新前列康：中國男性健康用藥市場的「掘金」擔當

近年來，男性健康狀況每況愈下，尤其是男性健康問題日益突出。

據2015年的一項調研顯示，攝護腺疾病、性功能障礙、泌尿生殖系統感染、男性不育等疾病已成為困擾眾多男性的常見病、高發病，男性健康已成為不容忽視的社會問題。

其中，攝護腺疾病以占總患病人群36%的「傲人」成績，成為威脅男性健康的首要因素。

同時，《2016年中國統計年鑑》顯示，以攝護腺疾病為主的泌尿生殖系統疾病已成為導致農村男性居民死亡的第九大因素。

值得注意的是，隨著縣鄉居民健康意識和消費能力的提升，縣域市場對泌尿生殖系統品牌藥物的需求逐步釋放，尤其是在發病率居高不下的攝護腺疾病防治領域，品牌辨識度較高，給包括升級上市的「新前列康」等品牌帶來市場擴容的機遇。

健康消費升級，品牌下沉正加速

一個很明顯的趨勢是，縣域居民的消費潛力正在快速釋放：隨著物質需求逐漸得到滿足，人們愈發重視健康，對健康知識和健康服務的需求攀升顯得尤為急切，對優質品牌產品的需求也愈發突出。

男性作為家庭支柱，其健康的重要性和經濟的主控權，使得上述趨勢表現得更明顯，而許多主動下沉縣域市場的相關醫藥品牌，也順利從中分得了不小的蛋糕。

以攝護腺用藥為例，中康CMH數據顯示，2015年攝護腺用藥市場規模達70億元，同比增長11.8%，預計2016年市場規模將達77.2億元。

在品牌用藥方面，2015年,攝護腺疾病用藥市場TOP5品牌占據了超30%的份額,顯示出較高的市場集中度。

（數據來源：中康CMH）

目前，攝護腺疾病用藥中的明星產品「前列康」全新升級，已正式推出「新前列康」。

據悉，新前列康以滿足消費者需求為追求，不斷進行產品升級。

新膠囊劑型，口感更好、減少胃部不適、吞服更方便，同時提高了藥物的生物利用度，吸收更快；專利生產工藝，保證有效成分的生物活性，藥效更好；精選優質膠囊，獲得美國NSF、歐盟BRC等認證，達到歐盟和美國標準；另外，利用指紋圖譜分析技術篩選原料，保證產品質量更穩定可靠。

據了解，新前列康大舉下沉縣域的殺手鐧，便是以定銷模式為推力，以產品品質為保障，將新前列康結合其他優質產品，打造出男性泌尿系統用藥的黃金組合，開拓適合縣域零售市場的系列產品線。

結合康恩貝在全渠道方面的系列動作，可以預測，在攝護腺疾病用藥領域，康恩貝將進一步擴大其市場優勢、提升其核心競爭力。

男性健康用藥市場潛力大，攝護腺防治「金礦」待掘

據《2016年中國統計年鑑》，我國城市男性居民的泌尿生殖系統疾病死亡率已達到7.48（1/10萬），占比為1.05%，我國農村男性居民的泌尿生殖系統疾病死亡率達到8.39（1/10萬），占比為1.1%，是導致我國男性死亡的第九大因素。

由於生活節奏快、壓力大，以及工作繁忙等原因導致不少人存在久坐、憋尿、熬夜等習慣，導致我國尿路感染或慢性攝護腺炎等泌尿疾病患病率一直居高不下。

僅以發病率較高的攝護腺疾病為例，數據顯示，在我國，50歲以下青壯年男性，攝護腺炎的發病率已高至31%至41%；50歲以上中，攝護腺增生的發病率更是高達50%。

可以看到，一方面患病率居高不下，另一方面是健康意識的日益提高，雙重驅動之下，近年來，以攝護腺用藥為代表的男性健康用藥市場迎來黃金時代。

另有大數據觀察到，攝護腺疾病城市發病率高於農村，但農村發病率也在逐年快速增高。

而且由於基層醫療水平提高，農村新農合等醫保項目的推廣，以及患者觀念的轉變，暴露出來的患者正越來越多。

因居高不下的發病率，和全社會逐漸覺醒的男性健康守護意識，攝護腺疾病用藥在整個男性健康防治用藥中備受關注，可以說已成為一座亟待挖掘的金礦。

以「五心質造」和「定銷」模式重磅推出的新前列康，則被市場寄予厚望。

行業有聲音指出，「產品創新+營銷模式創新」，新前列康搶先深度布局黃金時代，或帶給行業更多驚喜。

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