红牛公司- 维基百科，自由的百科全书 - Wikipedia

在极限运动领域方面，Red Bull是最早赞助与支持极限运动的国际厂商之一，不似一般厂商以赞助尽可能争取最高曝光度的作法，Red Bull通常是选定在某领域表现优异的特定 ... 红牛公司 维基百科，自由的百科全书 跳到导航 跳到搜索 此条目需要扩充。

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红牛公司RedBullGmbH位于奥地利滨湖富施尔的红牛公司总部公司类型私有有限责任公司成立1984创办人迪特里希·马特希茨许书标代表人物迪特里希·马特希茨总部 奥地利滨湖富施尔业务范围全球市场产业饮料产品红牛营业额▲€50.4亿(2013) 息税前利润▲€13亿(2006) 净利润▲€6.5亿(2006) 员工人数9,694(2013)主要子公司F1红牛车队艾法托利车队足球纽约红牛萨尔斯堡红牛莱比锡RB巴西红牛冰球EHCRedBullMünchenECRedBullSalzburg网站www.redbull.com 红牛公司（RedBullGmbH）是一家创办于奥地利的运动饮料公司。

红牛公司的总部位于奥地利的滨湖富施尔。

2013年，“红牛”运动饮料在全球的销量达到了53.87亿罐，比2012年增长3.1%。

2013年，红牛公司营业收入首次超过50亿欧元，从2012年的49.3亿欧元增加到50.4亿欧元。

2013年底，公司拥有分布于全球166个国家的9694名员工（2012年底拥有8966名员工，分布于165个国家）。

[1] 目录 1历史 2转投资 3赞助 4参考文献 5外部链接 历史[编辑] 红牛原本是一位华裔泰国商人许书标（ChaleoYoovidhya）于1966年在曼谷创设的一个机能性饮料品牌，其产品经常被夜班工人、长途客货运的驾驶员或泰拳选手拿来当作提神与健身用。

1985年时，曾在宝洁（P&G）亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特里希·马特希茨（DietrichMateschitz）因为对这款饮料的喜爱，决定与许书标合资创立红牛公司，他与许书标各持有公司49%股份，其馀百分之二的股份由许书标儿子持有，平时公司由马特希茨负责营运[2]，行销到亚洲以外的市场。

他在1986年在奥地利设立了红牛股份有限公司（RedBullGmbH），在红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利销售。

[2]相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群接受。

1992年红牛（撇开泰国版的KratingDaeng不计）首次外销到奥地利以外的国家——匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广大市场。

不过，并不是所有在海外市场的红牛饮品，都拥有相同的配方，在部分市场，为了符合当地的食品卫生规则红牛公司会调整当地进口版本的产品配方比例。

例如加拿大版本的红牛在2004年加拿大政府正式批准含咖啡因的能量饮料上市之前[3]，为了能通过该国的食品安全审查，是完全不含咖啡因、牛磺酸等提神剂的，成份只有包括纯粹的糖分与维生素B群而已，因此得以用“液态维生素补给饮料”的定位上市；台湾版的红牛，则因应法规取消了葡萄糖醛酸内酯的添加（根据台湾的法规，只有药品才能添加此成份），并稍微降低了咖啡因含量。

而同样在台湾市场，功能上类似红牛的提神饮料还包括有蛮牛、康贝特、马力夯、活力旺等，但大都为不填气的非碳酸饮料且拥有迥异的定价策略与消费族群。

中国大陆的红牛维他命饮料有限公司于1995年由泰国天丝医药（许书标创立的公司）和中国华彬集团合资成立，和奥地利公司并无关系[4]。

在成立初期其产品阵线基本与泰国产品类似，而与香港及台湾所引进的奥地利版红牛不尽相同，并且根据大陆的规定降低了咖啡因以及牛磺酸的剂量，直到2014年时中国食品药品监督管理总局才批准奥地利版的红牛饮料以“保健食品”的身份进口[3]。

转投资[编辑] 隶属于红牛车队的F1赛车，摄于2010年的马来西亚分站中。

红牛在世界各地大量使用经过改装的Mini作为行动广告车，其车身后半段内藏有专门用于冷藏试饮品的冰箱。

红牛有大量的转投资与关系企业，辅助其产品和企业形象，基本上多数是机械竞技项目，例如赛车、摩托、赛艇、飞行赛，但也有赞助音乐学院和街舞、电玩大赛等领域，策略是让目标客群的生活圈中大量出现红牛的识别标志，加深印象。

因此也有对世界主要赛车活动如F1、拉力赛、房车赛、MotoGP等做车队广告赞助。

为了提升知名度并且塑造其运动形象，红牛一直非常热衷于极限运动（Xtremesports）与赛车运动的赞助，并且是一级方程式赛车红牛车队（RedBullRacing）以及艾法托利车队（ScuderiaAlphaTauri）的拥有者。

除此之外该公司也进行多项与赛车有关的培训活动，包括在瑞士建立一赛车学校，称为红牛少年车队（RedBullJuniorTeam），与以公开选秀方式招募新一代F1车手，在2004年于欧洲完成了选秀工作之后，也进而开始拓展选秀范围到北美地区。

在极限运动领域方面，RedBull是最早赞助与支持极限运动的国际厂商之一，不似一般厂商以赞助尽可能争取最高曝光度的作法，RedBull通常是选定在某领域表现优异的特定选手签约成为代言人与独家赞助，并严格控管商标出现的频率，只有在这些代言运动员的身上才见得到该品牌商标，在其赞助的诸多运动员之中，定点跳伞好手菲利克斯·鲍姆加特纳（FelixBaumgartner）与自由式重型机车界的名人克里斯·菲佛（ChristianPfeiffer）等，都是颇具代表性的例子。

除赞助选手之外，RedBull也主动筹办极限运动赛事，例如红牛特技飞行大赛（RedBullAirRace），就是由该公司发起、主导并逐渐发展成世界级的竞赛活动。

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参考文献[编辑] ^RedBullthecompany.红牛公司官网.[2014-02-25].（原始内容存档于2017-10-13）（英语）.  ^2.02.1KerryADolan.TheSodaWithBuzz.富比士.2005年3月28日[2013年11月26日].（原始内容存档于2012年11月2日）.  ^3.03.1Exclusive:HealthCanadainconundrumovercaffeine-loadedenergydrinks.Canada.com（邮报传媒（英语：PostmediaNetwork）.2012-08-15[2016-04-15].（原始内容存档于2020-11-13）（英语）.  ^红牛中国生死劫：经营期限华彬天丝各执一词.网易财经.2018-09-29[2019-03-13].（原始内容存档于2021-01-26）.  ^paperwings.redbull.[2018-08-08].（原始内容存档于2018-08-05）.  外部链接[编辑] 维基共享资源中相关的多媒体资源：红牛公司 红牛公司官方网站（页面存档备份，存于互联网档案馆） 查论编红牛公司饮料 红牛 红牛可乐（英语：RedBullSimplyCola） 活在当下（英语：CarpeDiem(drink)） 泰国红牛（英语：KratingDaeng） 人物 迪特里希·马特希茨 许书标 许书恩（英语：ChalermYoovidhya） 活动 红牛冰上极限竞速赛（英语：CrashedIce） 红牛冒险接力赛（英语：Dolomitenmann） 红牛特技飞行世界锦标赛 红牛运动艺术（英语：RedBullArtofMotion） 红牛嘻哈街舞赛（英语：RedBullBCOne） 红牛非洲冲浪（英语：RedBullBigWaveAfrica） 红牛恐怖角滑水赛（英语：RedBullCapeFear） 红牛悬崖跳水世界系列赛 红牛甩尾世界锦标赛（英语：RedBullDriftingWorldChampionship） 红牛飞行日大赛 红牛雪地越野赛（英语：FrozenRush） 红牛全球跨界拉力赛（英语：GlobalRallycross） 菁英沙滩排球系列赛（英语：BeachVolleyballMajorSeries） 红牛运动摄影大赛（英语：RedBullIllume） 红牛格兰披治电单车赛新秀杯（英语：RedBullMotoGPRookiesCup） 红牛音乐学院（英语：RedBullMusicAcademy） 红牛纸飞机大赛（英语：RedBullPaperWings） 红牛坠山赛（英语：RedBullRampage） 红牛公路速降赛（英语：RedBullRoadRage） 红牛罗马尼亚硬耐力赛拉力赛（英语：RedBullRomaniacsHardEnduroRallye） 红牛平流层计划（英语：RedBullStratos） 红牛手推车创意比赛（英语：RedBullTrolleyGrandPrix） 红牛阿尔卑斯极限穿越赛（英语：RedBullX-Alps） 红牛极限电单车花式赛（英语：RedBullX-Fighters） 运动队伍足球协会 萨尔斯堡红牛 利菲林 纽约红牛 二队（英语：NewYorkRedBullsII） U-23（英语：NewYorkRedBullsU-23） RB莱比锡 巴拉干天奴红牛 巴西红牛 加纳红牛（英语：RedBullGhana） 冰球 萨尔斯堡红牛（英语：ECRedBullSalzburg） 慕尼黑红牛（英语：EHCRedBullMünchen） 赛车 红牛车队 红牛第二车队 艾法托利车队 红牛少年车队 澳大利亚红牛车队（英语：TripleEightRaceEngineering） 红牛队（英语：RedBullRacingTeam） 摩托车赛车 红牛本田世界超级摩托车队（英语：TenKateRacing） 红牛KTM车队（英语：RedBullKTMFactoryRacing） 电子竞技 OG 红牛车队F1车辆 RB1（英语：RedBullRB1） RB2（英语：RedBullRB2） RB3（英语：RedBullRB3） RB4（英语：RedBullRB4） RB5 RB6（英语：RedBullRB6） RB7 RB8 RB9 RB10（英语：RedBullRB10） RB11（英语：RedBullRB11） RB12 RB13（英语：RedBullRB13） RB14（英语：RedBullRacingRB14） RB15（英语：RedBullRB15） RB16 RB16B RB18 红牛二队F1车辆 STR1（英语：ToroRossoSTR1） STR2（英语：ToroRossoSTR2） STR2B（英语：ToroRossoSTR2） STR3（英语：ToroRossoSTR3） STR4（英语：ToroRossoSTR4） STR5（英语：ToroRossoSTR5） STR6（英语：ToroRossoSTR6） STR7（英语：ToroRossoSTR7） STR8（英语：ToroRossoSTR8） STR9（英语：ToroRossoSTR9） STR10（英语：ToroRossoSTR10） STR11 STR12（英语：ToroRossoSTR12） STR13（英语：ToroRossoSTR13） STR14（英语：ToroRossoSTR14） 艾法托利车队F1车辆 AT01 AT02 AT03 竞技场 莱比锡红牛竞技场 新泽西红牛竞技场 瓦尔斯-锡岑红牛竞技场 其他 艾法托利 《飞翔的艺术（英语：TheArtofFlight）》 红牛特技飞行表演队（英语：FlyingBullsAerobaticsTeam） 7号机库（英语：Hangar-7） 纽约红牛学院（英语：NewYorkRedBullsAcademy） 《红牛：新年无限（英语：RedBullNewYearNoLimits）》 RedBullRecords（英语：RedBullRecords） 红牛赛道 RedBullX2010 RedBulls（英语：RedBulls） ServusTV（英语：ServusTV） TheRedBulletin（英语：TheRedBulletin） 取自“https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=红牛公司&oldid=72656576” 分类：​奥地利公司饮料公司1984年成立的公司红牛隐藏分类：​CS1英语来源(en)自2011年9月扩充中的条目含有英语的条目 导航菜单 个人工具 未登录讨论贡献创建账号登录 命名空间 条目讨论 简体 不转换简体繁體大陆简体香港繁體澳門繁體大马简体新加坡简体臺灣正體 查看 阅读编辑查看历史 更多 搜索 导航 首页分类索引特色内容新闻动态最近更改随机条目资助维基百科 帮助 帮助维基社群方针与指引互助客栈知识问答字词转换IRC即时聊天联络我们关于维基百科 工具 链入页面相关更改上传文件特殊页面固定链接页面信息引用本页维基数据项目 打印/导出 下载为PDF可打印版本 在其他项目中 维基共享资源 其他语言 AsturianuAzərbaycancaБеларускаяБеларуская(тарашкевіца)CatalàČeštinaDanskDeutschΕλληνικάEnglishEspañolفارسیSuomiFrançaisՀայերենBahasaIndonesiaItaliano日本語ქართული한국어LietuviųBahasaMelayuNorsknynorskNorskbokmålPolskiPortuguêsRomânăРусскийСахатылаScotsSimpleEnglishТатарча/tatarçaУкраїнська 编辑链接