红牛公司- 维基百科，自由的百科全书

红牛公司（Red Bull GmbH）是一家创办于奥地利的运动饮料公司。

红牛公司的总部位于奥地利的滨湖富施尔。

2013年，“红牛”运动饮料在全球的销量达到了53.87亿罐，比2012年 ... 红牛公司 维基百科，自由的百科全书 跳到导航 跳到搜索 此條目需要擴充。

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红牛公司RedBullGmbH位於奧地利滨湖富施尔的紅牛公司總部公司類型私有有限责任公司成立1984創辦人迪特里希·馬特希茨許書標代表人物迪特里希·馬特希茨總部 奥地利滨湖富施尔業務範圍全球市场产业饮料產品红牛營業額▲€50.4亿(2013) 息税前利润▲€13亿(2006) 净利润▲€6.5亿(2006) 員工人數9,694(2013)主要子公司F1紅牛車隊艾法托利車隊足球紐約紅牛薩爾斯堡紅牛萊比錫RB巴西紅牛冰球EHCRedBullMünchenECRedBullSalzburg网站www.redbull.com 红牛公司（RedBullGmbH）是一家创办于奥地利的运动饮料公司。

红牛公司的总部位于奥地利的滨湖富施尔。

2013年，“红牛”运动饮料在全球的销量达到了53.87亿罐，比2012年增长3.1%。

2013年，红牛公司营业收入首次超过50亿欧元，从2012年的49.3亿欧元增加到50.4亿欧元。

2013年底，公司拥有分布于全球166个国家的9694名员工（2012年底拥有8966名员工，分布于165个国家）。

[1] 目录 1歷史 2轉投資 3贊助 4参考文献 5外部連結 歷史[编辑] 紅牛原本是一位華裔泰國商人許書標（ChaleoYoovidhya）於1966年在曼谷創設的一個機能性飲料品牌，其產品經常被夜班工人、長途客貨運的駕駛員或泰拳選手拿來當作提神與健身用。

1985年時，曾在宝洁（P&G）亞洲地區分公司任職的奧地利商人迪特里希·馬特希茨（DietrichMateschitz）因為對這款飲料的喜愛，決定與許書標合資創立紅牛公司，他與許書標各持有公司49%股份，其餘百分之二的股份由許書標兒子持有，平時公司由馬特希茨負責營運[2]，行銷到亞洲以外的市場。

他在1986年在奧地利設立了紅牛股份有限公司（RedBullGmbH），在紅牛飲品的配方加入了碳酸，而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。

[2]相較於傳統的提神飲料，馬特希茨以一種非常流行、時尚的方式來包裝產品，獲得空前的迴響，而廣為年輕族群接受。

1992年紅牛（撇開泰國版的KratingDaeng不計）首次外銷到奧地利以外的國家——匈牙利，並且在之後很快速地擴展到超過一百個國家以上的廣大市場。

不過，並不是所有在海外市場的紅牛飲品，都擁有相同的配方，在部分市場，為了符合當地的食品衛生規則紅牛公司會調整當地進口版本的產品配方比例。

例如加拿大版本的红牛在2004年加拿大政府正式批准含咖啡因的能量飲料上市之前[3]，為了能通過該國的食品安全審查，是完全不含咖啡因、牛磺酸等提神劑的，成份只有包括純粹的糖分與維生素B群而已，因此得以用「液態維生素補給飲料」的定位上市；台灣版的紅牛，則因應法規取消了葡萄糖醛酸內酯的添加（根據台灣的法規，只有藥品才能添加此成份），並稍微降低了咖啡因含量。

而同樣在台灣市場，功能上類似紅牛的提神飲料還包括有蠻牛、康貝特、馬力夯、活力旺等，但大都為不填氣的非碳酸飲料且擁有迥異的定價策略與消費族群。

中国大陆的红牛维他命饮料有限公司于1995年由泰国天丝医药（許書標创立的公司）和中国华彬集团合资成立，和奥地利公司并无关系[4]。

在成立初期其产品陣線基本与泰国产品类似，而與香港及台灣所引進的奧地利版紅牛不儘相同，并且根据大陆的规定降低了咖啡因以及牛磺酸的剂量，直到2014年時中国食品药品监督管理总局才批准奥地利版的红牛饮料以“保健食品”的身份进口[3]。

轉投資[编辑] 隸屬於紅牛車隊的F1賽車，攝於2010年的馬來西亞分站中。

紅牛在世界各地大量使用經過改裝的Mini作為行動廣告車，其車身後半段內藏有專門用於冷藏試飲品的冰箱。

紅牛有大量的轉投資與關係企業，輔助其產品和企業形象，基本上多數是機械競技項目，例如賽車、摩托、賽艇、飛行賽，但也有贊助音樂學院和街舞、電玩大賽等領域，策略是讓目標客群的生活圈中大量出現紅牛的識別標誌，加深印象。

因此也有對世界主要賽車活動如F1、拉力賽、房車賽、MotoGP等做車隊廣告贊助。

為了提升知名度並且塑造其運動形象，紅牛一直非常熱衷於極限運動（Xtremesports）與賽車運動的贊助，並且是一級方程式賽車紅牛車隊（RedBullRacing）以及艾法托利車隊（ScuderiaAlphaTauri）的擁有者。

除此之外該公司也進行多項與賽車有關的培訓活動，包括在瑞士建立一賽車學校，稱為紅牛少年車隊（RedBullJuniorTeam），與以公開選秀方式招募新一代F1車手，在2004年於歐洲完成了選秀工作之後，也進而開始拓展選秀範圍到北美地區。

在極限運動領域方面，RedBull是最早贊助與支持極限運動的國際廠商之一，不似一般廠商以贊助盡可能爭取最高曝光度的作法，RedBull通常是選定在某領域表現優異的特定選手簽約成為代言人與獨家贊助，並嚴格控管商標出現的頻率，只有在這些代言運動員的身上才見得到該品牌商標，在其贊助的諸多運動員之中，定點跳傘好手菲利克斯·鲍姆加特纳（FelixBaumgartner）與自由式重型機車界的名人克里斯·菲佛（ChristianPfeiffer）等，都是頗具代表性的例子。

除贊助選手之外，RedBull也主動籌辦極限運動賽事，例如紅牛特技飛行大賽（RedBullAirRace），就是由該公司發起、主導並逐漸發展成世界級的競賽活動。

紅牛飛行表演隊(TheFlyingBulls) 紅牛音樂學院(RedBullMusicAcademy) 紅牛競技體育場(萊比錫、紐澤西、薩爾斯堡) 紅牛世界橋牌系列賽(RedBullWorldBridgeSeries) 紅牛滑水賽(RedBullUnleashed) 紅牛恐怖角滑水賽(RedBullCapeFear) 紅牛花式跳水系列賽(RedBullCliffDivingWorldSeries) 紅牛冬季衝刺賽(RedBullColdRush) 紅牛全球拉力賽車(RedBullGlobalRallycross) 紅牛冒險接力賽(RedBullDolomitenmann) 紅牛大地元素接力賽(RedBullElements) 紅牛街頭籃球賽(RedBullKingoftheRockTournament) 紅牛X戰士機車賽(RedBullX-Fighters) 紅牛MotoGP機車新秀賽(RedBullMotoGPRookiesCup) 紅牛環狀機車賽(RedBullRing) 紅牛紙飛機大賽(RedBullPaperwings)[5] 紅牛獵狐單車越野賽(RedBullFoxhunt) 紅牛長程單車賽(RedBullTimelaps) 紅牛電玩教練場邀請賽(RedBullTrainingGrounds) 紅牛嘻哈街舞賽(RedBullBCOne) 紅牛超自然滑雪板賽(RedBullSupernatural) 紅牛街車甩尾賽(RedBullDriftShifters) 紅牛策略生存冒險賽(RedBullCanYouMakeIt?) 自有運動隊 紅牛車隊-F1賽車隊 艾法托利車隊-F1賽車隊 萊比錫RB-德國的足球俱樂部 薩爾斯堡紅牛足球俱樂部-奧地利的足球俱樂部 巴拉干天奴紅牛-巴西的足球俱樂部 巴西紅牛-巴西的足球俱樂部 紐約紅牛-美國的足球俱樂部 迦納紅牛-迦納的足球俱樂部 紅牛帆船隊 紅牛房車隊-納斯卡賽車隊 紅牛KTM機車隊-MotoGP世界大賽的KTM廠商機車隊 斯柯达拉力車隊-斯柯达汽车的廠商拉力賽車隊 紅牛英雄聯盟-歐洲英雄聯盟電玩聯賽的隊伍 紅牛OG(電子競技)-Dota2電玩聯賽的隊伍 贊助[编辑] 東方衛視，《今晚80后脱口秀》2014，節目冠名。

参考文献[编辑] ^RedBullthecompany.紅牛公司官網.[2014-02-25].（原始内容存档于2017-10-13）（英语）.  ^2.02.1KerryADolan.TheSodaWithBuzz.富比士.2005年3月28日[2013年11月26日].（原始内容存档于2012年11月2日）.  ^3.03.1Exclusive:HealthCanadainconundrumovercaffeine-loadedenergydrinks.Canada.com（郵報傳媒（英语：PostmediaNetwork）.2012-08-15[2016-04-15].（原始内容存档于2020-11-13）（英语）.  ^红牛中国生死劫：经营期限华彬天丝各执一词.网易财经.2018-09-29[2019-03-13].（原始内容存档于2021-01-26）.  ^paperwings.redbull.[2018-08-08].（原始内容存档于2018-08-05）.  外部連結[编辑] 维基共享资源中相关的多媒体资源：红牛公司 红牛公司官方网站（页面存档备份，存于互联网档案馆） 查论编红牛公司飲料 紅牛 紅牛可樂（英语：RedBullSimplyCola） 活在當下（英语：CarpeDiem(drink)） 泰國紅牛（英语：KratingDaeng） 人物 迪特里希·馬特希茨 許書標 許書恩（英语：ChalermYoovidhya） 活動 紅牛冰上極限競速賽（英语：CrashedIce） 紅牛冒險接力賽（英语：Dolomitenmann） 红牛特技飞行世界锦标赛 红牛运动艺术（英语：RedBullArtofMotion） 紅牛嘻哈街舞賽（英语：RedBullBCOne） 紅牛非洲沖浪（英语：RedBullBigWaveAfrica） 紅牛恐怖角滑水賽（英语：RedBullCapeFear） 红牛悬崖跳水世界系列赛 紅牛甩尾世界錦標賽（英语：RedBullDriftingWorldChampionship） 红牛飞行日大赛 红牛雪地越野赛（英语：FrozenRush） 红牛全球跨界拉力赛（英语：GlobalRallycross） 菁英沙灘排球系列賽（英语：BeachVolleyballMajorSeries） 紅牛運動攝影大賽（英语：RedBullIllume） 紅牛格蘭披治電單車賽新秀杯（英语：RedBullMotoGPRookiesCup） 紅牛音樂學院（英语：RedBullMusicAcademy） 紅牛紙飛機大賽（英语：RedBullPaperWings） 红牛坠山赛（英语：RedBullRampage） 红牛公路速降赛（英语：RedBullRoadRage） 红牛罗马尼亚硬耐力赛拉力赛（英语：RedBullRomaniacsHardEnduroRallye） 紅牛平流層計劃（英语：RedBullStratos） 紅牛手推車創意比賽（英语：RedBullTrolleyGrandPrix） 红牛阿尔卑斯极限穿越赛（英语：RedBullX-Alps） 紅牛極限電單車花式賽（英语：RedBullX-Fighters） 運動隊伍足球協會 薩爾斯堡紅牛 利菲林 紐約紅牛 二隊（英语：NewYorkRedBullsII） U-23（英语：NewYorkRedBullsU-23） RB萊比錫 巴拉干天奴紅牛 巴西紅牛 加納紅牛（英语：RedBullGhana） 冰球 薩爾斯堡紅牛（英语：ECRedBullSalzburg） 慕尼黑紅牛（英语：EHCRedBullMünchen） 賽車 紅牛車隊 紅牛第二車隊 艾法托利車隊 紅牛少年車隊 澳大利亞紅牛車隊（英语：TripleEightRaceEngineering） 紅牛隊（英语：RedBullRacingTeam） 摩托车赛车 红牛本田世界超级摩托车队（英语：TenKateRacing） 紅牛KTM車隊（英语：RedBullKTMFactoryRacing） 電子競技 OG 紅牛車隊F1車輛 RB1（英语：RedBullRB1） RB2（英语：RedBullRB2） RB3（英语：RedBullRB3） RB4（英语：RedBullRB4） RB5 RB6（英语：RedBullRB6） RB7 RB8 RB9 RB10（英语：RedBullRB10） RB11（英语：RedBullRB11） RB12 RB13（英语：RedBullRB13） RB14（英语：RedBullRacingRB14） RB15（英语：RedBullRB15） RB16 RB16B RB18 红牛二队F1車輛 STR1（英语：ToroRossoSTR1） STR2（英语：ToroRossoSTR2） STR2B（英语：ToroRossoSTR2） STR3（英语：ToroRossoSTR3） STR4（英语：ToroRossoSTR4） STR5（英语：ToroRossoSTR5） STR6（英语：ToroRossoSTR6） STR7（英语：ToroRossoSTR7） STR8（英语：ToroRossoSTR8） STR9（英语：ToroRossoSTR9） STR10（英语：ToroRossoSTR10） STR11 STR12（英语：ToroRossoSTR12） STR13（英语：ToroRossoSTR13） STR14（英语：ToroRossoSTR14） 艾法托利車隊F1車輛 AT01 AT02 AT03 競技場 莱比锡红牛竞技场 新澤西红牛竞技场 瓦尔斯-锡岑红牛竞技场 其他 艾法托利 《飛翔的藝術（英语：TheArtofFlight）》 紅牛特技飛行表演隊（英语：FlyingBullsAerobaticsTeam） 7號機庫（英语：Hangar-7） 紐約紅牛學院（英语：NewYorkRedBullsAcademy） 《红牛：新年无限（英语：RedBullNewYearNoLimits）》 RedBullRecords（英语：RedBullRecords） 紅牛賽道 RedBullX2010 RedBulls（英语：RedBulls） ServusTV（英语：ServusTV） TheRedBulletin（英语：TheRedBulletin） 取自“https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=红牛公司&oldid=72656576” 分类：​奧地利公司飲料公司1984年成立的公司红牛隐藏分类：​CS1英语来源(en)自2011年9月扩充中的条目含有英語的條目 导航菜单 个人工具 没有登录讨论贡献创建账号登录 命名空间 条目讨论 不转换 不转换简体繁體大陆简体香港繁體澳門繁體大马简体新加坡简体臺灣正體 查看 阅读编辑查看历史 更多 搜索 导航 首页分类索引特色内容新闻动态最近更改随机条目资助维基百科 帮助 帮助维基社群方针与指引互助客栈知识问答字词转换IRC即时聊天联络我们关于维基百科 工具 链入页面相关更改上传文件特殊页面固定链接页面信息引用本页维基数据项目 打印/导出 下载为PDF打印页面 在其他项目中 维基共享资源 其他语言 AsturianuAzərbaycancaБеларускаяБеларуская(тарашкевіца)CatalàČeštinaDanskDeutschΕλληνικάEnglishEspañolفارسیSuomiFrançaisՀայերենBahasaIndonesiaItaliano日本語ქართული한국어LietuviųBahasaMelayuNorsknynorskNorskbokmålPolskiPortuguêsRomânăРусскийСахатылаScotsSimpleEnglishТатарча/tatarçaУкраїнська 编辑链接