個體經濟學入門的入門：看圖就懂！10堂課了解最基本的經濟觀念

史上最簡單、最簡明扼要的個體經濟學入門書！ 台大經濟系副教授馮勃翰專文推薦個體經濟學，可說是經濟學當中最基礎的一環，所涵蓋的一些觀念，例如邊際成本、供給、 ... TOP 瀏覽紀錄 PrevNext 企業採購 會員專區 加入會員 會員登入 紅利兌換 藝文講座 學習平台 三民東大 親子 外文 簡體 文具禮品 生活市集 漫畫 教科考用 政府出版 香港出版 大學出版 得獎作品 暢銷榜 新品 套書 加價購 三民網路書店服務 公司簡介 會員服務條款 資訊安全警語 隱私權政策 異業合作 圖書採購/編目 三民禮券兌換處 好站連結 企業客戶專區 企業會員登入 加入企業會員 企業客戶服務條款 企業採購會員須知 門市專區 圖書目錄下載 三民‧東大‧弘雅 古籍‧古典 ✖ 暢銷榜 客服中心 收藏 購物車 會員專區 全部 商品名稱 ISBN 作者 出版社/品牌 促銷活動 叢書 系列 標籤 繁體書 簡體書 港版書 文具/禮品 生活市集 設計文創 影音商品 紅利兌換商品 GO 進階搜尋 熱搜： 矽島的危與機、 學測、 人類文化全書系7折起、 開學囉！、 什麼都能外送！、 英國女王、 基本六法、 稻盛和夫、 我的第一本電磁學、 靈活文化特展、 小學生國語辭典、 2023海洋保育月曆 關鍵字 商品名稱 ISBN 作者 出版社/品牌 促銷活動 叢書 系列 標籤 繁體書 簡體書 港版書 文具/禮品 生活市集 設計文創 影音商品 紅利兌換商品 矽島的危與機、 學測、 人類文化全書系7折起、 開學囉！、 什麼都能外送！、 英國女王、 基本六法、 稻盛和夫、 我的第一本電磁學、 靈活文化特展、 小學生國語辭典、 2023海洋保育月曆 三民東大 親子 外文 簡體 文具禮品 生活市集 漫畫 教科考用 政府出版 香港出版 大學出版 得獎作品 暢銷榜 新品 套書 加價購 三民東大 親子 外文 簡體 文具禮品 首頁 三民東大 親子 外文 簡體 文具禮品 生活市集 漫畫 教科考用 政府出版 香港出版 大學出版 中文書分類 簡體書分類 外文書分類 得獎作品 藝文講座 NEW9/1(四)起，購買角川《守護祭》出版指定商品滿$299，贈個性口罩乙個。

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1/1 庫存：2 收藏 加入購物車 個體經濟學入門的入門：看圖就懂！10堂課了解最基本的經濟觀念 系列名：經濟趨勢 ISBN13：9789869708654 替代書名：ミクロ経済学入門の入門 出版社：經濟新潮社 作者：坂井豐貴 譯者：陳正芬 裝訂／頁數：平裝／176頁 規格：21cm*14.8cm*1.2cm(高/寬/厚) 版次：1 出版日：2019/02/21 中國圖書分類：經濟學各論 促銷優惠：【城邦】經濟新潮全書系展-單79雙75 關鍵字：個體經濟學入門的入門：看圖就懂！10堂課了解最基本的經濟觀念、 個體、 個體經濟、 經濟、 經濟學、 濟學、 入門、 看圖、 10、 了解、 基本、 觀念、 經濟學各論、 經濟新潮社、 坂井豐貴、 財經企管、 商業財經、 【城邦】經濟新潮全書系展-單79雙75、 一般分類： 財經企管 > 商業財經 > 經濟 > 經濟學各論 發表評論 定  價：NT$320元 優惠價：79折253元 2022/09/13-2022/09/3099購物節返場優惠｜滿$888再享92折 可得紅利積點：7點 庫存：2 加入購物車 加入收藏 商品簡介 作者簡介 名人/編輯推薦 序 目次 史上最簡單、最簡明扼要的個體經濟學入門書！台大經濟系副教授馮勃翰專文推薦個體經濟學，可說是經濟學當中最基礎的一環，所涵蓋的一些觀念，例如邊際成本、供給、需求、市場均衡、外部性、公共財……應用十分廣泛，新聞媒體也時常提到。

個體經濟學從一個消費者、一家公司開始，討論他們的選擇或決策行為，然後，許多的消費者和生產者相遇，形成市場、形成價格，進而能分析總體的情況，或政府政策的結果。

個體經濟學的觀念是如此重要而基本，也是總體經濟、或金融投資的基礎，例如價格的決定、利率、匯率的升降等等，都跟基本的供給需求原理有關。

然而，寫得簡明易懂的個體經濟入門書卻非常少。

這本書用淺白的口吻，許多日常生活的例子，沒有複雜的算式，而用大量簡單的圖形，來說明個體經濟學的一些核心觀念，例如效用、供給與需求、市場均衡、（網路）外部性、獨占、寡占、外部性、公共財等等，還加入賽局理論（因為人們會根據已知的資訊採取一些策略行動），也探討健保、課稅、風險與保險、貧富不均和貧窮問題等等。

這些課題也使得本書更富於思考性。

個體經濟學，是打開經濟學這扇大門的鑰匙，而且不需要任何背景知識就能夠入門，如果不懂就太可惜了！不論是在職場上工作、或是高中生、大學生，都可以跟著這本書，進入個體經濟學的世界，進而了解經濟學的思考方式。

您會發現，這些觀念很吸引人，用處比你想像的更大！ 坂井豐貴ToyotakaSakai日本慶應義塾大學經濟學部教授。

　　1975年出生於廣島縣，早稻田大學商學院畢業，神戶大學經濟學碩士，美國羅徹斯特大學經濟學博士。

曾擔任橫濱市立大學管理科學院副教授、橫濱國立大學經濟學院副教授、慶應義塾大學經濟學部副教授。

有多篇論文獲得國際學術期刊刊載。

　　他的著作之中譯本，除了《個體經濟學入門的入門》之外，還有《如何設計市場機制》（經濟新潮社出版）、《失控的多數決》（天下文化出版）、《多數決玩弄了真正民意》（暖暖書屋出版）。

譯者：陳正芬專職譯者，美國伊利諾大學香檳分校會計碩士。

譯有《QBQ！問題背後的問題》、《奢華，正在流行》、《C型人生》、《假如你明天當上主管》、《用心飲食》、《一座小行星的新飲食方式》、《定價思考術》、《發現你的經濟天才》、《你的錢，為什麼變薄了》、《關懷的力量》、《改變世界的九大演算法》、《西方文明的崩潰》等。

  化繁為簡，為你打開經濟學的大門馮勃翰／臺大經濟系副教授 對許多人來說，經濟學是一門困難的學科。

不只是邏輯複雜，大學課堂裡往往還充斥著抽象的數學語言，更加造成了理解上的困難。

或許是因為如此，我遇過不少人在畢業了之後仍然對經濟學感到害怕。

可是，經濟學所探討的核心課題是關乎人如何做選擇、人在選擇的過程中如何對誘因做出反應，以及不同的人所做的選擇如何交織出市場上的各種現象。

這些課題，明明就和我們平日的生活息息相關。

那麼，一門理應要是「入世」的學科，它的基本分析方法能不能用簡單明瞭的方式來介紹？這本輕薄短小、言簡意賅的《個體經濟學入門的入門》，就是希望能達到這樣的目的。

作者坂井豐貴和我同樣畢業自美國的羅徹斯特大學，他的指導教授威廉‧湯姆森（WilliamThomson）是學界公認的教學天才。

湯姆森總能用一般人的口語語言搭配在黑板上畫圖，就把各種數學定理的證明解釋清楚。

上課時把觀念釐清了，事後我們再回去自己讀講義或論文裡的數學，往往就豁然開朗。

當年我去上湯姆森的課，為的不是學他課堂裡教的經濟學觀念，而是學他如何教書。

坂井豐貴在天分與努力之餘，也得到了湯姆森的真傳，而且青出於藍。

舉例來說，假設政府對某項物品課稅但是可以自由選擇向「買方」或「賣方」收稅，兩種做法有何不同？（答案是沒有不同，因為稅賦可以透過定價被轉嫁。

）這個題目幾乎出現在每一本入門的經濟學教科書上，但許多大學老師在解釋背後觀念時會卡住，教科書上拐彎抹角的邏輯也常讓許多學生感到挫折。

坂井豐貴在本書中用很簡單的方式就把複雜的觀念說清楚，我初讀此書時也為此感到佩服。

這本書特別適合兩種讀者。

首先，這本書適合做為高中公民老師的自我進修讀物。

書中介紹經濟學的方式，包括一些簡單的圖形分析和作者饒富個人風格的舉例，既可做為課堂上的補充材料，也可為老師們發展教案帶來觸發。

程度好的高中生，也可以推薦他們來讀。

再者，這本書也適合那些在大學裡修習經濟學卻感到困難的學生。

拿本書和你的「經濟學原理」或「個體經濟學」教科書搭配著讀，會有助於理解和觸類旁通。

需要提醒的是，本書基本上還是一本經濟學的教科書，儘管寫得淺白易懂，在寫法上還是不同於《蘋果橘子經濟學》或《競合策略》那樣充滿故事性和娛樂性的經濟學科普讀物。

但這本書建立了個體經濟學的基本分析方法，而且充分把複雜的事物用簡單的方式說清楚。

如果你也有興趣讀坂井豐貴寫的經濟學科普書，我自己非常喜歡《如何設計市場機制》（經濟新潮社出版）與《失控的多數決》（天下文化出版）。

《如何設計市場機制》深入淺出地介紹了拍賣理論以及一些非典型的「市場」，像是腎臟交換或高中入學的分發機制。

《失控的多數決》則是探討了民主多數決的基本原理，以及在哪些情況下多數決的概念會遭到誤用而帶來問題。

經濟學可以不玄，希望你能從坂井豐貴的書中，得到啟發。

前言正在看這本書的讀者們，應該是剛開始學個體經濟學，或是正在學習中、想要掌握個體經濟學的基本概念，以及因為不了解經濟學或個體經濟學而感到苦惱的人吧。

淺顯易懂的個體經濟學入門書還真的不多，不過沒關係，本書就是其一。

嚴格說來，本書是入門中的入門，因此我不知道稱為「入門書」到底好不好，但細節就別去計較了，更重要的是，我們接著要來看看無異曲線(indifferencecurve)、最適解(optimalsolution)、剩餘(surplus)、奈許均衡(Nashequilibrium)等經濟學的精采學說。

我從過去到現在，一直在各地教授經濟學，除了在大學裡授課，也主持政府機構或智庫的進修課程。

因此，我可以斬釘截鐵地說，自覺不太懂個體經濟學的人很多。

原因很簡單，像是在微分的計算方面遇到困難，或是被那猶如鑽進沉降海岸般的複雜圖形，弄得完全摸不著頭緒。

我也有過類似的經驗。

那是在大學時代一門用到許多個體經濟學概念的課程，叫做「獨占廠商的利潤函數」，當時的我不太用功，不知怎地卻下定決心要把那門課學好，於是我認真上課，拚了命地記筆記，但是教授在對這個利潤函數做微分的時候，我實在搞不懂那是什麼意思，彷彿整間教室只剩下我被遠遠拋在後面，感覺很孤單。

（如今想來，那是合成函數〔compositefunction〕的微分。

）於是我完全洩了氣，從此再也沒有出席那門課了。

之後我的人生一路走來，最後以教授個體經濟學為業。

至於為什麼成為一位個體經濟學的老師，這點比我當時不懂的微分還要更令人不解。

總之，既然我教的是個體經濟學，就不希望再出現像我當時那樣的情況，而且我由衷認為，個體經濟學是一門不需要背景知識，十分簡單易學的學問。

其實現代的標準經濟學當中，每一個應用領域，都是以個體經濟學為基礎而完成的，個體經濟學既可以做為基礎一般地堅實單純，也因為是基礎，所以不需要背景知識。

然而，如果個體經濟學唸不好，在往後的經濟學的學習過程就會碰到很大的障礙。

此外，在計算或是複雜的圖上面碰到挫折的人很多，這是很可惜的事，我覺得也是社會的損失。

本書就是為了消除這樣的損失而寫的。

本書有以下三大特點：第一，書中不使用數學算式或錯綜複雜的圖。

偶爾有計算，但都是國小二年級的程度，倒是我會大量使用簡單的圖示。

雖說個體經濟學的書不使用圖也可以，但我認為那樣就無法做到親切的解說，也無助於讀者的理解。

用圖取代文字來說明的時候，讀者就會對現在所學的恍然大悟。

文字說明和圖的關係，就好比樂譜之於音樂，透過交互運用來增進理解，就會有好的學習效果。

第二，本書的語氣會像這篇前言一樣，採用我平時說話的方式，如此一來很容易就能了解其中的意義。

本書的寫作方式，應該能讓讀者很容易理解。

第三，精簡彙整經濟學的標準內容。

我個人喜歡那種不用花很多時間就能大略讀懂的書，想學習個體經濟學的各位，應該還有很多其他想要做或必須做的事，因此我希望不要占用讀者過多的時間來閱讀。

個體經濟學這門學問，是從每一位消費者或每一家企業這種微觀的經濟主體，來分析總體市場以及總體市場政策的效果。

本書也是從探討微觀的經濟主體開始，漸次將主題轉移至總體市場的一舉一動。

在每一章的開頭會先陳述該章的主旨。

接著說明本書架構上的三大特色：首先是會包含賽局理論。

描繪人類的策略行為的賽局理論，是現代個體經濟學所不可或缺的，大多數教科書會在後半部開闢專章來介紹賽局理論，本書則是視需要，在書中各處融入賽局理論的說明。

由於賽局理論在當今經濟學中猶如空氣一般理所當然，因此我認為這是妥當的處理方式。

其次，本書將著重探討醫療保險和租稅等與當今日本習習相關的問題，期望能透過理論，幫讀者更清楚認識現況。

最後，本書的最後一章會探討貧富差距和貧窮的問題。

經濟學說到底就是一門處理金錢的學問，在社會財富朝縱向增長的同時，如果不談財富的橫向擴張，這門經世濟民之學就失之偏頗。

前言說到這裡，應該開始學習和研讀個體經濟學了。

各位不用花太多時間就可以將本書讀完，到時應該就能全盤掌握這門學問的基礎知識了。

推薦序 化繁為簡，為你打開經濟學的大門 馮勃翰前言 • 無異曲線——用圖形來表達人的喜好何謂「無差異」∕只喝百事的父親∕介於我和父親之間的一般大眾∕右腳的鞋子和左腳的鞋子（互補關係）∕典型的無異曲線 第二章 預算線與最適化——買得起什麼，選擇買什麼買得起的東西∕預算線的繪製和性質∕預算線上的最適化∕應用：醫療保險政策的分析 第三章  需求曲線——多少錢的話買多少最適解的變化∕消費者剩餘∕獨占業者如何定價∕伯特蘭德價格競爭（Bertrandcompetition）∕價格彈性∕季芬財 第四章  供給曲線——多少錢的時候生產多少邊際成本遞增∕生產量的最適解∕供給曲線 第五章  市場均衡——市場上的價格是如何決定的？市場均衡∕社會剩餘∕從量稅之下的市場均衡∕鎖定對象課稅為何無法成功 第六章  外部性——他人帶來的困擾或好處負的外部性與庇古稅∕正的外部性∕網路外部性和協調賽局 第七章  獨占和寡占——各種各樣的市場減產導致價格高漲∕阻擋新加入者∕擴展式賽局∕庫爾諾寡占市場 第八章  風險與保險——確定性與不確定性附條件財貨∕不確定性∕風險愛好與風險中立∕保險公司和風險溢價∕逆選擇 第九章  公共財——為什麼對大家來說很重要的事物，總是不夠？四種財貨∕公共財的自發性供給 第十章  重分配——如何測量貧富差距和貧窮度所得重分配∕基尼係數∕關於累積所得分布的補充∕絕對貧窮與相對貧窮∕市場、貧富差距、貧窮 參考書目後記 PrevNext 懷念英國女王-伊莉莎白二世 優惠期限：09/20-10/31 優惠方式：69折起 臺灣商務全書系 優惠期限：09/15-10/30 優惠方式：單75，三本7折 文化部辦理「第44次中小學生讀物選介」獲選書展 優惠期限：8/25-10/10 優惠方式：7折起 秋季書展 優惠期限：9/21-10/31 優惠方式：熱賣中 2022開學語言工具書展 優惠期限：0901-1031 優惠方式：66折起X單79雙75 幸福X八旗x鷹x二十張聯合人文書展 優惠期限：9/15-10/15 優惠方式：66折起｜單79雙75 EvanMoor英語學習書展 優惠期限：9/23-12/31 優惠方式：75折起 簡體館13週年慶 優惠期限：8/10-10/31 優惠方式：72折起，滿1200現折100 大專院校開學書展 優惠期限：9/12-10/31 優惠方式：滿千折60，再送60元E-coupon 購物須知 為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。

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