有限公司遊戲企劃／遊弈思．歐洲桌上遊戲工作室創辦人／《炸魚薯條佐遊戲》部落格作者）  新書 排行榜 博客來選書 特價書區 讀者書評區  簡體書    外文書   預購    本書分類：博客來>中文書>商業理財>職場工作術>思考邏輯／決斷／創意 你的未來值多少？：像精算師一樣思考，估算出最適合自己的選擇 刻意練習：原創者全面解析，比天賦更關鍵的學習法     遊戲化實戰全書：遊戲化大師教你把工作、教學、健身、行銷、產品設計……變遊戲，愈好玩就愈有吸引力！ ActionableGamification:BeyondPoints,Badges,andLeaderboards 作者：Yu-kaiChou(周郁凱) 出版社：商業周刊 內容連載>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 【摘錄1】_第二章 遊戲不只是點數、勳章、排行榜   ◎對苦差事著迷   遊戲擁有讓人長期投入、在玩家之間建立關係與社群、以及培養創造潛能的驚人能力。

不過，大家還是經常在問：「遊戲真的擁有激勵人們的能力嗎？」請考量這點：許多人都覺得現在的孩子缺乏堅強的職業道德。

他們抱怨現在的孩子沒有紀律、容易分心、而且在遭遇挑戰時無法表現持續力。

   但是碰到遊戲，同樣的孩子卻表現出讓大部分人驚奇的職業道德。

許多孩子會背著父母，在凌晨三點偷偷醒來，目的只是為了打場遊戲，讓他們的虛擬角色升級。

   這種舉動背後的動機為何？如果你曾經玩過角色扮演遊戲，就知道「升級」經常需要花費許多小時，在同一階段一而再、再而三打敗同樣的怪物。

甚至像是《糖果大爆險》（CandyCrush）或《憤怒鳥》這樣的行動遊戲，也需要花費數週或數月進行同樣的重複動作（丟擲鳥兒以及配對糖果），才能升級與進階。

在遊戲世界中，這種行為被名副其實地稱為「折磨」，但是對兒童與成人擁有同樣的樂趣與上癮效果。

   在真實世界中，這種行為經常被定義為「苦工」。

一般而言，沒有人喜歡幹苦工，而且苦工需要堅強的職業道德與意志力才能完成。

但是被認定缺乏紀律或職業道德的孩子，卻願意犧牲睡眠與冒著被處罰的風險，完成看來沒有意義的苦工，目的只是為了樂趣而已。

   為什麼？因為角色的升級讓他們感到興奮。

他們想要增加五點力量值，以及取得新遊戲技巧，用來挑戰達到足夠級數之前無法擊敗的怪物。

他們這樣做是因為能夠綜觀全局，看清自己「為什麼」這樣做。

他們喜歡這種成就感，以及使用創造力開發與優化某些策略。

由於他們對這些感覺的渴望如此強烈，無論擋在路上的是苦工或是其他工作，都值得馬上動手克服。

   現在，請各位想像一個在必須做與希望做的事情之間沒有分隔的世界。

這個世界之中，每件事情都充滿樂趣與吸引力，你每天早上醒來時都期待迎接新挑戰。

在強大的動機因素之下，苦工有了新的意義。

以上正是優秀的遊戲化設計能夠創造的前途與願景。

＞＞＞＞看完整內容連載 pinterest    新書 排行榜 博客來選書 特價書區 讀者書評區  簡體書    外文書   預購    本書分類：博客來>中文書>商業理財>職場工作術>思考邏輯／決斷／創意 麥肯錫顧問反覆自我練習的順序思考法：老闆提出問題，你一分鐘就找到答案！(圖解範例版) 西村克己，大樂文化 為什麼蘋果、微軟、Uniqulo能站上頂端？請看本書作者告訴你，他們的祕密武器是……  ●5大流程簡單易懂45個問題→真實範例→理論答案→重點整理→實用操作...more 房間裡最有智慧的人：康乃爾X史丹佛頂尖心理學家帶你洞悉人性、判辨真偽 湯瑪斯‧吉洛維奇,李‧羅斯，先覺 「兩位獨步全球的社會心理學家合力出擊，這是你在大學裡從未聽過的經典課程，別再錯過第二次了！」──哈佛大學心理學教授，丹尼爾．吉伯特聰明人懂算計，有智慧的人懂行為心理。

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